Autor textu MediaGuru
R2B2 startuje v HbbTV nový programatický formát
Jedná se o reklamní banner push2play, který po stisknutí tlačítka
spustí video.
Společnosti R2B2 a Hybrid uvádějí nový televizní formát nazvaný push2play. Jde o třetí letošní novinku v programatickém prodeji HbbTV. Je to bannerový formát, u kterého má divák možnost si stisknutím červeného tlačítka na dálkovém ovladači spustit reklamní videospot. „Za bannerový formát je považován proto, že inzerenti platí za zobrazení banneru, nikoliv za přehrání samotného videa. Doteď mohli inzerenti využít banner s proklikem do microsite a Preroll – videospot, který se spouští před zhlédnutím obsahu videotéky,“ uvedla společnost R2B2.
Oproti prerollu má být hlavní výhodou nového formátu množství jeho zobrazení. “Preroll se divákovi přehraje pouze ve videotéce, kdežto Push2Play banner se zobrazuje přímo ve vysílání a má potenciál zasáhnout větší množství diváků,” porovnává Stanislav Mottl z R2B2. U klasického banneru zase musel inzerent podle jeho slov počítat s náklady na microsite.
“Představte si, že v televizi běží pořad o automobilech. Inzerent v tu chvíli upoutá diváka například bannerem: ‘Chcete vidět, jak vypadá nová Škoda Octavia?’. CTR takto vhodně vytvořených kampaní může být výrazně vyšší, než je běžné, a divák to navíc vůbec nemusí považovat za rušivé,” uvádí Mottl.
Kromě programatiky v HbbTV se R2B2 věnuje inovacím v oblasti programatického obchodu napříč všemi mediatypy. Programaticky prodává nativní reklamu, v srpnu rozšířila mobilní reklamu o funkci click 2 call. Provozuje platformu na prodej tištěné reklamy a reklamy v outdoorovém (OOH) prostředí.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Televize Seznam si o Velikonocích připsala podíl 3,72 %
Program složený z českých pohádek, starších filmů a komedií přinesl
letos o Velikonocích Televizi Seznam podíl 3,72 %, což je zhruba
dvojnásobek jejího průměrného podílu.
Oneplay nasadila hořící krb, propaguje Survivor, Love Island i Dunaj
Oneplay nově zařazuje do své nabídky vizuální prvek hořícího krbu,
který propojuje se svými klíčovými formáty.
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.