Autor textu MediaGuru
Google a Facebook ovládnou do 2020 display reklamu
Zvyšující se podíl Facebooku a Googlu na reklamním trhu vytváří tlak na
klasické mediální firmy.
Podle nové studie OC&C Strategy Consultants má do roku 2020 patřit více než 70 % příjmů z displayové online reklamy ve Velké Británii společnostem Google a Facebook. V současnosti se podíl obou gigantů na trhu display reklamy ve Velké Británii pohybuje na úrovni přesahující 50 %. Celková velikost trhu display reklamy je v Británii odhadována na 4 mld. liber (cca 129 mld. Kč). Ve Spojených státech je pozice obou ještě silnější, když jejich podíl na display reklamě představuje tři čtvrtiny veškerých příjmů z displayové online reklamy (celkový trh display reklamy v USA má přesahovat 18,4 mld. USD).
Rostoucí dominance Googlu a Facebooku na reklamním trhu vytváří tlak na tradiční provozovatele médií. Především jde o novinové a magazínové vydavatele, souboj s oběma giganty ale svádí i televizní provozovatelé. Google má navíc velmi silnou pozici i v reklamě ve vyhledávání, což způsobuje těžkosti vydavatelům v klasické řádkové inzerci (tzv. classified).
Zmiňovaná zpráva předpokládá, že roční růst Facebooku a Googlu na reklamním online trhu se bude pohybovat na úrovni 24 % do roku 2020. "Rozsah a rychlost jejich růstu nutí mediální provozovatele k aktivitě. Jakmile ovládnou 70 % reklamního online trhu, moc místa jinde už nezbude," cituje web deníku The Guardian partnera společnosti OC&C Ferguse Jarvise.
Reklamní růst obou společností je tažen především nárůstem mobilní reklamy. Číslo, které přichází ze Spojených států, je alarmující: 85 % všech nových digitálních výdajů míří právě pod Facebook a Google.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.