Autor textu MediaGuru
Google a Facebook ovládnou do 2020 display reklamu
Zvyšující se podíl Facebooku a Googlu na reklamním trhu vytváří tlak na
klasické mediální firmy.
Podle nové studie OC&C Strategy Consultants má do roku 2020 patřit více než 70 % příjmů z displayové online reklamy ve Velké Británii společnostem Google a Facebook. V současnosti se podíl obou gigantů na trhu display reklamy ve Velké Británii pohybuje na úrovni přesahující 50 %. Celková velikost trhu display reklamy je v Británii odhadována na 4 mld. liber (cca 129 mld. Kč). Ve Spojených státech je pozice obou ještě silnější, když jejich podíl na display reklamě představuje tři čtvrtiny veškerých příjmů z displayové online reklamy (celkový trh display reklamy v USA má přesahovat 18,4 mld. USD).
Rostoucí dominance Googlu a Facebooku na reklamním trhu vytváří tlak na tradiční provozovatele médií. Především jde o novinové a magazínové vydavatele, souboj s oběma giganty ale svádí i televizní provozovatelé. Google má navíc velmi silnou pozici i v reklamě ve vyhledávání, což způsobuje těžkosti vydavatelům v klasické řádkové inzerci (tzv. classified).
Zmiňovaná zpráva předpokládá, že roční růst Facebooku a Googlu na reklamním online trhu se bude pohybovat na úrovni 24 % do roku 2020. "Rozsah a rychlost jejich růstu nutí mediální provozovatele k aktivitě. Jakmile ovládnou 70 % reklamního online trhu, moc místa jinde už nezbude," cituje web deníku The Guardian partnera společnosti OC&C Ferguse Jarvise.
Reklamní růst obou společností je tažen především nárůstem mobilní reklamy. Číslo, které přichází ze Spojených států, je alarmující: 85 % všech nových digitálních výdajů míří právě pod Facebook a Google.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Mafra spouští službu GEO pro viditelnost značek v odpovědích AI
Mafra oznámila vznik služby Mafra GEO, která se zaměřuje na viditelnost
značek v odpovědích nástrojů generativní AI, jako jsou ChatGPT, Gemini
nebo Perplexity. Využívá k tomu obsah napříč portfoliem skupiny včetně
odborných a spotřebitelských článků, recenzí, testování, videí a sociálních sítí.
Ženy 40+ jsou silnou skupinou českého internetu, ovlivňují nákupy
Ženy ve věku 40–59 let jsou jednou z nejsilnějších skupin českého
internetu. Na nákupní rozhodování rodin mají naprosto zásadní vliv,
ukazují data Seznam.cz.
Austrálie chce dát uživatelům větší kontrolu nad sociálními sítěmi
Austrálie připravuje novou regulaci sociálních sítí, která má
uživatelům umožnit vypnout algoritmické doporučování obsahu a zobrazovat
pouze příspěvky od vybraných účtů. Součástí návrhu jsou také
přísnější povinnosti platforem při ochraně dětí před škodlivým
obsahem.