MTG: Růst tržeb bude v Česku letos obtížnější

Společnost Modern Times Group (MTG), poloviční spolumajitel televizní skupiny Prima, predikuje pro letošní rok těžší časy na inzertním trhu v zemích regionu střední a východní Evropy a části Afriky ve srovnání s loňskem. Tento region, ve kterém MTG provozuje zejména bezplatné TV kanály (region označovaný jako Free TV emerging markets), je z hlediska tržeb závislý především na pobaltských zemích, Česku a Bulharsku.

Právě situaci na českém televizním trhu s reklamou zmiňuje MTG jako faktor, který může ovlivnit růst tržeb skupiny v tomto regionu v letošním roce. Predikci uvádí v rámci výhledu ve své výroční zprávě za rok 2013, kterou zveřejnila v úterý 8. dubna. „Skupina pevně drží pozici mediálního domu číslo jedna v Pobaltí, konkurence ale vzrostla především na českém trhu. Pro skupinu bude proto obtížnější generovat růst v tržbách v roce 2014," uvádí MTG s tím, že investice do programu nebudou na druhou stranu tak vysoké jako v loňském roce.

Skupina Prima zvýšila podle výroční zprávy MTG v loňském roce tržby o 31 % v meziročním srovnání. To v hrubém odhadu může znamenat, že celkový obrat Primy loni vystoupal na 3,4 mld. Kč a zvýšil se o cca 800 mil. Kč.

Loňský televizní rok byla ale specifický a silně poznamenaný reakcí zadavatelů a mediálních agentur na obchodní politiku konkurenční skupiny Nova. Proto byla na obrazovky skupiny Prima směřována větší část investic než v předešlých letech.

Pro Primu tak bude v letošním roce velmi obtížné obhájit loňská čísla. Na to upozorňuje i MTG. Situace na televizním trhu se totiž v letošním roce vrací do normálu. Prima si v prvním čtvrtletí uchovávala mírně vyšší podíl než konkurenční skupina Nova (D15+), podíl obou skupin na prodaných reklamních TRPs byl ale v zásadě v prvním letošním čtvrtletí vyrovnaný.

-mav-