Autor textu MediaGuru
LinkedIn spustil vlastní reklamní síť
Profesní síť LinkedIn uvedla rozšířenou verzi svojí marketingové
platformy.
LinkedIn nově inzerentům nabízí možnost rozšíření kampaně mimo samotnou síť, vylepšené reklamní formáty a nové nástroje cílení. Reklamní platforma sítě LinkedIn má nyní pět hlavních pilířů: LinkedIn Lead Accelerator, Sponsored Updates, LinkedIn Onsite Display, LinkedIn Network Display a Sponsored InMail.
Asi nejzajímavější novinkou je prvně jmenovaný LinkedIn Lead Accelerator umožňující inzerentovi vložit na svůj web pixel, díky němuž přes cookies rozpozná konkrétní uživatele LinkedInu, kteří jeho stránky navštěvují. Tyto uživatele pak můžou značky segmentovat a oslovit retargetingovou kampaní cílenou na konkrétní cílové skupiny. Kampaň přitom může běžet jak na samotné síti LinkedIn, tak i mimo ni v nové reklamní síti LinkedIn Network Display. Ta vznikla ve spolupráci s DSP platformou AppNexus a tvoří ji 2500 byznysově orientovaných stránek různých publisherů.
Další novinkou je widget, jehož prostřednictvím se můžou lidé přihlásit na stránky přes svůj účet na LinkedInu (podobně, jako to umožňuje Facebook), nebo tzv. LinkedIn Onsite Display umožňující inzerentům nakupovat reklamní prostor na desktopové a mobilní verzi sítě LinkedIn. Do nové reklamní platformy se již zaregistrovaly značky jako Lenovo, Samsung nebo Groupon.
Nové reklamní možnosti staví na produktech, jež byly součástí akvizice B2B marketingové platformy Bizo, kterou LinkedIn koupil v loni v srpnu za 175 milionů dolarů. Právě její funkce marketérům umožňují identifikovat návštěvníky landing page, zachytit chování uživatelů na webu a data zkombinovat s databází sítě LinkedIn.
Zástupce sítě LinkdedIn uvedl pro server Business Insider, že firma vidí na globální úrovni v B2B reklamě potenciál v hodnotě 50 miliard dolarů. Sama firma plánuje do roku 2017 vytvořit ze svojí B2B marketingové divize miliardový byznys a stát se pro marketéry „nejefektivnější online platformou pro oslovení odborníků“.
Se svými 347 miliony registrovaných uživatelů představuje LinkedIn pro inzerenty velice zajímavou marketingovou platformu, jejíž potenciál však nebyl dosud plně využit. Členy sítě jsou technicky založení specialisté, z nichž má velká část nadprůměrné příjmy a mnoho z nich ve firmách disponuje rozhodovacími pravomocemi. Díky povinné registraci také společnost disponuje cennými daty o věku, pracovní pozici či kontaktech uživatelů a jejich chování na internetu.
-mkc-
Mohlo by vás zajímat
Děti ovlivňují rodinné nákupy díky sociálním sítím, ukazuje průzkum
Sociální sítě ovlivňují nákupní rozhodování rodin. Podle průzkumu
MNForce si 70,8 % rodičů všimlo, že jejich dítě chtělo produkt nebo
značku poté, co je vidělo na sociálních sítích. Přestože 65 % rodičů
dětskou reklamu vnímá negativně, 88 % z nich podobnému přání alespoň
jednou vyhovělo.
Forendors má pět let, letos míří nad 100 milionů Kč pro tvůrce
Česká platforma Forendors si připomněla pět let od svého vzniku. Na
výroční akci v pražské Radlické kulturní sportovně se setkaly stovky
tvůrců a osobností české online scény. Platforma zároveň uvedla, že za
dobu své existence vyplatila autorům více než 200 milionů korun.
Týden inovací přinese AI, roboty i více než 400 řečníků
Týden inovací se letos zaměří na umělou inteligenci, robotiku a další
technologická témata. Jedenáctý ročník akce se uskuteční 1.–3. října
v pražském ČSOB Kampusu a nabídne více než 400 řečníků, přes
200 seminářů a workshopů i 14 humanoidních robotů.