Autor textu MediaGuru
Průměrná míra prokliku mírně poklesla
Průměrná míra prokliku v Česku je 0,23 %, což je o 0,15 procentního
bodu méně než v roce 2012.
Průměrná míra prokliku (CTR) v České republice dosahuje 0,23 %, což je o 0,15 procentního bodu méně než v roce 2012. Je to druhý nejnižší výsledek ze zkoumaných středo- a východoevropských států, přičemž průměrné CTR v regionu CEE dosahuje 0,33 %. Data pochází z pravidelné studie AdMonitor od společnosti Gemius.
Průměrné CTR se liší podle typu reklamy. Zatímco klasické bannery dosahují na českém trhu průměrné míry prokliku 0,16 %, CTR u rich media formátů je 3,5krát vyšší a dosahuje 0,56 %. Obě tyto hodnoty patří mezi podprůměrné v regionu, nejvyšší průměrné CTR pro klasické a rich media bannery má ze všech analyzovaných států Slovensko (0,29 %, resp. 2,18 %).
Průměrná míra prokliku v jednotlivých státech regionu CEE (všechny bannery)
Interaktivní reklamní formáty jsou součástí již třetiny kampaní na českém trhu, což je poměrně vysoká hodnota. Podobného podílu dosahují rich media v Maďarsku, Chorvatsku a Bulharsku, nicméně nejvíce se interaktivní formáty využívají v kampaních na polském trhu (téměř v polovině měřených kampaní). Z rich medií pochází téměř čtvrtina všech impresí v kampaních provedených v ČR, což je po Polsku druhý nejvyšší výsledek ve všech měřených státech.
Podíl klasických a interaktivních bannerů v online reklamních kampaních v jednotlivých státech regionu CEE
„Využití rich media formátů zpravidla generuje vyšší CTR, což dokazuje příklad Polska, kde z těchto formátů pochází dokonce více než 30 % impresí. Naopak nejvyšší CTR pro klasické a rich media bannery má Slovensko, což způsobilo, že má tento trh nejvyšší průměrné CTR i při relativně nízkém počtu impresí generovaných rich media bannery,“ říká Tamas Acs, International Agency Segment Manager společnosti Gemius.
Studie gemiusAdMonitor analyzuje 11 trhů střední a východní Evropy: Českou republiku, Slovensko, Maďarsko, Polsko, Bulharsko, Chorvatsko, Slovinsko, Srbsko, Rumunsko, Litvu a Lotyšsko a zaměřuje se především na žebříčky nejpoužívanějších online reklamních formátů v jednotlivých státech, jejich CTR či seznam odvětví, která zadávají nejvíce reklamních kampaní.
Data pochází z nástrojů pro správu a monitorování reklamních kampaní gemiusDirectEffect a AdOcean.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
AI v marketingu pomáhá a otevírá poznání, lidský dohled je ale nutný
Největší přínos umělé inteligence nespočívá v nahrazení odborníků,
ale v tom, že dobrým marketérům, výzkumníkům nebo kreativcům umožňuje
pracovat rychleji, efektivněji a s větším množstvím informací než
kdykoli dříve. Sama technologie ale nevyřeší marketingové problémy.
Úsudek i finální odpovědnost zůstávají na lidech.
Primark spojuje kampaň k rakovině prsu se speciální kolekcí
Primark zahájil kampaň k měsíci povědomí o rakovině prsu, která
upozorňuje na význam vzájemné podpory žen během léčby i po ní.
Součástí iniciativy je finanční podpora pacientských organizací,
v Česku ve výši 150 tisíc korun, a také kolekce produktů určených
ženám po operaci prsu.
Projekt iDnes Lounge se nově zaměří i na regiony
Projekt iDnes Lounge mediální skupiny Mafra rozvíjí vedle studiových
diskusí i tematické série, živá setkání a nový regionální formát
iDnes z kraje. Má přenést odborné debaty přímo do českých a moravských
regionů.