Autor textu MediaGuru
Valentýn spotřebitele v Česku tolik netáhne
Romantický svátek zamilovaných, který připadá na čtvrtek 14. února,
české spotřebitele zatím příliš neoslovuje.
Zatímco v Americe je svatý Valentýn svátkem zamilovaných i obchodníků, v České republice je jeho popularita podstatně menší.
Podle studie americké National Retail Federation utratí letos průměrný Američan za valentýnské dárky 130 dolarů, v přepočtu bezmála 2 500 Kč. Celkově se tak v USA díky svátku utratí přes 18 miliard dolarů.
V České republice přijde letošní tradiční oslava svátku zamilovaných na 1 200 Kč. I když se valentýnské výdaje v časovém horizontu postupně zvyšují, přece jen patří Češi v porovnání s ostatními zeměmi k nižšímu průměru. Z průzkumu skupiny Home Credit, který probíhal v České republice, na Slovensku, v Bělorusku, Rusku, Kazachstánu, Číně, Vietnamu a Indii, vyplývá, že ve většině zemí představují náklady na oslavy svatého Valentýna kolem 10 % měsíčního příjmu, v Česku je to však pouhých 2,5 %.
Zdroj: Home Credit
Vlažnější přístup Čechů ke svatému Valentýnu potvrzuje i internetová nákupní galerie Mall.cz. „Svátek zamilovaných měl v posledních letech u nás jen minimální vliv na poptávku. Nárůst v prodejích byl patrný v podstatě jen u dámské či pánské kosmetiky a parfémů. O něco více se prodávalo také růžové a červené zboží, například sluchátka, oblečení nebo plyšáci,” komentuje situaci Marek Liška, generální ředitel Mall.cz.
S nízkým zájmem Čechů se tak internetové obchody snaží bojovat prostřednictvím doporučování valentýnských dárků. Server Zboží.cz si na Valentýna připravil speciální sekci, kde doporučuje netradiční dárky. Obchodní portál Aukro vytvořil zamilovaného Aukrobota, který po zadání jména a pohlaví zobrazí dárky vhodné pro ženy či muže. Alza.cz přichází se seznamem tipů, jak prožít co nejlépe Valentýna s co nejlepším dárkem.
Zamilovaný Aukrobot
Ze zadavatelů využil valentýnskou tematiku například značka Milka, která jak v kamenných obchodních domech, tak na Facebooku vybízí k napsání vzkazu na zeď lásky.
Co se týče výběru dárků, zájem se rok od roku mění. Podle serveru Firmy.cz byl v loňském roce zájem o nehtová studia a lázně, v únoru 2011 vedla z netradičních oborů solária a erotické masáže. K tradičním dárkům patří květiny a šperky, což potvrzuje i zvýšený zájem o firmy, které je prodávají, v první polovině února ve vyhledávání.
Zdroj: Firmy.cz
„Naše statistiky potvrzují, že pánové tradičně zapomínají na tento nečeský svátek a na poslední chvíli pak hledají firmy, které jim mohou pomoci vyřešit zapomenutý dárek. Hledají například nejbližší květinářství cestou z práce domů, dámy se naopak chtějí svým protějškům líbit a hledají místa, kde se zkrášlit,“ komentoval statistiky hledanosti na serveru Firmy.cz manažer produktového týmu Martin Fuks. Zajímavým trendem je v poslední době přesun nákupu cukrovinek z kamenných obchodů na internet.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Epet se stal partnerem české fotbalové reprezentace
Energetická společnost Epet rozšířila své sportovní aktivity a nově se
zařadila mezi partnery české fotbalové reprezentace. Spolupráce se bude
týkat mužského A-týmu, ženské reprezentace i výběru do 21 let.
Prima, Mrož nebo Pegas? U mrazáku rozhodují vteřiny
Horké dny prodeje zmrzlin rychle zvednou, důležitější než tropické
rekordy je ale podle Martina Štočka z Bidfoodu stabilní počasí.
Marketingový šéf značek Prima, Mrož a Pegas v rozhovoru popisuje, jak se
na konzervativním trhu prosazují novinky, proč vedle televize sází i na
influencery a co stálo za rebrandingem Mrože po dvaceti letech.
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.