Autor textu MediaGuru
Median změřil hokejovou sledovanost mimo domov
Využil k tomu svůj nástroj adMeter. Ukazuje významný podíl sledovanosti
mimo domov.
Sportovní a kulturní události jsou typickými momenty, které definuje obtížné měření jejich celkové sledovanosti. Nejinak tomu bylo při uplynulém domácím světovém hokejovém šampionátu. Tzv. peoplemetry měřící televizní konzumaci u téměř 4 500 respondentů totiž postihují pouze sledovanost v domácnostech. Hledištěm šampionátu se však kromě domácích obrazovek staly rovněž bary, restaurace, náměstí i samotná dějiště hokejových zápasů. Median, který od roku 2012 provozuje crossmediální elektronický systém adMeter, založený na aplikacích instalovaných ve smartphonech panelistů, fenomén tzv. „out of home“ (OOH) sledovanosti změřil a popsal.
„Samozřejmě nás zajímalo, jakým způsobem se out of home sledovanost podepíše na celkové sledovanosti. Z našeho měření adMeter vyplývá, že průměrná sledovanost zápasů českého týmu na hokejovém šampionátu mimo domov činila zhruba 22 % in home sledovanosti, kterou známe z peoplemetrů, ale měříme ji adMeterem, což je rozhodně nezanedbatelné číslo,“ uvádí Josef Fišer, account manager projektu adMeter. „Při utkání s Finskem to bylo 13 % a při očekávaném zápase Česko - Kanada se out of home sledovanost vyšplhala k rekordním 44% z in home sledovanosti,“ doplňuje.
Sledovanost (rating %) doma a mimo domov, Česko - Finsko
Sledovanost (rating %) doma a mimo domov, Česko - Kanada
Zdroj dat: Median
Jedním z dalších výstupů, kterými Median z hokejového šampionátu disponuje, je zjištění, že out of home sledovanost ČT sport s pauzami během jednotlivých třetin klesala výrazně méně, než u běžné sledovanosti doma. „Je logické, že v restauracích nebo při jiných venkovních projekcích hokejových utkání jejich provozovatelé nemohou přepnout program,“ vysvětluje Fišer.
Grafy jsou výstupem crossmediálního měření adMeter z května 2015, které realizuje výzkumná agentura Median, aktuálně na vzorku 330 respondentů. adMeter měří sledovanost TV na bázi audiomatchingu a poskytuje elektronicky měřená data rovněž pro analýzy poslechovosti rádií a konzumace internetu.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Všechnopárty patřil i sobotní velikonoční večer
Všecnopárty se i v sobotu udržela na čele sobotního večera po 20:00
v divácké skupině starší 15 let. Následovaly další zábavní pořady
Zázraky přírody a Superlov, který se stal zároveň jedničkou ve
skupině 15–54.
Hurvínek vstoupí do kinodistribuce v novém zpracování
Postava Hurvínka má letos sté výročí a při této příležitosti vznikla filmová verze divadelní inscenace Hurvínkova cesta do Tramtárie, která zamíří do českých kin 16. dubna. Projekt rozšiřuje dlouhodobě repertoár Divadla Spejbla a Hurvínka a cílí na rodinné publikum. Snímek vychází z představení uvedeného poprvé v roce 2003, které si i po více než dvou dekádách drží popularitu u dětského publika. Filmová adaptace byla natočena na více kamer, doplněna o dynamický střih a zvukové efekty, s cílem přiblížit divadelní titul širšímu publiku prostřednictvím kinodistribuce. Režie filmové verze se ujal Vojtěch Frič, autory původní divadelní hry jsou Denisa Kirschnerová a Martin Klásek. Stopáž filmu činí 54 minut.
Také o velikonočním pátku se dařilo Všechnopárty a Vyprávěj
Nejvyšší sledovanost v pátečním večeru měly opět Všechnopárty
v divácké skupině starší 15 let a seriál Vyprávěj, který byl
zároveň nejsledovanější v 15–54.