Nejdůvěryhodnější značky: Češi věří tradici
Čtyři tisíce českých spotřebitelů vybraly 46 značek na tuzemském trhu, kterým nejvíce důvěřují. Stalo se tak v novém programu Nejdůvěryhodnější značky. České značky zvítězily ve 23 ze 40 produktových kategoriích, oznámili organizátoři soutěže. Například Kofola porazila Coca-Colu, u čisticích prostředků mají spotřebitelé největší důvěru v Savo, naopak u ostatních drogistických kategorií se umístily spíše zahraniční produkty.
V oblasti tělové a koupelové kosmetiky vede Nivea, v pracích prostředcích Ariel a v ústní hygieně Colgate. "Na výsledcích průzkumu je dobře vidět, že spotřebitelé nejvíce důvěřují tradičním českým značkám rychloobrátkového zboží, což se odráží i na prvních místech Nejdůvěryhodnějších značek napříč kategoriemi. S přehledem je obsadily Jar s 93 procenty důvěry, Madeta Jihočeské máslo s 91 procenty a Savo s 90 procenty," uvedl Lukáš Matějka, manažer organizátorské skupiny Atoz Marketing. Respondenti hodnotili na sedmibodové škále svou důvěru v jednotlivé značky. Pokud jim byli spíše nakloněni, brali organizátoři jejich hlas jako kladný.
Z obchodních řetězců zvítězil Lidl, v kategorii e-shopů Alza.cz, mezi lékárnami Dr. Max.
Firmy nyní budou moci jeden rok používat logo Nejdůvěryhodnější značka.
Spotřebitelé vybírali ze 750 značek, které byly vybrané podle objemu svých prodejů. Ve většině kategorií bylo v průměru 20 značek, ale například u alkoholu, kde zvítězila Finlandia Vodka, jich bylo 40. Z piv Češi nejvíce důvěřují Pilsner Urquell, například u zmrzliny pak Míšovi. Průzkum a prodejní data zjišťovala agentura Nielsen ČR. Například ženy hodnotily pozitivněji hobby markety či drogerie, muži naopak čerpací stanice, tvrdý alkohol nebo energetické nápoje.
Podrobné výsledky soutěže mohou zájemci najít na webových stránkách.
Přehled Nejdůvěryhodnějších značek
| Kategorie | Značka | Dodavatel | Spotřebitelská důvěra v % |
| Alkohol | Finlandia Vodka | Brown-Forman Czechia | 80 |
| Balené vody | Mattoni | Karlovarské minerální vody | 83 |
| Bujóny a dehydratované potraviny | Vitana | Vitana | 87 |
| Cereálie | BeBe Dobré ráno | Mondelez Czech Republic | 86 |
| Cukrovinky a bonbony | Tic Tac | Ferrero Česká | 86 |
| Čaj | Pickwick | Jacobs Douwe Egberts CZ | 85 |
| Čisticí prostředky | Savo | Unilever ČR | 90 |
| Čokoládové cukrovinky | Orion | Nestlé Česko | 88 |
| Dámská hygiena | Always | Procter & Gamble Czech Republic | 79 |
| Dětská výživa | Hami | Nutricia | 81 |
| Dětské pleny | Pampers | Procter & Gamble Czech Republic | 87 |
| Doplňky stravya vitaminy | Celaskon | Zentiva | 77 |
| Džusy a ovocné nápoje | Relax | Maspex Czech | 81 |
| Energetické nápoje | Red Bull | Red Bull Česká republika | 74 |
| Jogurty a jogurtové nápoje | Hollandia Selský jogurt | Hollandia Karlovy Vary | 83 |
| Káva | Nescafé | Nestlé Česko | 76 |
| Koření | Vitana | Vitana | 83 |
| Koupelová a tělová kosmetika | Nivea | Beiersdorf | 89 |
| Másla a margaríny | Madeta Jihočeské máslo | Madeta | 91 |
| Maso a uzeniny | Kostelecké uzeniny | Kostelecké uzeniny | 74 |
| Mléčné dezertya pudinky | Pribináček | TPK | 88 |
| Mléko a smetany | Mlékárna Kunín | Lactalis CZ | 87 |
| Papírový a vatový program | Zewa | SCA Hygiene Products | 85 |
| Pet food | Purina | Nestlé Česko | 71 |
| Pivo a pivní nápoje | Pilsner Urquell | Plzeňský Prazdroj | 87 |
| Prací prostředky | Ariel | Procter & Gamble Czech Republic | 83 |
| Přípravky na mytí nádobí | Jar | Procter & Gamble Czech Republic | 93 |
| Sirupy | Jupí | Kofola | 79 |
| Slané pochutiny | Bohemia | Intersnack | 81 |
| Sušenky, oplatky, perníky | Kolonáda | Mondelez Czech Republic | 87 |
| Sycené nealko nápoje | Kofola | Kofola | 83 |
| Sýry | Král sýrů | TPK | 89 |
| Školní a kancelářské potřeby | Koh-i-noor | Koh-i-noor Hardtmuth | 90 |
| Tabákové výrobky | Camel | JT International | 72 |
| Těstoviny | Panzani | Hamé | 75 |
| Ústní hygiena | Colgate | Colgate – Palmolive Česká republika | 77 |
| Víno a sekty | Bohemia Sekt | Bohemia Sekt | 85 |
| Vlasová kosmetika | Nivea | Beiersdorf | 79 |
| Zmrzliny | Míša | Unilever ČR | 89 |
| Privátní značky | K-Classic | Kaufland Česká republika | 67 |
Přehled nejdůvěryhodnějších značek obchodníků
| Kategorie | Značka | Spotřebitelská důvěra v % |
| Maloobchodní řetězec | Lidl Česká republika | 82 |
| Drogerie | dm drogerie markt | 84 |
| Hobbymarket | Obi Česká republika | 76 |
| E-shop | Alza.cz | 77 |
| Lékárna | Dr. Max | 80 |
| Čerpací stanice | Shell Czech Republic | 71 |
-čtk-, -mav-
