Autor textu Kateřina Straková
YouTube se opět spojuje v kampani s KitKat
Nestlé a Google přicházejí s dalším nečekaným spojením. Po launchi nového operačního systému Android 4.4 KitKat v roce 2013 uvádějí tyčinky KitKat v provedení YouTube. Logo čokoládových tyčinek nahradí ve Velké Británii na více než šesti stech tisících obalů nápis „YouTube Break“. Podle Nestlé se jedná za 80 let existence značky o historicky největší zásah do jejího designu značky.
Spolupráce těchto dvou gigantů z natolik odlišných sektorů se odvíjí především od zjištění, že konzumenti KitKatu se často řadí mezi fanoušky YouTube. Pro obě firmy je to tím svým způsobem win-win projekt. Čokoládová tyčinka už dlouhodobě staví svou komunikaci na potřebě pauzy. Se sloganem „Dej si pauzu, dej si KitKat“ tak staví odpočinkové zóny bez WiFi signálu, houpačky nebo třeba lavičky. A protože lidé dnes hodně a rádi odpočívají právě u sledování krátkých videí, spojení s YouTube se přímo nabízí. KitKat se díky tomu dostane k právě světově nejsledovanějším videím na YouTube, YouTube se zase připomene spotřebitelům v offline prostředí a přivede si je k sobě.
Do online prostředí se dostanou spotřebitelé mimo jiné i přes hlasové vyhledávání Google. Po zadání hesla „KitKat YouTube my break“ budou přesměrováni na video značky a výběr čtyř videí, které patří toho dne na YouTube právě k těm nejžhavějším. Výběr je přitom neustále aktualizován.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Sport Alive Awards: Nejvíc cen za sportovní marketing mají fotbalové kluby
Fotbal získal polovinu trofejí na Sport Alive Awards 2026 by Tipsport,
hlavní cenu za nejlepší sportovní kampaň loňského roku si ale odnesl
hokejový klub HC Oceláři Třinec za projekt Unikát v Česku. Mezi další
vítěze patří AC Sparta Praha s projektem Kouzlo derby, Bohemians Prahas
s projektem Bohemka C, FC Hradec Králové za nejlepší fanouškovský
zážitek, Viktoria Plzeň s Gambrinusem a VIF Cycling Team, který ovládl
novou kategorii ženského sportu.
RRTV se ptá na klubové videoplatformy Sparty, Pardubic či Liberce
Rada pro rozhlasové a televizní vysílání se zaměřila na videoplatformy
sportovních klubů a organizací.
# Aktuality # Marketing # Data
Marketéři hledají v AI obchodní přínos, úspory zatím nevidí
Marketéři se podle nového globálního průzkumu Dentsu Creative posouvají
od experimentování s umělou inteligencí k hledání jejího konkrétního
dopadu na byznys. AI sice pomáhá zrychlovat marketingové procesy, řada firem
ale stále řeší, jak ji využít pro budování značky a dlouhodobý růst.