Autor textu MediaGuru
Becherovka Lemond nově na Facebooku, opustila profil
Becherovka Lemond začala znovu na Facebooku: dosavadních 44 tisíc fanoušků
opustila.
Značka Becherovka Lemond společnosti Pernod Ricard mění svou komunikační strategii na Facebooku. Spolu s tím pozměňuje i svůj koncept promo aktivace v gastro zařízeních.
Komunikační strategii na Facebooku mění značka v režii své nové social media agentury Bubble, která v loňském roce převzala facebookový profil s 43 720 fanoušky.„Rozhodli jsme se opustit všechny fanoušky a rozjet komunikaci úplně znovu, protože chceme jen opravdu kvalitní fanoušky,“ řekla Eva Tuháčková z agentury Bubble. Poměrně vysoký počet fanoušků se totiž vyznačoval velmi nízkou hodnotou „engagement rate“, tedy aktivitou a zapojením fanoušků. Nový FB profil, který byl spuštěn 18. března, za měsíc svého fungování získal přes 2,5 tisíce fanoušků, aktivita přitom vzrostla o 300 %. Hodnota „Mluví o tom“ je 3 089 oproti 263 na starém profilu. Cílem Lemondu je získat v dlouhodobém horizontu sedm tisíc aktivních fanoušků. Na novém FB profilu jsou nyní přidávány jen příspěvky relevantní ke značce, která se chce spojovat především s pohodovou zábavou. Proto bude sloužit i ke zvaní na různé party.
Srovnání výsledků nového a starého FB profilu Lemond
| Nový FB profil | Starý FB profil | |
| Počet fanoušků (Fans) | 2 649 | 43 733 |
| Mluví o tom (Talking about this) | 3 089 | 263 |
| Zapojení uživatelé (Engaged Users) | 4 987 | 1 639 |
Fanoušci jsou na nový profil lákáni především prostřednictvím aplikace Miluješ Lemond?, která je na FB podpořena reklamou a sponzorovanými příspěvky, které cílí na stávající fanoušky starého profilu. V aplikaci se fanoušci mohou veřejně vyznat ze své lásky ke značce, možností je k tomu pozvat i své přátelé. Ten, kdo přivede nejvíc fanoušků, může vyhrát láhev Becherovky Lemond. Jak sdělila MediaGuru.cz Eva Tuháčková, aplikace je plánována zhruba na další dva měsíce. Prozatím bylo rozesláno na 3 563 pozvánek do aplikace, aktivně se do ní zapojilo 1 189 unikátních uživatelů, kteří v ní strávili průměrně 5 minut.
Kromě online komunikace mění Lemond také koncept svého proma v klubech s názvem Lemond Light Up the Party. Aktivační agentura Motýl Media připravila tzv. Lemond Accelerator, který bude návštěvníkům losovat obrandované ceny, například svítící náramky, disco koule nebo nafukovací držák na panáky. Losy získají návštěvníci klubů za zakoupené drinky. S novým konceptem plánuje odjet Becherovka Lemond na 60 klubů a barů po celé České republice. Road show bude komunikována na FB Lemondu, na sociálních sítích daných klubů a na nových webových stránkách značky.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.
Děti ovlivňují rodinné nákupy díky sociálním sítím, ukazuje průzkum
Sociální sítě ovlivňují nákupní rozhodování rodin. Podle průzkumu
MNForce si 70,8 % rodičů všimlo, že jejich dítě chtělo produkt nebo
značku poté, co je vidělo na sociálních sítích. Přestože 65 % rodičů
dětskou reklamu vnímá negativně, 88 % z nich podobnému přání alespoň
jednou vyhovělo.
Pivovary Zubr zvýšily prodej ochucených piv téměř o polovinu
Pivovary Zubr zvýšily za poslední rok hodnotu prodeje ochucených piv
v českém maloobchodu o 49,1 % na 87,4 mil. Kč. K růstu přispěly vedle
zavedených produktů také nové příchutě značek Litovel, Holba a Zubr.