Autor textu MediaGuru
Studie: Multitasking je v Česku zatím minoritní
ATO představila výsledky crossmediální studie. Mapuje mediální chování
české populace.
Mediální multitasking, tedy čas věnovaný alespoň dvěma mediálním aktivitám současně, představuje v současnosti v českém prostředí 1,2 hodiny. To znamená přibližně 5 % z celkového denního času. Vyplývá to z crossmediální studie, kterou ve čtvrtek představila výzkumná agentura Nielsen Admosphere, která ji zpracovala pro Asociaci televizních organizací (ATO).
Celkový čas, který Češi médiím věnují, činí podle studie 8 hodin a 20 minut denně. Do celkového údaje mediální konzumace je započítán i poslech hudby, sledování audiovizuálního obsahu, čtení, komunikace na internetu či hraní her. Podstatná část mediální konzumace se tak zatím odehrává na jednom zařízení. Má to být víc než sedm hodin denně, tj. cca 30 % denního času.
Nejvíce času tráví Češi před televizní obrazovkou, následují poslech rádia a doba strávená na počítači. Televize je nejčastěji používaná jako první zařízení, naopak tablety a chytré telefony slouží nejčastěji jako druhé zařízení. Sledování audiovizuálního obsahu věnujeme podle studie nejdéle z denního času věnovaného médiím.
Multitasking je častější u mladší generace. Ta také tráví s notebookem a smartphonem více času než před televizní obrazovkou. V porovnání s generací starší 55 let je čas věnovaný mobilním zařízením u mladé generace 15-24 let zhruba pětkrát vyšší. Lidé starší 55 let naopak sledují více televizi, poslouchají rádio a čtou tištěné tituly.
Sledování audiovizuálního obsahu se podle studie stále většinou odehrává před televizní obrazovkou (z 90 %). Z průměrných čtyř hodin, které strávíme sledováním audiovizuálního obsahu, je televizi věnováno 3,5 hodiny. Na PC, notebook, tablet a smartphone připadá 23 minut denně (10 %). U mladší generace je ale tento podíl jiný - „netelevizní“ obrazovky zaujímají 42 % z celkového denního času určeného pro sledování audiovizuálního obsahu.
Nejčastějším typem sledovaného audiovizuálního vysílání je tzv. živé vysílání (87 %). Nejčastěji sledujeme audiovizuální vysílání z domova (95 %).
Ukázky výsledků crossmediální studie, 2015
Zdroj dat: Nielsen Admosphere, ATO
Crossmediální studie 2015Počet respondentů: 2 112 Populace ČR 15-74 let - internetová - CAWI Populace ČR 15-74 let - neinternetová - CATI Období od 7.4.2015 do 30.4.2015 Reprezentativita výsledků (pro každý den týdne i celý týden), zajištěna vážením dle proměnných pohlaví, věk, vzdělání, ekonomická aktivita, region, velikost obce a vybavenost domácnosti. Vážící univerza nastavena dle hodnot ČSÚ a Kontinuálního výzkumu PEM. |
-mav-
Všechny prezentace z workshopu ATO ke crossmediálnímu měření naleznete zde.
Foto: Daniela Keltová, ATO
Mohlo by vás zajímat
Češi dál nejvíc věří ČT a ČRo. Zvyšuje se role AI chatbotů pro sledování zpráv
Nová zpráva Digital News Report potvrzuje, že ČT a ČRo jsou stále
v Česku označována jako média s nejvyšší důvěrou. Celkově pak
zpráva poukazuje na rostoucí roli AI chatbotů při konzumaci zpravodajství,
zvyšující se počet lidí, kteří se zpravodajství vyhýbají a rostoucí
roli videí umísťovaných na sociální sítě.
Důvěra v média souvisí s kvalitou právního státu, ukazuje mezinárodní studie
Důvěra lidí v novináře není podle nové studie publikované v Journal of
Law and Economics dána pouze kvalitou médií, ale zásadně ji ovlivňuje
také fungování právního státu. Výzkum, na němž se podílel i ekonom
Niclas Berggren z VŠE, ukazuje, že silnější instituce a vymahatelnost
práva souvisejí s vyšší mírou důvěry v média.
Mediální sektor vyzývá EU k úpravám Digitálního omnibusu
Evropští vydavatelé a vysílatelé varují před Digitálním omnibusem.
Nová pravidla podle nich ohrozí měření publika i konkurenceschopnost.