Autor textu MediaGuru
Nakupování na Instagramu: Tři mouchy jednou ranou
Ben Olšanský glosuje nedávno oznámenou novinku sociální sítě Instagram.
Každá sociální síť chce udržet uživatele "v aplikaci" co nejdéle. Všichni retailoví prodejci se snaží posunout své sociální kanály v konverzním funnelu co nejblíže k vytouženému nákupu. A uživatele těší vždy hlavně jednoduchost několika málo kliků či swipů. Instagramu se nyní povedlo zabít hned tři mouchy jednou ranou.
Pinterest se ukázal jako skvělý zdroj konverzní návštěvnosti pro e-shopy už dávno a tím ukázal cestu. S růstem Instagramu pak prakticky nebylo fashion značky, která by fotky produktů nedoplňovala o URL e-shopu. Zcela logicky teď Instagram přichází s novou nákupní funkcí a poučil se přitom od ne zas tak úspěšných tlačítek "koupit" na Facebooku.
Novou volbu "zobraz produkty" můžou zatím vyzkoušet majitelé iPhonů jen u dvaceti vybraných značek. Celý proces se odehrává ve třech krocích, kdy se po kliku zobrazí popisky produktů s cenou ve fotce, v dalším kroku se zobrazí podrobnosti a nakonec je možné dostat se až do samotného e-shopu. Vše je tedy mnohem přirozenější a lépe zapadající do chování uživatelů, kteří si teprve začali prohlížet a zdaleka ještě nejsou rozhodnutí nakupovat.
To, že se nyní celý nákup bude dít "v rámci" Instagramu, je big win také pro samotnou síť, jelikož uživatelé nebudou bez návratu mizet na webech retailerů. Těm to ale nemusí tolik vadit – remarketovat je budou moci stejně.
Otázkou je tedy spíš, proč se to všechno děje až nyní? Možná za to může náročnost generování vhodného obsahu, na který jsou většinou zvyklé jen fashion značky. Možná se k tomu CEO Kevin Systrom prostě prováhal. Nejspíš v tom ale mají roli Instastories, díky kterým Instagram překročil svůj vlastní stín a odvážil se vykročit mnohem dál. Hlubší propojování sociálních sítí s e-commerce funkcionalitami bude zcela samozřejmě trendem následujících let.
Autor textu: Ben Olšanský, Operations Director, Inspiro
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.