Autor textu MediaGuru
Partneři festivalu Signal se podílí i na programu
Signal festival nechává partnery tvořit instalace i doprovodný program.
Ve čtvrtek 13. října začíná již čtvrtý ročníku Signal festivalu. Letos představí světelné instalace umělců z celkem jedenácti zemí světa, dvě třetiny instalací přitom budou mít v Praze svou premiéru. Kromě umělců zde dostanou prostor i partneři. „Dbáme na to, aby jakákoli prezentace partnera na festivalu dávala ve festivalovém kontextu smysl, nejsme příznivci reklamy pro reklamu. V letošním roce se nám podařilo s partnery vymyslet spoustu zajímavých forem prezentace, ať už jde o spolupráci v rámci jedné instalace, jejich participaci na doprovodném programu nebo v rámci práce s publikem,“ říká ředitel festivalu Martin Pošta.
Vlastní instalace vs. partnerství uměleckých instalací
Podle marketingového manažera festivalu Petra Plewky vyjádří většina komerčních partnerů jako první přání prezentace v rámci hlavního programu instalace. „To není vždy úplně možné, náklady na takovou spolupráci jsou často vyšší, než jaké chce potenciální partner na partnerství vydat. Dále musí i partnerská instalace splňovat určitý level umělecké kvality, což se občas také nepotkává s požadavky na formu prezentace potenciálních partnerů,“ vysvětluje Plewka.
Partnerství, které zahrnuje výraznou vizibilitu v rámci hlavního programu, udržuje Signal festival už tři roky s českou pobočkou Mercedes-Benz. Automobilová značka bude mít už potřetí na festivalu instalaci, kterou oslovení umělci, letos české studio Hyperbinary, vytvořili značce na míru. Tentokrát se jedná o Monolith powered by Mercedes-Benz.
Další variantou, jak se spojit s hlavním programem, je stát se partnerem jedné z festivalových instalací. V této formě si partner vybere instalaci a stane se jejím „ambasadorem“ s exkluzivní vizibilitou na veškerých materiálech o ní. Tuto formu při letošním ročníku zvolila společnost Pražská plynárenská, která se spojila s dílem Australanky Amandy Parer Fantastic Planet, Eltodo u instalace Jana Hladila Rezonátor nebo poskytovatel přenosových služeb v ČR ČEPS, který je partnerem instalace Light Sowers od Maotika.
Nákupní centrum Palladium se stalo partnerem instalace japonského autora Yasuhira Chido Brocken 5.1., která se nachází právě na prostranství před centrem.
Podstatnou složkou festivalu jako takového jsou technologičtí partneři. Festival dlouhodobě spolupracuje se společností AV Media, která letos zajišťuje dvě projekce festivalu. Klíčovým partnerem pro jednu z instalací, Epicenter v.2 od studia Tundra, která je umístěná v Paláci Národní, je společnost Robe z Valašského Meziříčí. Ta dodává k instalaci svá speciální světla, na kterých je celé dílo postavené. Na oplátku je výhradním partnerem instalace a festival se společností výrazně pracuje ve své komunikaci.
Partnerství v rámci doprovodného programu
Společnost ČEZ ESCO i pro změnu zvolila formu prezentace v rámci doprovodného programu. „Lidé budou moci během procházky po trase zavítat do ČEZ Energy zóny, kde si pořídí fotografii v unikátním fotokoutku, který využívá technologie malování světlem,“ říká marketingový manažer ČEZ ESCO Miroslav Nejedlý.
Podobně uchopil svou přítomnost na festivalu i Besip, který každý festivalový večer předvede návštěvníkům přehlídku reflexních prvků a nových technologií aplikujících tyto bezpečnostních prvky do běžného života i módy.
Další partner festivalu Samsung připravil soutěž #jsemsignalfotograf, která vybízí především mladou cílovou skupinu ke sdílení fotografií z akce na Instagram.
Partnerské aktivity nejen pro návštěvníky
Partnerské aktivity mají přesah i do praktických stránek festivalu a ke službám návštěvníkům akce. Díky spolupráci se společnostmi Cisco a O2 bude letos na festivalu poprvé k dispozici volná wifi u 18 instalací. ČSOB na každý Signal point instaluje platební terminály. Společnost Uber nabídne návštěvníkům festivalu slevu 100 Kč na první dvě jízdy.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.
Pivovary Zubr zvýšily prodej ochucených piv téměř o polovinu
Pivovary Zubr zvýšily za poslední rok hodnotu prodeje ochucených piv
v českém maloobchodu o 49,1 % na 87,4 mil. Kč. K růstu přispěly vedle
zavedených produktů také nové příchutě značek Litovel, Holba a Zubr.
# TV & video # Reklama # Marketing
OmniVision: Jak pozorní jsou čeští diváci při sledování televizní reklamy?
Omnicom Media představila na středeční konferenci OmniVision první
výsledky měření skutečné pozornosti věnované televizní reklamě. Data
z 300 českých domácností ukazují rozdíly v pozornosti podle
prostředí, cílových skupin i délky spotu a mají být základem pro
další rozvoj plánování total videa napříč televizí, CTV a online
videem.