Autor textu MediaGuru
Google: 56 % online reklamy uživatelé nevidí
Google přichází s novým průzkumem, který zjišťoval viditelnost online
reklamy.
Uživatelé nevidí 56 % internetové display reklamy, vyplývá z průzkumu společnosti Google, který byl realizován prostřednictvím technologie Active View a který v říjnu zjišťoval viditelnost display formátů. Data použitá ve studii Google vycházejí z display reklamy v prohlížečích (desktop i mobil) a nezahrnují mobilní aplikace pro video reklamy.
„Díky novým technologiím víme, že většinu reklamy nemají uživatelé šanci vidět,“ napsal produktový manažer Google Sanaz Ahari. Google zjistil, že 56,1% ze všech měřených impresí nebyly viděny. Průměrná viditelnost na serverech provozovatelů je podle průzkumu 50,2 %.
Průzkum se dále věnuje některým dalším otázkám viditelnosti reklamy - např. konstatuje, že lépe viditelné jsou vertikální formáty. Google dodává, že ze strany zadavatelů roste zájem o viditelnost jejich online komunikace, což považují za důležitý faktor pozitivního vývoje návratnosti investic (ROI).
Závěry nejnovějšího průzkumu Googlu odpovídají rostoucím pochybnostem o viditelnosti displayových formátů. Například loni na podzim společnost Sticky zjišťovala viditelnost pomocí oční kamery. Zjistila přitom, že 54 % reklam bylo při procházení stránek technicky nemožné spatřit. Také podle výzkumné agentury comScore není viditelných 54 % bannerů.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Deník N skončil druhý rok po sobě v plusu
Po předloňském roce, ve kterém Deník N dosáhl velmi mírného plusového
výsledku, své hospodaření v roce 2025 vylepšil.
V Česku je podvodná zhruba každá sedmá reklama na sociálních sítích
Podvodné reklamy přinášejí sociálním sítím v Evropě miliardové
příjmy, zjistila studie Juniper Research. Predikce do roku 2030 je ještě
pesimističtější a předpovídá, že průměrný uživatel by se
s podvodnou reklamou setkával o zhruba třetinu častěji než dnes.
OpenAI začala v USA testovat reklamy v základní verzi ChatGPT
Společnost OpenAI začala ve Spojených státech umisťovat reklamy do
základních verzí svého chatbota ChatGPT.