Autor textu MediaGuru
Tendry na Klasu a Regionální potravinu se rozdělí na čtyři
Ministerstvo zemědělství rozdrobí dva dosud velké tendry na čtyři menší
zakázky.
Způsob, kterým stát zadává zakázky na propagaci značek Klasa a Regionální potravina, se výrazně změní. Informovalo o tom ministerstvo zemědělství (MZe). Každá ze zakázek, které by měly být vyhlášeny v březnu, bude rozdělena na čtyři menší části. To má podle mluvčího úřadu Hynka Jordána umožnit, aby se do tendru přihlásilo více firem a pomoci zprůhlednit plnění zakázek. Před vypsáním tendrů ministerstvo navíc uspořádá předběžnou konzultaci s možnými uchazeči.
Obě zakázky, které až dosud byly zadávány jako dva velké tendry, se rozdělí na strategickou a kreativní část, realizační část, část zahrnující mediální plánování a mediální nákup. Poslední část zakázky, o níž se bude soutěžit, bude zajištění propagace značek na veletrzích a výstavách. Ministr Jurečka před koncem loňského roku mluvil i o tom, že média si chce ministerstvo nakupovat samo.
Zatímco dříve mohly o lukrativní kontrakty soutěžit pouze velké agentury schopné zabezpečit kompletní zakázku, po změně pravidel se podle Jordána počet uchazečů pravděpodobně výrazně zvýší. Některé firmy se například specializují pouze na problematiku veletrhů, v předchozích letech se proto do tendrů nehlásily. Nyní budou moci uchazeči podat podle své specializace nabídky do jedné až všech čtyř částí. Rozdělení velké zakázky na menší má také umožnit státu lépe kontrolovat, co pro něj za nemalé finanční prostředky firmy zajišťují.
Podle upravené předběžné informace zveřejněné začátkem února ve Věstníku veřejných zakázek má předpokládaná cena celé zakázky na propagaci Klasy v letech 2015 a 2016 dosáhnout 243 milionů korun bez DPH. Předpokládaná cena kontraktu na propagaci Regionální potraviny má podle údajů z konce ledna činit 57 milionů korun bez DPH.
Nový koncept zadávací dokumentace hodlá úřad jednotlivým mediálním a marketingovým agenturám představit na předběžné konzultaci ve středu 25. února. Tento postup umožňuje zadavateli unijní legislativa. "Možnost účastnit se tohoto jednání má kdokoliv, informace o jednání je součástí uveřejněného předběžného oznámení, které je přístupné ve Věstníku veřejných zakázek i v Úředním věstníku EU," uvedl Jordán.
Mohlo by vás zajímat
V novém byznyse braly loni nejvíc OMD, Initiative a Mindsquared
Žebříček COMvergence přináší pohled na přesuny rozpočtů a úspěšnost mediálních agentur a sítí mediálních agentur ve výběrových
řízeních na českém trhu v roce 2025.
Cans startuje v Praze kampaň, zapojuje tramvaj i metro
Značka Cans využívá v nové kampani celoobrandorvanou tramvaj a inovativní
dynamický formát v pražském metru.
Košík staví velikonoční kampaň na Bivojovi, zapojuje regionální tradice
Online supermarket Košík.cz navazuje na svůj loňský komunikační koncept „Už nemusíte žít v minulosti“ a rozvíjí ho ve velikonoční kampani. Ta zdůrazňuje pohodlné a individuální prožití svátků a nově více pracuje s regionálním cílením. Hlavní postavou kampaně se stal Bivoj, který je zde vykreslen jako vstřícný a ohleduplný koledník. Kreativa tak navazuje na dlouhodobý motiv historických a mytologických postav, které ukazují kontrast mezi minulostí a současným komfortem online nákupů. „Záměrem je ukázat Košík jako partnera, který dokáže usnadnit prožití Velikonoc, ať už budou jakékoliv,“ říká brand manažerka společnosti Tereza Kumperová. Podle interního průzkumu Košíku dodržuje tradici pomlázky a koledování 54 % zákazníků, zatímco zbytek svátky slaví jinak, nebo vůbec. Kampaň připravila agentura WMC Grey ve spolupráci s interním týmem Košíku. Výrazněji se zaměřuje na regiony, kde firma posiluje svou pozici a kde dnes pokrývá více než 80 % českých domácností. V rámci venkovních formátů (CLV) proto vznikly regionální mutace kampaně pro Ostravsko, Brněnsko nebo Českobudějovicko. Ty pracují s lokálními jazykovými prvky i tradicemi – například na Ostravsku využívají výrazy jako „fajny šmigrus“. „Zájem o online nákupy v regionech roste a Velikonoce jsou ideální příležitostí ukázat, že si je lidé mohou usnadnit bez ohledu na místní zvyky,“ doplňuje Kumperová. Košík v kampani komunikuje i konkrétní benefity, jako je možnost objednat si hotové velikonoční produkty včetně beránka nebo pomlázky. Kampaň běží napříč online kanály, sociálními sítěmi i venkovní reklamou. Důležitou roli hraje také direct marketing. Od poloviny března dostávají zákazníci spolu s nákupem speciální velikonoční vydání magazínu Košíku, který kombinuje prvky letáku a lifestylového obsahu. Vychází v nákladu 100 tisíc kusů. Součástí kampaně je i doplňkový prvek v podobě tematické samolepky s motivem Bivojova kance, kterou si zákazníci mohou umístit na dveře.