Autor textu MediaGuru
Reklamu v časopisech zaznamená 60 % čtenářů
Výzkum StarchMetrix zveřejnil roční výsledky výzkumu reklamy v českých
magazínech.
Reklamu v tuzemských časopisech v průměru zaznamená 60 % čtenářů, zjistil výzkum StarchMetrix, který pro Unii vydavatelů zajišťuje agentura GfK Czech. Na prezentaci ročních výsledků výzkumu to uvedl Jiří Nosek z GfK Czech.
Z čtenářů, kteří tiskovou reklamu zaznamenali, podle výzkumu 85 % dokázalo identifikovat inzerovanou značku a více než polovina si v inzerátu přečetla většinu jeho textu, 87 % pak alespoň část textu. Výzkum mj. popřel mýtus první třetiny časopisu, když ukázal, že efektivita inzerce umístěná v první, druhé i třetí třetině časopisu je srovnatelná. Z jednotlivých formátů tiskové reklamy skóruje nejlépe vnitřní přední obálka (reach 72 %) a zadní obálka (rovněž 72 %), následují vnitřní zadní obálka (66 %) a celostrana (62 %).
V rámci výzkumu byly testovány inzertní kampaně publikované v 76 časopisech. Deset titulů bylo zařazeno do výzkumu celoročně a ostatní na dobu jednoho čtvrtletí. Dotazováno bylo více než 17 tisíc respondentů.
Výzkum StarchMetrix nabízí mediálním agenturám a zadavatelům inzerce podrobná data o dopadu tiskové inzerce – měří například účinnost konkrétních inzerátů v jednotlivých žánrových skupinách časopisů, zjišťuje dopad umístění inzerátu v rámci časopisu, jeho velikosti, zajímá se o dopad inzerátu na chování čtenářů či o sociodemografii čtenářů. Dokáže zjistit, jaký inzerát působí lépe na vybrané cílové skupiny čtenářů.
Realizátoři výzkumu nevylučují, že výzkum rozšíří i na deníkové tituly.
Výzkum StarchMetrix realizovala v období od září 2013 do srpna 2013 pro Sekci časopisů Unie vydavatelů agentura GfK Czech. Výzkum má mediálním agenturám a klientům poskytnout data, na jejichž základě mohou vyhodnocovat efektivitu a ROI (návratnost investic) tiskové reklamy.
Podrobné výsledky výzkumu zde: PREZENTACE SOUHRNNÝCH VÝSLEDKŮ VÝZKUMU STARCHMETRIX
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.
Šéfredaktoři vyzvali Babiše a další politiky k respektování kritické novinařiny
Více než 20 českých šéfredaktorů a šéfredaktorek dnes vyzvalo
premiéra Andreje Babiše (ANO) i další politiky, aby respektovali svobodnou,
nezávislou a kritickou žurnalistiku.