Autor textu MediaGuru
Úspěch digitálního videa ovlivní první tři dny
Digitální videa se těší mezi internetovými uživateli, čím dál větší
oblibě. Kromě zábavního průmyslu v nich slaví úspěchy i segment FMCG.
Čím dál víc zadavatelů sází ve své komunikaci na digitální video a jeho virální potenciál. Nedávná studie agentury Nielsen ukázala, že dělají dobře. Digitální reklama má totiž podle výzkumu v poslední době vyšší vliv na své diváky než ta televizní. Například povědomí o vysílaném sdělení je údajně až dvakrát vyšší u digitální reklamy, povědomí o značce o 23 % vyšší.
Zdroj: AdWeek
Kromě zábavních videí bodovala u internetových uživatelů i videa zadavatelů ze segmentu FMCG. Vyplývá to ze studie společnosti Unruly Media Inc., která zkoumala míru sdílení videí za první čtvrtletí letošního roku.
Zatímco podíl sdílení u zábavních videí dosáhl v prvním čtvrtletí 28,7 %, u FMCG celých 25,3 %. Následovalo sdílení videí technologického segmentu (17 %), auto-moto (9,4 %), sportovního segmentu (5,3 %), oděvního segmentu (3,7 %), maloobchodu (2,7 %) a finanční (1,9 %).
Studie společnosti Unruly Media se také podívala na dobu, kdy je sdílení nejsilnější. Na vzorku 200 světově nejsdílenějších videí zjistila, že první tři dny od publikace videa jsou pro jeho úspěch klíčové. Do dvou dnů proběhne 10 % veškerých sdílení, do tří dnů pak 25 %.
Uživatelé sociálních sítí videa sdílí rádi, čekají jen na vhodný obsah. Například ve Spojených státech podle prosincové studie NetBase patřilo sdílení videoobsahu k předním internetovým aktivitám. Pro věkovou skupinu 18–34 let představovalo sdílení videí dokonce druhou nejoblíbenější činnost na internetu, ve věkové skupině 35–54 let pak třetí nejoblíbenější.
Zdroj: eMarketer.com
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.