Autor textu MediaGuru
První cenu za product placement získal seriál Vyprávěj
Dvacítka Zlatých pecek za kreativní počiny uplynulého roku byla předána.
Historicky poprvé byly hodnoceny i ukázky product placementu.
Ve středu 6. března byla udělena dvacítka Zlatých pecek za nejlepší reklamní kampaně uplynulého roku. Vítězné práce vybírala již poosmnácté porota složená z profesionálů z oboru, jakými jsou režiséři, kameramani, fotografové, střihači, výtvarníci, hudební skladatelé a odborníci na nová média. Letos bylo do soutěže přihlášeno 152 prací od 46 agentur, z toho devět slovenských.
Historicky poprvé byla vytvořena samostatná kategorie pro product placement, jehož práce hodnotila speciální porota vedená ředitelem TV Óčko Štěpánem Wolde. Retro seriál ČT za díl o příchodu inzertního časopisu Annonce na český trh získal ocenění Product Placement Award, kterou udělila Rada pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV). Zástupcům seriálu a společnosti Dramedy productions, která díl pro ČT vyrobila, cenu předala předsedkyně RRTV Kateřina Kalistová. „Annonce" zároveň získala v kategorii product placementu Zlatou pecku.
Dále si Zlatou pecku v této kategorii odnesla i skupina FTV Prima za umístění Fidorky Vykutálené rošťárny v Top Star Magazínu a Media Pro Pictures s umístěním automobilu Škoda Citigo v hraném filmu Okresní přebor.
Pět Zlatých pecek bylo uděleno televizním spotům společnosti T-Mobile. Čtyři z nich putovaly do agentury Saatchi&Saatchi.
Za kampaň Fotbal ME 2012 pro T-Mobile získala Zlatou pecku slovenská agentura Made by Vaculik.
Agentura Made by Vaculik byla dále oceněna i za spot To musíte prežiť, který natočila pro Vysokou školu múzických umení v Bratislavě.
Zlatou pecku si odnesla také agentura Scholz&Friends za kampaň Právě teď pro Wüstenrot.
Agentura Rust, Klemperer byla oceněna za kampaň Flexi životní pojištění – Budoucnost je otevřená pro Pojišťovnu České spořitelny.
Slovenská agentura MUW Saatchi&Saatchi byla ohodnocena za kampaň „Kľučová výbava pre vaše auto“ pro Kooperativu.
Za print získala Zlatou pecku agentura Havas Worldwide Prague za kampaň Dorty pro Amnesty International.
V kategorii Outdoor byla cena věnována agentuře Comtech za kampaň Podklady z první i druhé ruky pro společnost Allegro Group – Aukro.
Mediální cenu MMS a zároveň šek v hodnotě 250 000 Kč na radiovysílání získala slovenská agentura MUW Digital za rozhlasový spot „kariera.sk“ pro klienta Zoznam.sk.
Přehled Zlatých pecek
| kategorie | přihlašovatel / agentura | název exponátu | zadavatel / klient |
| Billboard | Creative department (SK) | Kampaň "OLD" | Nadácia Socia |
| Internetové reklamní formáty | Mayer McCann Erickson (SK) | Tunel - Miele | Miele |
| Multimediální a internetová prezentace | Zaraguza (SK) | Deň neprečítaných kníh | Martinus.sk |
| Outdoor | Comtech Group | Podklady z první i druhé ruky | Allegro Group - Aukro |
| Product placement | Annonce | Vyprávěj | Annonce |
| Product placement | FTV Prima | Fidorka - vykutálená rošťárna v TSM | Kraft Foods CR |
| Product placement | Media Pro Pictures | Škoda Citigo ve filmu Okresní přebor | Škoda Auto |
| Rozhlasový spot | Istropolitana Ogilvy (SK) | Maľby | Všeobecná úverová banka |
| Rozhlasový spot | MUW Digital (SK) | Kariera.sk | Zoznam.sk |
| Tisková inzerce | Havas Worldwide Prague | Dorty | Amnesty Inernational |
| TV spot | MUW Saatchi & Saatchi (SK) | Kľúčová výbava pre vaše auto | Kooperativa poisťovňa - Vienna Insurance Group |
| TV spot | Scholz & Friends | Právě teď (ProSichr campaign) | Wüstenrot- stavební spořitelna |
| TV spot | Rust, Klemperer | Flexi životní pojištění -Budoucnost je otevřená | Pojišťovna České spořitelny |
| TV spot | Made by Vaculik (SK) | To musíte prežiť | VŠMU |
| TV spot | Made by Vaculik (SK) | Fotbal ME 2012 | T-Mobile Česká republika |
| TV spot | Lion Communications, divize Saatchi & Saatchi | Chytrej telefon | T-Mobile |
| TV spot | Lion Communications, divize Saatchi & Saatchi | Tablety | T-Mobile |
| TV spot | Lion Communications, divize Saatchi & Saatchi | Pozdrav | T-Mobile |
| TV spot | Lion Communications, divize Saatchi & Saatchi | Tydýt | T-Mobile |
| Videopozvánka | Pink Productions | Videopozvánka na Koncert proti konci světa | o.s. Tap |
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Soud poslal Médeu do konkursu, reorganizace skončila
Městský soud v Praze rozhodl o přeměně reorganizace společnosti Médea
v konkurs. Důvodem bylo, že společnost Knowlimits Group, kterou věřitelé
pověřili přípravou reorganizačního plánu, nepředložila návrh ve
stanovené lhůtě. Soud konstatoval, že jsou tak splněny zákonné podmínky
pro konkurs.
Láska ke značce k růstu nevede, důležitější je vybavitelnost a dostupnost
Láska ke značce je mezi spotřebiteli spíše výjimkou a sama o sobě nevede
k vyššímu nákupnímu chování. Na konferenci Brand Management to uvedla
Rachel Kennedy z Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science. Podle
prezentovaných dat jsou pro růst značek důležitější mentální
dostupnost a silné distinktivní prvky.
Vztah klientů a agentur se v éře AI mění. Jak to ovlivní cenu práce?
Zadavatelé považují AI nástroje za dostupné a největší přínos vidí
v jejich využití pro konkrétní marketingové úkoly. Výzkum AKA a ResSolution Group ale zároveň ukazuje, že s rostoucí automatizací se znovu
otevírá otázka hodnoty agenturní práce, zaznělo na prvním dni konference
Brand Management.