Ženy 40+ jsou silnou skupinou českého internetu, ovlivňují nákupy

Detailní datové modely od společnosti Seznam.cz umožňují nahlížet na uživatele z hlediska jednotlivých cílových skupin. Další díl seriálu s názvem „Když data vyprávějí příběh“ je věnován cílové skupině žen ve věku 40 až 59 let. 

„Je to jedna z největších skupin českého internetu, a když se podíváte, co dělá a co ji zajímá, ukáže se, kolik rodinných i nákupních rozhodnutí denně prochází právě jejich rukama,“ komentuje Jiří Udatný, ředitel divize Identity a uživatelského profilu Seznam.cz. Podle něj ženy ve věku 40 až 59 let tvoří 14,7 % uživatelů Seznamu. 

Ženská témata, péče o rodinu i slevové akce

A jaká jsou témata, kterými tuto cílovou skupinu nejlépe oslovíte? Velmi řeší práci, sledují slevy, počasí i televizní program a čile se pohybují na realitních portálech. Bydlení dětí i to vlastní je téma, které je hodně zajímá. „Z našich služeb tedy tuto cílovou skupinu často najdeme na portálu Volná místa.cz, Kupi.cz nebo na Sreality.cz,“ komentuje Jiří Udatný. 

Na internetu je ale najdeme na mnoha službách, jejich zájmy jsou totiž velmi pestré. „Domovskou stránku Seznamu otevírá 83 % z nich, e-mail používá 79 %, Mapy.com  76 %, Seznam Zprávy 69 %. Co je totiž skutečně odlišuje od zbytku populace, je frekvence návštěv na portálu Proženy.cz, ty jsou pomyslnou alma mater této cílové skupiny,“ říká Jiří Udatný. 

Popisovaná cílová skupina je velmi senzitivní na typická ženská témata spojená s péčí o domácnost a rodinu. Velká část těchto žen žije každodenním rodinným kolotočem. Jejich tématy jsou škola, kroužky, vybavení domácnosti a dospívající potomci. Oblečení pro děti, dětský pokoj i hlídání patří k jejich nejtypičtějším tématům. A nejde jen o matky školáků, nemalá část této věkové skupiny už zvládá i roli prarodičů. 

Mnoho žen z této skupiny se také stará o vlastní vzhled a pohodu. Péče o vlasy, kosmetika a kadeřnictví patří k vůbec nejcharakterističtějším zájmům celé skupiny (2,5–3× nad průměrem), móda baví skoro třetinu z nich. 

A protože ženy ve věku 40–59 let hodně nakupují, stojí za to se přesněji podívat, co je skutečně zajímá. Je to dekorativní kosmetika a péče o nehty, vlasová kosmetika (např. přípravky proti padání vlasů), parfémy, dámské oblečení a obuv. 

Pozornost ženy věnují beauty spotřebičům, dietní a speciální výživě, masážním pomůckám, vstupenkám do kina, divadla a na koncerty i cestovnímu vybavení.  

Náruživé čtenářky a i cílovka pro astrology 

Tyto ženy jsou náruživé čtenářky a zajímají se o detektivky, thrillery a horory, romány a povídky. A protože data ráda překvapí, najdete tu i nadprůměrnou zálibu v astrologii a esoterice a chuť vzít zdraví do vlastních rukou prostřednictvím domácích diagnostických testů. Z obsahových témat je zajímá menopauza a klimakterium. 

Z hlediska zájmu o produkty mají u této cílové skupiny překvapivě silné zastoupení i potřeby pro kočky. Mazlíček bývá často součástí domácnosti a lze se jen domnívat, zda více v bezdětné domácnosti, nebo v domácnosti širšího rodinného kruhu. 

„Zadavatelé mohou nyní využít naše cílení podle socioekonomického statusu, mapovat zájmy jednotlivých cílových skupin na základě konzumovaného obsahu díky inovovanému klasifikátoru a lépe chápat spotřebitelské i nákupní chování mnoha typů uživatelů a plně to využít ve svých reklamních kampaních,“ uzavírá Jiří Udatný.