Autor textu MediaGuru
Facebook chce rozpočty televizních zadavatelů
Podle zatím neoficiálních informací plánuje největší světová
sociální síť svým uživatelům přehrávat ve streamu novinek krátké
reklamy.
Sociální síť Facebook si brousí zuby na mediální investice, které dosud směřovaly do televize.
Svým uživatelům, jejichž počet celosvětově dosahuje jedné miliardy osob, začne v prvním čtvrtletí příštího roku zobrazovat ve streamu novinek krátká videa. Zahraničním médiím to potvrdilo hned několik marketérů z řad velkých zadavatelů, kterým Facebook prezentoval plány pro příští rok.
Podle informací, které zástupci sociální sítě prozatím odmítli komentovat, půjde o spoty s uvažovanou maximální délkou 15 vteřin, jejichž hlavní výhodou oproti dalším možnostem internetové videoreklamy má být přesnější cílení.
A zatímco o délce ještě není finálně rozhodnuto, Facebook má jasno v tom, že půjde o automaticky spuštěná videa, která se budou zobrazovat na klasických počítačích i v mobilech a tabletech. Aby sociální síť předešla vlně kontroverze mezi svými uživateli, nebudou spoty defaultně přehrávány se zvukem.
V klasických počítačích budou videa navíc rozšířena o další, blíže nespecifikované marketingové, prvky v levém a pravém sloupci. Jak chce Facebook zvýraznit videa na přenosných zařízeních není známo.
Facebook prý také chystá stanovit maximální počet přehrání jedné reklamy. Ten by se měl pohybovat na třech zobrazeních denně; započítány jsou do něj všechna přehrání bez ohledu na zařízení, na němž byla reklama shlédnuta.
Facebook informace sice nepotvrdil, avšak odmítl je i vyvrátit. V oblasti videoreklamy na internetu lze proto v roce 2013 očekávat velké změny – od nových možností cílení až po změnu standardní délky internetových spotů.
-lmr-
Mohlo by vás zajímat
Firmy letos čekají v digitálním marketingu spíš stagnaci, za efektivní považují sociální média
Těsně nadpoloviční většina firem působících v Česku předpokládá
letos v digitálním marketingu stagnaci rozpočtů. Průzkum MNForce zároveň
ukazuje, že sociální média dominují jako nejefektivnější nástroj a trh
se posouvá k důrazu na měřitelné výsledky a ROI.
Více než čtyřicet procent Čechů platí za předplatné, které nevyužívá
Předplatné digitálních i dalších služeb patří podle nových dat mezi
výdaje, nad kterými Češi často ztrácejí přehled. Většina lidí si
platí více služeb současně, část z nich však nevyužívá pravidelně
nebo vůbec.
Média doplácejí na regulaci platforem, jejich obsah se šíří méně
Přísnější regulace technologických platforem může oslabovat dosah
mediálního obsahu a paradoxně zvýhodňovat AI generované příspěvky,
zaznělo na diskusi pořádanou Institutem Strategeo a Institutem H21.