Obrat: Reklamní investice v Evropě se mají zvednout

Investice do reklamy v médiích v zemích eurozóny mají podle nového odhadu agentury ZenithOptimedia v letošním roce meziročně vzrůst o 0,7 %, což by znamenalo jejich zvýšení poprvé od roku 2010. Ještě v loňském roce se celkové reklamní investice v evropském regionu podle agentury snížily o 3 %.

„Několik klíčových mediálních vlastníků hlásí nárůst reklamních příjmů,” uvádí v prognóze ZenithOptimedia, podle které se země eurozóny dostávají z hospodářské recese, což se odrazí i v marketingu. „Země jako Itálie, Řecko a Finsko zatím neporostou, ale v příštím roce by se měly stabilizovat,” říká predikce, podle které by v roce 2015 mohly reklamní investice v zemích eurozóny vzrůst o 1,5 % a v roce 2016 o 1,6 %.

Evropský region je dlouhodobě poznamenán hospodářskou recesí a na rozdíl od jiných světových regionů zde reklamní investice minimálně stagnovaly, v zemích jižní Evropy dokonce významně klesaly. Od roku 2007 se v průměru v zemích eurozóny objem mediálních investic snížil o 15 %.

Televize zůstane podle prognózy ZenithOptimedia nejsilnějším reklamním médiem i v roce 2014, když pohltí 40 % veškerých reklamních investic a oproti roku 2013 si polepší o více než 4 %. Nejrychleji rostoucí je v předpovědi mobilní reklama, která v rozmezí let 2013-2016 má svůj objem zvýšit o 50 %.

-mav-