Autor textu MediaGuru
Google: 56 % online reklamy uživatelé nevidí
Google přichází s novým průzkumem, který zjišťoval viditelnost online
reklamy.
Uživatelé nevidí 56 % internetové display reklamy, vyplývá z průzkumu společnosti Google, který byl realizován prostřednictvím technologie Active View a který v říjnu zjišťoval viditelnost display formátů. Data použitá ve studii Google vycházejí z display reklamy v prohlížečích (desktop i mobil) a nezahrnují mobilní aplikace pro video reklamy.
„Díky novým technologiím víme, že většinu reklamy nemají uživatelé šanci vidět,“ napsal produktový manažer Google Sanaz Ahari. Google zjistil, že 56,1% ze všech měřených impresí nebyly viděny. Průměrná viditelnost na serverech provozovatelů je podle průzkumu 50,2 %.
Průzkum se dále věnuje některým dalším otázkám viditelnosti reklamy - např. konstatuje, že lépe viditelné jsou vertikální formáty. Google dodává, že ze strany zadavatelů roste zájem o viditelnost jejich online komunikace, což považují za důležitý faktor pozitivního vývoje návratnosti investic (ROI).
Závěry nejnovějšího průzkumu Googlu odpovídají rostoucím pochybnostem o viditelnosti displayových formátů. Například loni na podzim společnost Sticky zjišťovala viditelnost pomocí oční kamery. Zjistila přitom, že 54 % reklam bylo při procházení stránek technicky nemožné spatřit. Také podle výzkumné agentury comScore není viditelných 54 % bannerů.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.