Autor textu MediaGuru
Google: 56 % online reklamy uživatelé nevidí
Google přichází s novým průzkumem, který zjišťoval viditelnost online
reklamy.
Uživatelé nevidí 56 % internetové display reklamy, vyplývá z průzkumu společnosti Google, který byl realizován prostřednictvím technologie Active View a který v říjnu zjišťoval viditelnost display formátů. Data použitá ve studii Google vycházejí z display reklamy v prohlížečích (desktop i mobil) a nezahrnují mobilní aplikace pro video reklamy.
„Díky novým technologiím víme, že většinu reklamy nemají uživatelé šanci vidět,“ napsal produktový manažer Google Sanaz Ahari. Google zjistil, že 56,1% ze všech měřených impresí nebyly viděny. Průměrná viditelnost na serverech provozovatelů je podle průzkumu 50,2 %.
Průzkum se dále věnuje některým dalším otázkám viditelnosti reklamy - např. konstatuje, že lépe viditelné jsou vertikální formáty. Google dodává, že ze strany zadavatelů roste zájem o viditelnost jejich online komunikace, což považují za důležitý faktor pozitivního vývoje návratnosti investic (ROI).
Závěry nejnovějšího průzkumu Googlu odpovídají rostoucím pochybnostem o viditelnosti displayových formátů. Například loni na podzim společnost Sticky zjišťovala viditelnost pomocí oční kamery. Zjistila přitom, že 54 % reklam bylo při procházení stránek technicky nemožné spatřit. Také podle výzkumné agentury comScore není viditelných 54 % bannerů.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Libuše Šmuclerová představila nový mediální projekt Jasně.cz
Mediální projekt Jasně.cz, který vzniká v nové společnosti Czech Expert
Media vedené Libuší Šmuclerovou, chce vrátit novinařinu ke svým
kořenům. Podílejí se na něm i Robert Malecký, Martin Malý, Zuzana
Tvarůžková a Barbora Černošková.
Silná média jako Seznam Zprávy jsou dnes stále vzácnější
Během deseti let se Seznam Zprávy zařadily k nejsilnějším českým
médiím s milionovým publikem a vlivem na veřejnou debatu. Podle Jindřicha
Šídla, který v Seznam Zprávách pracuje od počátku, se během této doby
proměnila nejen podoba projektu, ale i celá mediální krajina. V rozhovoru
se ohlíží také za vznikem pořadu Šťastné pondělí a všímá si
i ústupu médií s širokým dosahem a silným redakčním zázemím.
Dingo Media ukázala možnosti budování značky s menším rozpočtem
Dingo Media představila možnosti budování značky pomocí RTB reklamy.
Ukázala i výsledky kampaní s menšími rozpočty aukci.