Autor textu MediaGuru
Do olympijských parků se zapojí i mezinárodní partneři
Na letošní olympiádu v Riu plánuje Český olympijský výbor sérii parků
po celé republice.
Letní olympiádu v Riu chce Český olympijský výbor (ČOV) využít mimo jiné i k propagaci sportu a aktivního životního stylu. Stejně jako během olympiády v Soči chystá i letos v létě Olympijský park, respektive sérii olympijských parků, v nichž si lidé budou moci vyzkoušet různé sportovní disciplíny a fandit přitom českým reprezentantům. Prostor zde bude i pro propagaci marketingových partnerů, přičemž letos poprvé se zapojí i partneři mezinárodní. „Základní myšlenkou olympijských parků je, že by měly být především festivalem sportu, a to nejen v pasivním slova smyslu. Chceme, aby si lidé mohli sporty rovnou i vyzkoušet,“ popisuje marketingový ředitel ČOV Marek Tesař.
Olympijské parky jdou do regionů
Hlavní Olympijský park vyroste na březích přehrady Lipno. V menším měřítku budou další tři umístěny v Ostravě, Pardubicích a Plzni. ČOV tím reaguje na mnohá přání z řad veřejnosti uspořádat akci mimo hlavní město. „Dalším důvodem, proč jsme se rozhodli pro regiony, bylo, že v létě není v Praze tolik dětí. Cílíme především na rodiny s dětmi, a to nás vedlo z Prahy ven. Nemalou roli sehrál i zájem Lipenska a jednotlivých měst,“ vysvětluje Marek Tesař.
Na Lipně bude možné si po celou dobu olympiády vyzkoušet všech 28 olympijských sportů, zařazeny však budou i sporty neolympijské, jako jsou šachy, paddleboarding nebo korfbal. V regionálních městech budou veřejnosti zpřístupněny tamní sportoviště. Ve všech parcích, které budou propojeny olympijským brandingem, bude na každý den připraven sportovní program, se zaměřením na rodiny s dětmi, širokou veřejnost, ale i profesionální sportovce. „Vzhledem k časovému posunu bude přenos z Ria vysílán spíše v odpoledních či dokonce pozdních večerních hodinách. Přes den je tak nutné mít pro lidi program, do jehož přípravy se zapojily sportovní svazy i regionální kluby,“ dodává Marek Tesař. Součástí programu bude mimo jiné týdenní dětský tábor ve dvou turnusech nebo fotbalové utkání týmu internacionálů kolem Pavla Kuky.
Olympijské parky využijí letos co nejvíce stávající sportovní infrastrukturu vybraných lokalit. Investice půjdou především do její modernizace, přičemž jen z ČOV na to putuje 65 milionů korun. „Stavět něco nového v dnešní době nemá příliš opodstatnění, proto se soustředíme na revitalizaci. Koupili jsme například tisíc tun písku, které dosypeme na již existující beachvolejbalová hřiště. A mnoha dalšími věcmi chceme zanechat v regionu olympijský odkaz,“ říká Zdeněk Pošíval, jenž má v ČOV na starosti partnerské aktivace pro Olympijský park Rio – Lipno.
Očekávaná návštěvnost lipenského olympijského parku je odhadována na 10 tisíc návštěvníků denně. Jednou ze zásadních podmínek úspěchu představuje tak i zvládnutí dopravy. Proto budou posíleny vlakové i autobusové spoje, vytvořena budou rovněž záchytná parkoviště, z nichž budou v pravidelných intervalech jezdit autobusy přímo do srdce parku.
Zapojí se partneři lokální i mezinárodní
Do příprav olympijských parků se letos zapojují nejen partneři Českého olympijského týmu, ale také partneři Mezinárodního olympijského výboru. Vedle ČEZu, Pilsner Urquell, Agrofertu či Alpine Pro se tak představí i Samsung, Visa či Coca-Cola, přičemž všichni budou přítomni na Lipně, prezenci v Ostravě, Plzni a Pardubicích využijí jen někteří. „Zájem mezinárodních partnerů je pro nás zlomová. Jejich reference jsou totiž klíčové pro možný rozjezd olympijských parků i v jiných zemích,“ vysvětluje Marek Tesař s tím, že už letos bude obdobný park zprovozněn v belgickém Ostendu, zájem mají také Finsko a Izrael.
„Se všemi partnery se snažíme směřovat ke sportu. Chceme, aby se aktivně zapojili do chodu parku,“ doplňuje Zdeněk Pošíval. Někteří z nich se tak finančně podílí na modernizaci vybraných sportovišť, Pilsner Urquell a Coca-Cola se během olympiády zaměří v parku na pitný režim, Agrofert už nyní putuje po regionech s olympijskou výstavou, která v době olympiády bude ke zhlédnutí na Lipně, a ČEZ spojí olympiádu s propagací své sportovní aplikace EPP.
Mediálně pokryjí parky mediální partneři. Česká televize a Český rozhlas budou mít v srdci parku na Lipně fixní studio, odkud bude například televize vysílat minimálně hodinu přímého přenosu denně. V ostatních městech budou o sportovních událostech referovat tamní regionální redakce. Ve svých titulech dá olympijským parkům prostor i vydavatelství Mafra či časopis Reflex.
Do olympijských parků se láká už nyní
Na propagaci všech čtyř parků plánuje ČOV velkou kampaň. Už nyní je komunikují samotné regiony či města. Jižní Čechy spustily svou komunikaci k olympijskému parku začátkem roku. Pod hlavičkou Jižní Čechy olympijské běží kampaň v nadlinkových médiích, součástí je také v těchto dnech již běžící roadshow a PR aktivity. Roadshow po okresních městech pořádá také Ostrava.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Epet se stal partnerem české fotbalové reprezentace
Energetická společnost Epet rozšířila své sportovní aktivity a nově se
zařadila mezi partnery české fotbalové reprezentace. Spolupráce se bude
týkat mužského A-týmu, ženské reprezentace i výběru do 21 let.
Prima, Mrož nebo Pegas? U mrazáku rozhodují vteřiny
Horké dny prodeje zmrzlin rychle zvednou, důležitější než tropické
rekordy je ale podle Martina Štočka z Bidfoodu stabilní počasí.
Marketingový šéf značek Prima, Mrož a Pegas v rozhovoru popisuje, jak se
na konzervativním trhu prosazují novinky, proč vedle televize sází i na
influencery a co stálo za rebrandingem Mrože po dvaceti letech.
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.