Autor textu MediaGuru
Google a Facebook ovládnou do 2020 display reklamu
Zvyšující se podíl Facebooku a Googlu na reklamním trhu vytváří tlak na
klasické mediální firmy.
Podle nové studie OC&C Strategy Consultants má do roku 2020 patřit více než 70 % příjmů z displayové online reklamy ve Velké Británii společnostem Google a Facebook. V současnosti se podíl obou gigantů na trhu display reklamy ve Velké Británii pohybuje na úrovni přesahující 50 %. Celková velikost trhu display reklamy je v Británii odhadována na 4 mld. liber (cca 129 mld. Kč). Ve Spojených státech je pozice obou ještě silnější, když jejich podíl na display reklamě představuje tři čtvrtiny veškerých příjmů z displayové online reklamy (celkový trh display reklamy v USA má přesahovat 18,4 mld. USD).
Rostoucí dominance Googlu a Facebooku na reklamním trhu vytváří tlak na tradiční provozovatele médií. Především jde o novinové a magazínové vydavatele, souboj s oběma giganty ale svádí i televizní provozovatelé. Google má navíc velmi silnou pozici i v reklamě ve vyhledávání, což způsobuje těžkosti vydavatelům v klasické řádkové inzerci (tzv. classified).
Zmiňovaná zpráva předpokládá, že roční růst Facebooku a Googlu na reklamním online trhu se bude pohybovat na úrovni 24 % do roku 2020. "Rozsah a rychlost jejich růstu nutí mediální provozovatele k aktivitě. Jakmile ovládnou 70 % reklamního online trhu, moc místa jinde už nezbude," cituje web deníku The Guardian partnera společnosti OC&C Ferguse Jarvise.
Reklamní růst obou společností je tažen především nárůstem mobilní reklamy. Číslo, které přichází ze Spojených států, je alarmující: 85 % všech nových digitálních výdajů míří právě pod Facebook a Google.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Nejlepší reklamy jsou odpovědi, říká Google o proměně svého vyhledávání
S nasazením modelu Gemini 3.5 do režimu AI Mode se vyhledávání v Googlu
posouvá od klasického seznamu odkazů ke konverzační platformě schopné
pracovat s kontextem, daty i akcemi. Přinášíme další pohled na novinky
z letošního Google Marketing Live.
11am vstupuje do další fáze, spouští podcasty a eventy
Prémiový newsletter 11am rozšiřuje svůj obsahový ekosystém. Vedle
každodenního výběru klíčových témat v podobě analýz a komentářů
přichází se dvěma podcastovými formáty a sérií eventů.
Odkryto, Okraj, Page not found, Pastvina a Sirény popsaly, jak se jim daří
Mediální projekty, které si nedávno založili novinářky a novináři se
zkušeností z velkých médií, se představily na konferenci Novinářské
fórum. Mluvilo se i o tom, jak si ekonomicky stojí.