Autor textu MediaGuru
Firmy měří videa nejčastěji skrze znalost značky
Ukazatele související s brandem jsou metodou, kterou zadavatelé měří
úspěšnost internetových videí nejčastěji. Oblíbený je i poměr
úplných přehrání videa.
Za nejužitečnější způsob měření internetových videí považují zadavatelé sledování změn v brand awareness a dalších ukazatelích souvisejících se značkou.
Ukázal to výzkum amerických společností Adap.tv a Digiday. Metoda shrnující posuny brandu získala mezi firmami na popularitě především během letošního roku; využívá ji více než polovina dotázaných firem.
Oblíbenou technikou měření videoreklamy je ale i poměr videí, která si uživatelé prohlednou kompletně celá (tzv. completion rate). Marketéři v tomto případě vycházejí z předpokladu, že uživatel byl sdělením ve spotu přehraném v celé délce zaujat. Vyšší míru dokončených videí mají přirozeně krátká videa.
Již o poznání méně než v případě výše zmíněných technik pak firmy pro měření online spotů vyhledávají míru prokliku, click per view a pro televizi klasické GRP. Ačkoliv i tyto metodiky si při srovnání s rokem 2011 letos osvojilo více zadavatelů.
Nalezení kvalitního způsobu vyhodnocování bude pro firmy do budoucna klíčové. Jak odhaduje server eMarketer.com, poměr uživatelů sledujících videa na internetu stoupne do tří let na 77 procent. Mediální výdaje do tohoto druhu reklamy pak ve stejném období vzrostou téměř trojnásobně. Jen v USA tak půjde o částku převyšující 8 miliard dolarů.
Z demografického hlediska sledují internetové spoty nejčastěji mladí lidé ve věku 25 do 34 let. Jejich procentuální podíl na publiku činí 18,9. Věková skupina 25 až 54 tvoří přibližně polovinu všech internetových diváků.
-lmr-
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.