Autor textu MediaGuru
Výzkum: Za filmy na internetu pravidelně platí jen 6 % lidí
V Česku panuje rozšířený názor, že za filmy na internetu není nutné
platit, potvrdil výzkum.
Alespoň za nějakou formu audiovizuálního obsahu zaplatilo v posledním roce 87 % populace starší 15 let. To představuje přibližně 7 milionu lidí. Vyplývá to z výzkumu, kterou pro Asociaci producentů v audiovizi vypracovala výzkumná agentura Millward Brown. Jde o nejrozsáhlejší výzkum trhu audiovize v posledních letech.
Nejčastější z těchto placených aktivit byl nákup lístků do kina (72 %), poté nákup DVD , VHS nebo Blu-Ray (40 %), méně pak stažení nebo přehrání filmu, seriálu nebo dokumentu z internetu (26 %). Výzkum rovněž zjistil, že se snižuje frekvence návštěvnosti kin v důsledku přibývajících alternativních možností, přestože celková návštěvnost neklesá. Nejčastěji chodí lidé do kina jednou za čtvrt roku (37 %). Cena vstupného odrazuje podle výzkumu masovější publikum. Roli hraje také nedostatek času, kvalita nabízených filmů nemá na nižší frekvenci vliv, zjistil dále výzkum.
Téměř polovina populace sledovala v posledním roce audiovizuální obsah z internetu, nejčastěji šlo o filmy (82 %), seriály (48 %) a krátká videa na YouTube nebo Stream.cz (46 %).
Naprostá většina filmů je ale stažená bez zaplacení. Obavy z postihu v české populaci podle výzkumníků nejsou a obecně je rozšířené povědomí, že za filmy se nemusí platit. 62 % lidí nikdy za sledování nebo stahování filmu nezaplatila, pravidelně platí předplatné pouze 6 % populace, často 3 %. Necelá třetina (30 %) za audiovizuální obsah zaplatí občas (vše uvedené počítáno z lidí, kteří sledovali film nebo seriál na internetu v posledním roce). Průměrná platba je 178 Kč ročně. U malé skupiny těch, kteří zaplatili, proběhla poslední platba často před rokem.
U lidí, kteří již nějakou formou za streamovaný nebo stahovaný obsah zaplatili, si je jen 17 procent jistých, že zaplatili správně. Téměř polovině to není jasné, ale nepovažují za důležité zjišťovat detaily, protože pro svůj morální pocit "nějakou" platbu provedli a jde jim primárně o získání filmu, vysvětlila výzkumná agentura.
Placení za stahování nebo sledování (%)
Poslední platba (%)
O výzkumu Audiovizuální trh v ČRVýzkum probíhal na reprezentativním vzorku populace starší 15 let prostřednictvím osobních rozhovorů (CAPI). Hlavní dotazování probíhalo na primární cílové skupině (N = 1000) ve věku 15-70 let, kteří v posledním roce sledovali placený audiovizuální obsah. Sekundárně pak byla také dotazována populace 15-70 let bez této podmínky. Realizátorem byla agentura Millward Brown. Výzkum se uskutečnil v druhé polovině roku 2014. |
Podrobné výsledky výzkumu si můžete prohlédnout zde: Vyzkum audiovizualniho trhu
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Týden inovací přinese AI, roboty i více než 400 řečníků
Týden inovací se letos zaměří na umělou inteligenci, robotiku a další
technologická témata. Jedenáctý ročník akce se uskuteční 1.–3. října
v pražském ČSOB Kampusu a nabídne více než 400 řečníků, přes
200 seminářů a workshopů i 14 humanoidních robotů.
Křišťálová Lupa zahájila hlasování, nově ocení i startupy a AI projekty
Anketa Křišťálová Lupa – Cena českého Internetu zahájila hlasování
pro ročník 2026. O ocenění usiluje 140 projektů v 15 kategoriích,
mezi nimiž jsou nově Startup roku a AI projekt. Poprvé bude udělena také
Cena studentské poroty ČVUT.
Měření zákaznické spokojenosti: Čím bodují Albert, Kaufland, Lidl a Penny?
Spokojenost zákazníků supermarketů neurčuje jeden univerzální faktor, ale
kombinace více důvodů, proč lidé do daného řetězce nakupovat chodí.
Data agentury Skála a Šulc ukazují, že zatímco u Penny hrají hlavní roli
ceny a akce, u Lidlu nebo Kauflandu patří mezi nejsilnější faktory
věrnostní programy. Jejich význam v posledních letech napříč trhem
vzrostl.