Autor textu MediaGuru
3D tiskárny začínají měnit život a reklamu
Celosvětový fenomén 3D tiskáren pokračuje. Dokazuje to mimo jiné
i probíhající veletrh inovací CES.
Je libo pizza k večeři? Vytiskněte si ji. Zdá se vám to nemožné? Nemusí, v nedávné době totiž představil barcelonský startup Natural Machines speciální přístroj s názvem Foodini, který dokáže vytisknout těsto, natisknout kečup i přidat sýr. Jediné, co ještě nedokáže, je pizzu sám upéct. Nicméně i tak se jedná o další originální přírůstek do rodiny zvané 3D tiskárny.
Jak již napovídá název, 3D tiskárna slouží k trojrozměrnému tisku, dokáže tedy na základě digitální předlohy vytvořit kladením jednotlivých vrstev na sebe objekt jakéhokoliv tvaru. Poslední dobou se navíc rozšiřuje i paleta materiálů, se kterými jsou 3D tiskárny schopny pracovat: zdaleka to již není jen plast, ale umí tisknout i z ocele, čokolády nebo třeba ze špenátové ricotty.
3D tiskárny pomalu vstupují do domácností
První možnosti 3D tiskáren byly známé již v 80. letech minulého století, avšak až nyní začíná jejich pravý boom. Primárně zatím slouží jako prototypovací nástroje, na kterých si firmy různých odvětví zkouší nové produkty. Nicméně pomalu si své místo nacházejí i v domácnostech, což umožňují jejich stále zlepšující se schopnosti.
To, že 3D tiskárny nabírají na obrátkách, dokazuje mimo jiné i právě probíhající veletrh inovací CES v Las Vegas, o kterém jsme již psali. Ještě před jeho zahájením se Gary Shapiro, CEO pořádající společnosti Consumer Electronics Association, nechal slyšet, že přes 900 m2 výstavních prostorů určených pro 3D technologii bylo vyprodáno několik měsíců dopředu.
Až 28 vystavovatelů na CESu potvrzuje vstup 3D tiskáren do každodenního života. Například společnost 3D Systems na veletrhu předvedla tiskárnu ChefJet, která umí připravit různé druhy jídla, mimo jiné až umělecké kostky cukru. „Jídlo nabízí neuvěřitelné pole pro kreativitu a experimentování a my s nadšením 3D tiskárnu přinášíme do pekáren a kuchyní šéfkuchařů,“ komentuje novinku Liz von Hasseln, kreativní ředitelka z 3D Systems.
ChefJet - vytištěné cukrové „kostky“
Zdroj: 3D Systems
Kuchyně ale zdaleka není jediná oblast, kde mohou být 3D tiskárny k užitku. Co umí, ukazují například i vytištěné módní nebo bytové doplňky. Vytisknout si lze vlastní obal na iPhone, lampu, náušnice, či dokonce boty.
Ukázka 3D tisku - obal na iPhone nebo lampa
Zdroj: Sculpteo.com
V neposlední řadě mají 3D tiskárny šanci vydobýt si své místo i v reklamním průmyslu. Jejich originální využití předvedla Coca-Cola ve své loňské izraelské kampani „Mini Me“, v níž tvořila zmenšeniny některých svých zákazníků.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.
Děti ovlivňují rodinné nákupy díky sociálním sítím, ukazuje průzkum
Sociální sítě ovlivňují nákupní rozhodování rodin. Podle průzkumu
MNForce si 70,8 % rodičů všimlo, že jejich dítě chtělo produkt nebo
značku poté, co je vidělo na sociálních sítích. Přestože 65 % rodičů
dětskou reklamu vnímá negativně, 88 % z nich podobnému přání alespoň
jednou vyhovělo.
Pivovary Zubr zvýšily prodej ochucených piv téměř o polovinu
Pivovary Zubr zvýšily za poslední rok hodnotu prodeje ochucených piv
v českém maloobchodu o 49,1 % na 87,4 mil. Kč. K růstu přispěly vedle
zavedených produktů také nové příchutě značek Litovel, Holba a Zubr.