Autor textu MediaGuru
Příklady, když umí být design efektivní
Ve znamení hesla, že dobrý design může být komerčně efektivní, byla
letos rozdána ocenění za nejlepší komerční design.
Britská Asociace pro komerční design (The Design Business Association) ocenila to nejlepší z designu za uplynulý rok. Letošní ceny Design Business Awards hodnotily spolupráci designéra s klientem a jejich schopnost dosáhnout společně kýžené efektivity.
Letošní Grand Prix byla udělena studiu Brand42 za redesign webových stránek zpravodajského serveru MailOnline. Úkolem bylo učinit MailOnline britským číslem jedna, což bylo možné přilákáním mladých čtenářů. Studio Brand42 se rozhodlo vsadit na scrollování a na větší množství fotografického obsahu. Každá rubrika byla navíc pro usnadnění orientace jasně barevně odlišena. Podle výzkumné agentury comScore MailOnline v současnosti vede v počtu unikátních návštěvníků měsíčně v rubrikách „TV a showbiz“ a „beauty, fashion and style“ (krása, móda a styl). Příjem webové stránky se od redesignu zvedl o 455 % ze 4,5 milionů liber v roce 2008 na 25 milionů v roce 2012.
V kategorii Brand Identity zlato získala agentura Dew Gibbons za vytvoření identity značky dětského smoothie Happy Monkey společnosti Good Natured. Dew Gibbons položila ve svém návrhu důraz na výživové hodnoty, které komunikovala přes vtipnou interaktivní postavičku opičky. Díky tomu se smoothie Happy Monkey dostalo do tří obchodních řetězců a prodeje se zvyšovaly každý rok, od uvedení na trh vzrostly o 134 %.
Zlatem v kategorii Packaging bylo oceněno celkem devět přihlášených prací. Jedním z vítězů je i agentura Springetts Brand Design Consultants, která vytvořila netradiční design pro obal vajíček firmy Noble Foods. Nová značka Eggs for soldiers (Vajíčka pro vojáky) podporovala podílem z prodeje charitativní projekt Help for Heroes (Pomoc hrdinům), určený britským vojákům nasazeným v terénu. V roce 2011/2012 bylo na projekt vybráno 397 tisíc liber, navíc se značka stala druhou největší značkou vajec z volného chovu na britském trhu.
Dále v kategorii Packaging bodovala agentura JKR se svým redesignem obalů značky Swan společnosti Republic Technologies, která se specializuje na potřeby pro milovníky balených cigaret. Redesign byl založen na silném piktogramu labutě a sytých barvách. Jednotlivé barvy odlišovaly různé formáty a gramáže cigaretových papírků. Za 12 měsíců od uvedení redesignovaného obalu na trh se prodej zvýšil pětkrát.
Zlatem byly oceněna i agentura BrandOpus, která navrhla redesign značky kanadského javorového sirupu společnosti Wellness Foods. Javorový sirup bez přidaného cukru byl na britském trhu dříve prodáván pod značkou Rowse. Pro podtrhnutí prémiovosti značky, přírodních ingrediencí a kanadského původu navrhla BrandOpus radikální změnu, názvem počínaje, podobou lahve konče.
Pro nový název Buckwud se inspirovala originálním kanadským označením pro javorový sirup Sinzibuckwud, který přeneseně znamená „tažený ze stromu“. Kromě toho byl vytvořen seznam piktogramů, které odkazují ke starobylé receptuře. Design lahve se inspiroval tradičním kanadským džbánkem na uskladňování sirupu. Za čtyři měsíce vzrostly prodeje o 52 %.
V kategorii Design pro společnost byla zlatem oceněna agentura WPA Pinfold za rebranding malé charitativní organizace Excellent, která podporuje rurální africké komunity. WPA Pinflond se rebrandingem podařilo představit Excellent jako charitativní organizaci světového formátu, která je srozumitelná i v neanglicky mluvících zemích. Nové logo má charakterizovat harmonii mezi charitativním rozměrem a profesionální úrovní organizace. Díky rebrandingu se příspěvky od veřejnosti zvýšily přes rok o 38 % na více než 50 tisíc liber.
Všechny oceněné práce naleznete zde.
Mohlo by vás zajímat
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.
Pivovary Zubr zvýšily prodej ochucených piv téměř o polovinu
Pivovary Zubr zvýšily za poslední rok hodnotu prodeje ochucených piv
v českém maloobchodu o 49,1 % na 87,4 mil. Kč. K růstu přispěly vedle
zavedených produktů také nové příchutě značek Litovel, Holba a Zubr.
# TV & video # Reklama # Marketing
OmniVision: Jak pozorní jsou čeští diváci při sledování televizní reklamy?
Omnicom Media představila na středeční konferenci OmniVision první
výsledky měření skutečné pozornosti věnované televizní reklamě. Data
z 300 českých domácností ukazují rozdíly v pozornosti podle
prostředí, cílových skupin i délky spotu a mají být základem pro
další rozvoj plánování total videa napříč televizí, CTV a online
videem.