Autor textu MediaGuru
V PR převažuje optimismus, nejnižší je v Evropě
Po celém světě vládne v oblasti PR optimismus, nejméně optimistická je
východní Evropa.
PR agentury zůstávají po celém světě obecně optimistické ohledně rozvoje svého podnikání, a to i když se pohled na budoucnost v meziročním srovnání mírně zhoršil. Z loňské hodnoty 7.7 (z desetibodové škály) se snížil na 7.6. Nejoptimističtější jsou agentury v regionech Severní i Jižní Ameriky a také Asie, naopak nejméně optimistické jsou v západní a východní Evropě. Ukazuje to aktuální výzkum The World PR Report realizovaný The Holmes Report a International Communications Consultancies Organisation (ICCO), který dotazoval 400 PR agentur po celém světě. Výsledky prezentoval na letošním PR Summitu Francis Ingham z ICCO.
Slabší optimismus v našem regionu je vysvětlován především pomalejším ekonomickým růstem i opatrnějším přístupem firem k sociálním médiím.
Podle průzkumu rostlo odvětví PR v roce 2014 meziročně o 7 %. Nezávislé PR agentury rostly o 8,7 %, státní agentury o 3,5 %, naopak síťové agentury (Omnicom, IPG, WPP, Publicis, Havas, Huntsworth, Next 15) rostly jen o 0,3 %. PR dnes zaměstnává více než 85 tisíc lidí a jejich hodnotu v roce 2014 odhaduje The Holmes Report na více než 13,5 miliard dolarů, což je o miliardu více než v předchozím roce.
PR agentury vidí pozitivně i svůj vývoj ziskovosti. Globálně se optimismus pohybuje na hodnotě 7.5 (z desetibodové škály), nejpesimističtější je ze všech regionů opět Evropa, západní Evropa se pohybuje dokonce jen na 5.0. Převládající optimismus vychází jednak z navyšování marketingových rozpočtů, jednak z rozvoje digitálních médií a technologií a také z ochoty CEO investovat do korporátní reputace.
Mezi nejvýraznější výzvy PR stále patří hledání a udržení si talentů. Tyto výzvy meziročně zesílily, což jde ruku v ruce s růstem PR trhu jako takového. Další výzvou zůstává konkurenční boj nebo schopnost ovládat sociální média na požadované úrovni. „V oblasti digitálu PR agentury neinvestují dostatečně do školení svých zaměstnanců, neumí sociální média dostatečně měřit a může se stát, že jejich služby přestanou stačit očekávání klientů,“ dodal Francis Ingham.
Celý průzkum naleznete zde.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Zlatý středník vyhrála kampaň na obranu proti žloutence, agenturou Hero & Outlaw
Zlatý středník zná své vítěze. Projekt roku si odnesla pražská
hygienická stanice, nejlepší agenturou je Hero & Outlaw, osobností PR
Uljana Donátová, talentem Alice Mikulášová. Výsledky byly vyhlášeny na
galavečeru v Empire Hall v Praze, který pořádá profesní organizace
ASCOPA.
Za marketing a komunikaci PwC zodpovídá Kotrbová, mluvčím je Pelc
Soňa Kotrbová nově vede v PwC oblast marketingu, komunikace a obchodního
rozvoje pro Českou republiku. Současně zastává pozici business development
leadera programu Clients & Markets. Vítězslav Pelc přichází na pozici
tiskového mluvčí.
Do měření tisku se zapojí chytré brýle. První data ukazují, že čtenáři přečtou dvě třetiny titulu
Od roku 2027 se má Media projekt rozšířit o nový modul, který přinese
data o kvalitativním čtení tištěných médií. Pilotní projekt, který
pro Unii vydavatelů realizuje společnost Median, využívá kamerové a eye-trackingové brýle ke zjišťování, jak čtenáři s tiskem skutečně
pracují, které stránky a jak dlouho čtou nebo jakou pozornost věnují
inzerci.