Autor textu MediaGuru
Valentýnské nabídky můžou využít až dvě třetiny Čechů
Až dvě třetiny Čechů letos hodlá oslavit svátek sv. Valentýna.
V průměru plánují utratit 930 Kč.
Blíží se 14. února, svátek svatého Valentýna, který se podle průzkumu Equa bank chystá oslavit až dvě třetiny Čechů. Za hlavní svátek zamilovaných je sice stále nejvíce považován první máj (36 %), svatý Valentýn se však probojoval na první místo už u pětiny Čechů. Čtvrtina z 525 dotázaných ve věku 18–65 let se navíc nezdráhá slavit svou zamilovanost hned dvakrát do roka.
Ideální oslavou sv. Valentýna je romantická večeře a květina, kterou hodlá darovat 7 z 10 mužů. Ženy nejčastěji darují sladkosti (43 %) nebo masáž (21 %). Mezi oblíbené dárky však patří i parfémy, šperky, spodní prádlo či tematické knihy. V průměru přitom Češi plánují utratit celkem 930 korun, polovinu částky investují do dárku, druhou polovinu do večeře.
Tematické dárky pro zamilované proto již nyní plní letáky maloobchodních řetězců, kde jsou nabízeny květiny, alkoholické likéry, káva či bonboniéry. Obchody se spodním prádlem nabízí valentýnské slevy a nezahálí ani knihkupectví, které na svatého Valentýna nabízejí knihy o lásce a partnerství. Například Albatros Media vedle sebe staví ve valentýnském newsletteru trilogii Fifty shades: Padesát odstínů, Padesát odstínů vášně: návod, jak si s partnerem vychutnat Fifty Shades či Padesát odstínů ostudy.
Některé společnosti si kromě valentýnské nabídky připravily i speciální akce. Společnost MasterCard ve spolupráci s pekařstvím Paul nabízí dvě kávy za cenu jedné těm, co platí bezkontaktně. Kromě toho MasterCard připravila facebookovou aplikaci na rozesílání pozvánek na kávu svým přátelům. „Společná valentýnská nabídka pak vyvrcholí celodenní akcí v den svatého Valentýna před pekařstvím Paul v ulici Na Příkopě v Praze. Mezi 11.00 a 19.00 zde budou moci kolemjdoucí vyznat svému protějšku city v improvizovaném altánku lásky formou krátké básně či písničky. Za odměnu mohou získat krásné květiny a společnou fotografii na památku,“ popisuje Martina Piskorová marketingová ředitelka MasterCard Europe pro Českou republiku a Slovensko.
Student Agency láká na nabídku „druhý cestuje zdarma“ do vybraných evropských měst. Drogerie dm nabízí na Valentýna možnost využití věrnostních bodů na víkendový pobyt pro zamilované. Lidl vybízí ve své facebookové aplikaci ke sdílení polibků, Avon k posílání valentýnek a virtuální operátor Mobil od ČEZu zase k psaní zamilovaných SMSek, o ty nejzamilovanější budou hlasovat fanoušci svými lajky.
Do offlinového světa vyrazí společnost Spar, která vypsala soutěž o nejoriginálnější vyznání lásky, z nichž ta nejlepší budou umístěna na 40 billboardech po České republice, vždy v městě bydliště vítězů.
Módní řetězec H&M u příležitosti Valentýna nafotil kolekci spodního prádla s litevskou modelkou Editou Vilkeviciute. A obchodní portál Aukro opět zprovoznil svého Aukrobota, který vybírá vhodné dárky a varuje před těmi nevhodnými.
Ukázka z přehledu 7 nejhorších valentýnských dárků na Aukru.cz
-kch-
Mohlo by vás zajímat
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.
Pivovary Zubr zvýšily prodej ochucených piv téměř o polovinu
Pivovary Zubr zvýšily za poslední rok hodnotu prodeje ochucených piv
v českém maloobchodu o 49,1 % na 87,4 mil. Kč. K růstu přispěly vedle
zavedených produktů také nové příchutě značek Litovel, Holba a Zubr.
# TV & video # Reklama # Marketing
OmniVision: Jak pozorní jsou čeští diváci při sledování televizní reklamy?
Omnicom Media představila na středeční konferenci OmniVision první
výsledky měření skutečné pozornosti věnované televizní reklamě. Data
z 300 českých domácností ukazují rozdíly v pozornosti podle
prostředí, cílových skupin i délky spotu a mají být základem pro
další rozvoj plánování total videa napříč televizí, CTV a online
videem.