Autor textu MediaGuru
Synchronizace online a TV kampaní zvyšuje efektivitu
Pilotní testy v Česku zjistily, že efektivita komunikace se může zvýšit
až dvojnásobně.
První kampaně v Česku využívající real-time synchronizace s televizními spoty dosahovaly o 100 % vyšší efektivity, ukazují dostupné výsledky. Během listopadu a prosince se uskutečnily první dvě kampaně zaměřené na synchronizaci online kampaní s právě probíhajícími reklamami v českých televizích. Pilotu se účastnily společnosti Vodafone a Komerční banka.
Základní výsledkyV 95 % případů lepší CTR než oproti kampani bez synchronizace s TV. V 60 % případů bylo CTR lepší o 50 a více procent. Ve 40 % případů bylo CTR lepší o 100 a více procent. Z hlediska průměru pak kampaně se synchronizací dosáhly o více než 100% vyšší CTR. |
„Pilotní kampaně prokázaly, že televizní kampaně zlepšují ukazatele současně běžících online kampaní, a to (z hlediska mediálních ukazatelů) velmi výrazně. V následujících měsících nás čeká spousta analýz ohledně podobných dopadů na konverze, které budou testovány s předními českými e-shopy. Stejně tak budou v příštích měsících testovány i synchronizace online kampaní s počasím a sportovními eventy,“ popisuje Martin Slavík z Omnicom Media Group, která kampaně testovala.
Případová studie: synchronizace online a TV kampaní
„Adform je celosvětově jedním z prvních DSP, které integraci s TVTY nabízí. Jsme velmi rádi, že reálné synchronizované online a TV kampaně zadavatelů Vodafone a Komerční banka s využitím této technologie prokázaly náš předpoklad významného zlepšení mediálních parametrů kampaní. V dalším rozvoji nových technologií zlepšujících relevanci sdělení v reálném čase vidíme do budoucna velký potenciál,“ uvedl Michael Štádler z Adformu.
Co řekli zadavatelé?
Michael Barták, Vodafone CZ
Synergický efekt online kampaní s televizí je pro Vodafone, jakožto velkého televizního zadavatele, velice zajímavý. Využívali jsme jak vlastních, tak i konkurenčních spotů a vzhledem k dobrým výsledkům plánujeme s touto technologií pokračovat i v dalších kampaních.
David Šmahel, Komerční banka
Technologiím využívajícím ta nejaktuálnější data pro digitální kampaně bude patřit budoucnost a Komerční banka bude v tomto ohledu sledovat a aplikovat nejnovější trendy a postupy.
TVTY je technologie umožňující spouštět jakékoliv přednastavené online kampaně v online reklamních systémech na základě real-time dat jako aktuálního či predikovaného počasí, průběhu sportovních událostí (góly a jiné změny v zápasech NHL, české Extraligy, Ligy Mistrů, Mistrovství světa, atp.) i na základě toho, co právě běží v televizi (včetně reklam). TVTY v ČR zastupuje Thomas Zaruba (VP Business Development).
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Sobotní večerní jedničkou byly Zázraky přírody
Pořadem sobotního večera po 20:00 byly v divácké skupině starší 15 let
Zázraky přírody před Všechnopárty. V mladší skupině 15–54 byl
s menším náskokem nejsledovanějším pořad Možné je všechno.
Google testuje odměňování vydavatelů za využití obsahu v AI
Google testuje program AI Contribution, v jehož rámci vybraným vydavatelům
vyplácí odměny za využití jejich obsahu v nástrojích generativní
umělé inteligence. Pilotní projekt se týká odpovědí vytvářených
službami Gemini, AI Overviews a AI Mode a zatím je dostupný pouze omezenému
počtu partnerů.
Disney+ zavádí Playlisty, konkurenci Kanálů ve SkyShowtime
Disney+ zavádí novou funkci Playlisty, která nabízí nepřetržité
přehrávání tematicky sestavených pořadů a filmů. Novinka je dostupná
přímo v rozhraní služby a doplňuje klasické sledování obsahu na
vyžádání o lineárnější způsob konzumace vybraných titulů.