Autor textu MediaGuru
Seznam.cz spustí behaviorální cílení
Do konce června chce nejsilnější hráč v tuzemské internetové reklamě
přijít s prodejem reklamy na základě behaviorálního cílení.
Ještě do konce června chce Seznam.cz spustit ostrý prodej reklamy na základě behaviorálního cílení, řekl MediaGuru.cz manažer reklamy Martin Picek. Behaviorální cílení umožňuje inzerentům umísťovat display reklamu na základě zájmů uživatelů. Zadavatelé platí za počet zobrazení.
Seznam.cz v těchto dnech finalizuje testování, na základě kterého v posledních měsících systém cílené reklamy upravoval. „V současnosti běží poslední fáze testování. Ambicí je behaviorální cílení naostro spustit do konce června,“ přiblížil Martin Picek.
Behaviorálním cílením tak Seznam.cz rozšiřuje škálu prodeje display reklamy. Možnost prodávat cílové publikum staví vedle možnosti prodeje na umístění a podle afinity. Klienti, kteří budou chtít využívat behaviorálního cílení, si stejně jako v případě jiného cílení (sekce, regiony) připlatí 30 %. Seznam.cz má v tuto chvíli nadefinovaných 24 oblastí zájmů, jejich počet ale bude dále zvyšovat.
Už v tuto chvíli představuje podíl behaviorální reklamy v display kampaních Seznamu cca 5-6 %. Jde o kampaně, které probíhaly v rámci testů a ve kterých chtějí klienti pokračovat i nadále. Seznam.cz odhaduje, že do konce roku by mohl pomocí behaviorálního cílení prodávat přes jednu desetinu display kampaní.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Mafra spouští službu GEO pro viditelnost značek v odpovědích AI
Mafra oznámila vznik služby Mafra GEO, která se zaměřuje na viditelnost
značek v odpovědích nástrojů generativní AI, jako jsou ChatGPT, Gemini
nebo Perplexity. Využívá k tomu obsah napříč portfoliem skupiny včetně
odborných a spotřebitelských článků, recenzí, testování, videí a sociálních sítí.
Ženy 40+ jsou silnou skupinou českého internetu, ovlivňují nákupy
Ženy ve věku 40–59 let jsou jednou z nejsilnějších skupin českého
internetu. Na nákupní rozhodování rodin mají naprosto zásadní vliv,
ukazují data Seznam.cz.
Austrálie chce dát uživatelům větší kontrolu nad sociálními sítěmi
Austrálie připravuje novou regulaci sociálních sítí, která má
uživatelům umožnit vypnout algoritmické doporučování obsahu a zobrazovat
pouze příspěvky od vybraných účtů. Součástí návrhu jsou také
přísnější povinnosti platforem při ochraně dětí před škodlivým
obsahem.