Autor textu MediaGuru
Předvolební kampaně nabírají na intenzitě
Strany v posledních dvou týdnech před volbami zesilují své kampaně. Na
závěr budou útočnější.
Prozatím poklidně plynoucí předvolební kampaň spěje do svého finále. V následujících dvou týdnech, posledních před parlamentními volbami, budou politické strany přidávat na intenzitě a bojovat o nerozhodnuté voliče. Zejména na závěrečný týden před hlasováním 25. a 26. října chystají strany ještě nejedno překvapení. Dá se také očekávat, že závěr kampaně bude útočnější.
ČSSD chystá pro poslední předvolební fázi takzvaný oranžový týden. Podle volebního manažera Milana Chovance přinese častější reklamu v tisku, především však se zaměří na nerozhodnuté voliče. Finále kampaně sociální demokracie ponese čtyři hlavní vzkazy. V jednom z nich bude chtít favorit hlasování upozornit na to, jak dopadly „komerční strany“ z minulých voleb v roce 2010, poukáže například na osud Věcí veřejných. Dále bude voliče varovat před hnutím ANO Andreje Babiše nebo Stranou práv občanů - zemanovců.
Gradování kampaně chystá i TOP 09, které se podobná strategie vyplatila v prezidentské volbě. Ve středu 9. října spustila strana nový web www.top009.cz, s nímž navazuje na téma agenta 009. Webové stránky jsou určeny pro podporovatele, kteří se tak mohou přes speciální vizitku agenta přihlásit do týmu TOP agenta 009 Karla Schwarzenberga. K dispozici bude také i mobilní aplikace, dostupná pro operační systém Android a iOS, která kromě informací nabídne i hru, jež funguje na principu seznamování se s kandidáty a poznávání historie. Kromě toho zveřejnila TOP 09 také svůj spot, v němž je ploškovou animací ukázano, jak se z Karla pankáče stal agent 009.
Nová bude i komunikace v outdooru, kde bude využíván vizuál s vyfoceným předsedou strany Karlem Schwarzenbergem ve chvíli, kdy do volební urny během prezidentské volby hází lístek se svým jménem. Nicméně protože jej hodil bez obálky, byl jeho hlas neplatný. Fotografii Karla Schwarzenberga doprovodí slogan: „Tentokrát to nesmíme zvorat.“, čímž strana přímo přiznává, že i ona se v minulosti dopustila chyb. Druhý vizuál pracuje s motivem inzerátu advokáta Zavadila, který se objevil v rozhodující den voleb v deníku Blesk, tentokrát doplněn sloganem: „Tentokrát se sebou nedáme vorat.“
Zintenzivnění kontaktních akcí potvrdila i ODS či SPOZ, která nevylučuje ani obměnu některých billboardů. „Určitě bude mít nějaký vývoj, ale rozhodně tam nebude něco, co by byla absolutní bomba, kterou bychom si nechávali až na závěr,“ říká o finále kampaně zemanovců místopředseda strany Vladimír Kruliš.
Podobně nekonkrétně hovoří i komunisté. Irena Ernestová z tiskového oddělení strany ČTK řekla, že KSČM vede již teď intenzivní kampaň, při níž je každý den v ulicích. Aktivita se ale prý ještě zvýší. Ernestová také nevyloučila, že komunisté přijdou s nějakým překvapením.
Babišovo ANO neplánuje žádné koncerty ani velké mítinky, dá přednost osobním setkáním s voliči a komunikaci na sociálních sítích. „Jezdíme do obcí, do domovů důchodců, do sociálních zařízení a dalších. K tomu využijeme i nadále marketingové nástroje jako reklamu v médiích, spoty, inzerci, bannery atd.,“ sdělila mluvčí ANO Radka Burketová.
Výrazněji posílí svou činnost Strana zelených, která chce být i za pomoci vyššího počtu dobrovolníků lépe viditelná ve veřejném prostoru. „Plánujeme na poslední dny také permanentní službu online, která bude odpovídat všechny dotazy, emaily, telefony, SMSky voličů," řekl ČTK předseda strany Ondřej Liška. Zelení také rozjeli „guerillovou akci“, kdy na chodníky v obcích tlakovým čističem píšou „Strana zelených“.
-čtk-, -kch-
Mohlo by vás zajímat
Epet se stal partnerem české fotbalové reprezentace
Energetická společnost Epet rozšířila své sportovní aktivity a nově se
zařadila mezi partnery české fotbalové reprezentace. Spolupráce se bude
týkat mužského A-týmu, ženské reprezentace i výběru do 21 let.
Prima, Mrož nebo Pegas? U mrazáku rozhodují vteřiny
Horké dny prodeje zmrzlin rychle zvednou, důležitější než tropické
rekordy je ale podle Martina Štočka z Bidfoodu stabilní počasí.
Marketingový šéf značek Prima, Mrož a Pegas v rozhovoru popisuje, jak se
na konzervativním trhu prosazují novinky, proč vedle televize sází i na
influencery a co stálo za rebrandingem Mrože po dvaceti letech.
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.