Autor textu MediaGuru
V PR převažuje optimismus, nejnižší je v Evropě
Po celém světě vládne v oblasti PR optimismus, nejméně optimistická je
východní Evropa.
PR agentury zůstávají po celém světě obecně optimistické ohledně rozvoje svého podnikání, a to i když se pohled na budoucnost v meziročním srovnání mírně zhoršil. Z loňské hodnoty 7.7 (z desetibodové škály) se snížil na 7.6. Nejoptimističtější jsou agentury v regionech Severní i Jižní Ameriky a také Asie, naopak nejméně optimistické jsou v západní a východní Evropě. Ukazuje to aktuální výzkum The World PR Report realizovaný The Holmes Report a International Communications Consultancies Organisation (ICCO), který dotazoval 400 PR agentur po celém světě. Výsledky prezentoval na letošním PR Summitu Francis Ingham z ICCO.
Slabší optimismus v našem regionu je vysvětlován především pomalejším ekonomickým růstem i opatrnějším přístupem firem k sociálním médiím.
Podle průzkumu rostlo odvětví PR v roce 2014 meziročně o 7 %. Nezávislé PR agentury rostly o 8,7 %, státní agentury o 3,5 %, naopak síťové agentury (Omnicom, IPG, WPP, Publicis, Havas, Huntsworth, Next 15) rostly jen o 0,3 %. PR dnes zaměstnává více než 85 tisíc lidí a jejich hodnotu v roce 2014 odhaduje The Holmes Report na více než 13,5 miliard dolarů, což je o miliardu více než v předchozím roce.
PR agentury vidí pozitivně i svůj vývoj ziskovosti. Globálně se optimismus pohybuje na hodnotě 7.5 (z desetibodové škály), nejpesimističtější je ze všech regionů opět Evropa, západní Evropa se pohybuje dokonce jen na 5.0. Převládající optimismus vychází jednak z navyšování marketingových rozpočtů, jednak z rozvoje digitálních médií a technologií a také z ochoty CEO investovat do korporátní reputace.
Mezi nejvýraznější výzvy PR stále patří hledání a udržení si talentů. Tyto výzvy meziročně zesílily, což jde ruku v ruce s růstem PR trhu jako takového. Další výzvou zůstává konkurenční boj nebo schopnost ovládat sociální média na požadované úrovni. „V oblasti digitálu PR agentury neinvestují dostatečně do školení svých zaměstnanců, neumí sociální média dostatečně měřit a může se stát, že jejich služby přestanou stačit očekávání klientů,“ dodal Francis Ingham.
Celý průzkum naleznete zde.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Generace Alfa: České děti promlouvají do nákupů i výběru značek
Generace Alfa vyrůstá současně v digitálním i fyzickém světě.
Smartphone pro ni není jen technologický nástroj, ale prostředek, jak tyto
dva světy propojit, popisuje nová studia o generaci Alfa od agentury Ipsos.
Každý druhý Čech si povídá s AI. Špatný pocit z nástrojů uživatelé spíše nemají
Vygooglit si to? Zapomeňte. Stále více lidí se raději „zeptá chatu“.
Jaký pocit mají z nástrojů poháněných umělou inteligencí Češi a který z nich používají nejčastěji, zjišťoval nový výzkum od Behavia.
Chytrý telefon používá sto procent mladých Čechů
V Česku roste jak využívání chytrých telefonů, tak samotného internetu. V populaci starší 16 let používá chytrý telefon 88,5 % populace. Ve skupině 16-34 let je to téměř sto procent populace. Chytrý telefon používá i 68 % Čechů ve věku 65-74 let a 35 % populace starší 75 let. Vyplývá to ze statistiky ČSÚ za rok 2025. Ta zároveň ukazuje, že za pět let se rozšíření chytrých mobilních telefonů zvýšilo o 13 procentních bodů. Nejvýrazněji vzrostlo ve skupině 65-74 let, kde se za tuto dobu zdvojnásobilo.