Autor textu MediaGuru
Media Club: O zastupování Barrandova stále jednáme
Spolupráce s TV Barrandov při prodeji reklamy v roce 2017 zatím nebyla
podepsaná.
Mediální zastupitelství Media Club v pondělí na tiskové konferenci potvrdilo, že chystá na rok 2017 zvýšení ceny televizní reklamy v průměru o 10–12 % z důvodu zvýšení investic ze strany inzerentů a zaplněnosti reklamního prostoru. Podle ředitele Media Clubu Ladislava Dianišky (na titulní fotografii) roste zájem o televizní reklamu v letošním roce o 12 %. Stanice Media Clubu zvýšily za první tři čtvrtletí sledovanost meziročně o 2 % a objem odvysílané reklamy o 16 procent.
S ohledem na obchodní politiku 2017 uvedl, že Media Club zastoupí na reklamním TV trhu v zásadě stejné stanice jako letos (stanice skupiny Prima, Očko, Barrandov, TV Mňam, Nickelodeon). O spolupráci s TV Barrandov se ale stále jedná. Pokud by k dohodě došlo, zastoupení TV Barrandov v balíčku Bundle Total bude činit 18 % (letos 15 %). „Bavíme se o exkluzivitě, ale taky dohoda nemusí dopadnout, zastupování může být exkluzivní, ale nemusí se tak stát,“ dodal výkonný ředitel FTV Prima Vladimír Pořízek.
Portfolio zastupovaných stanic se významně nemění, jediným přírůstkem v portfoliu je stanice TV Mňau, která se od 1. října objeví v elektronickém měření sledovanosti. Upravuje se ale zastoupení TV stanic v bundlu exclusive, mírně se snižuje zastoupení hlavního kanálu TV Prima.
Rozložení stanic v bundlu exclusive pro rok 2017 (%)
Jak už bylo uvedeno, od nového roku se upravují základní ceny TV reklamy.
Ceník CPP - srovnání 2016 a 2017
| objem (Kč) | 2016 | 2017 | změna (%) |
| 0 – 1 999 999 | 28 000 | 29 000 | 8 |
| 2 000 000 - 3 999 999 | 26 000 | 28 000 | 10 |
| 4 000 000 – 5 999 999 | 24 500 | 27 000 | 11 |
| 6 000 000 – 7 999 999 | 23 000 | 25 500 | 9 |
| 8 000 000 – 9 999 999 | 21 500 | 23 500 | 10 |
| 10 000 000 - 19 999 999 | 20 000 | 22 000 | 11 |
| 20 000 000 - 29 999 999 | 18 500 | 20 500 | 11 |
| 30 000 000 - 39 999 999 | 18 000 | 20 000 | 9 |
| 40 000 000 - 49 999 999 | 17 000 | 18 500 | 9 |
| 50 000 000 - 59 999 999 | 16 000 | 17 500 | 10 |
| 60 000 000 - 69 999 999 | 15 500 | 17 000 | 10 |
| 70 000 000 - 79 999 999 | 14 500 | 16 000 | 11 |
| 80 000 000 - 89 999 999 | 14 000 | 15 500 | 12 |
| 90 000 000 - 99 999 999 | 13 000 | 14 500 | 12 |
Výše indexů pro jednotlivé měsíceZvyšují se také některé sezónní koeficienty, a to v únoru, březnu, červnu, srpnu a dále ve všech podzimních měsících.
| výše indexu | 2 016 | 2 017 |
| leden | 0,8 | 0,8 |
| únor | 0,9 | 0,95 |
| březen | 1,25 | 1,3 |
| duben | 1,4 | 1,4 |
| květen | 1,4 | 1,4 |
| červen | 1,3 | 1,35 |
| červenec | 0,8 | 0,8 |
| srpen | 0,8 | 0,9 |
| září | 1,3 | 1,35 |
| říjen | 1,4 | 1,45 |
| listopad | 1,4 | 1,45 |
| 1-18.12.2016 | 1,2 | 1,3 |
| 19-31.12.2016 | 0,8 | 0,8 |
Také v dalším roce zaštítí Media Club prodej čtyř media typů a plánuje navýšit prodej reklamních formátů v HbbTV. Letos zavedená prodejní cílová skupina 15–69 let měla přinést Media Clubu afinitu lepší o 10 %. Novinkou v obchodní politice pro rok 2017 je možnost uzavřít smlouvu jen na tzv. ostatní mediální kanály (sponzoring, product placement, internet, HbbTV, časopisy). Nově budou také klienti povinni dorovnat objem v případě, pokud nenaplní to, co garantovali při podpisu smlouvy.
V nových obchodních podmínkách zůstávají zachována časová pásma prime time (17.30- 23.30) a off prime time (23.30–17.30). Součástí obchodní politiky jsou i motivační slevy. Všichni klienti, kteří uzavřou objednávku kampaní na rok 2017 do 16. 12. 2016, budou mít zachovaný off prime time koeficient na úrovni 0,8.
| Rozhovor o obchodní politice Media Clubu pro rok 2017 s ředitelem Ladislavem Dianiškou můžete číst zde. |
-mav-
Foto: FTV Prima
Mohlo by vás zajímat
Prima sport je na dosah, operátorům přinese stanice řadu povinností
Operátoři placené televize se připravují na zařazení nového kanálu
Prima sport do svých nabídek. Vedle obchodních podmínek budou muset splnit
také řadu technických a distribučních pravidel, která se dotýkají
například zpětného zhlédnutí, přeskakování reklam, ochrany sportovních
práv nebo počtu zařízení, na nichž bude možné službu současně
využívat.
Sobotní večer pro Zázraky přírody před Chalupáři
Jedničkou sobotního večera po 20:00 v divácké skupině starší 15 let
byl pořad Zázraky přírody před Chalupáři.
Romantická mikrodramata na mobilu konkurují scrollování, sledují je i muži
Vertikální mikrodramata sledovaná na mobilních telefonech se stávají
rychle rostoucím segmentem digitální zábavy. Analýzy amerického trhu
ukazují výrazný nárůst počtu diváků tohoto formátu, který už
neoslovuje pouze původní ženské publikum, ale stále více také muže,
všímá si Erika Luzsicza.