Autor textu MediaGuru
Deníky 2016: Prodej se snížil všem titulům
Prodej tuzemských deníků se v loňském roce snížil, pokles se ale
neprohlubuje.
Souhrnný prodaný náklad tuzemských deníků dosáhl v loňském roce v průměru 743 tisíc výtisků denně, což bylo o necelých 7 % méně než v roce 2015. Znamená to, že v průměru se každý den v loňském roce prodalo o 52 tis. kusů deníků méně než v předcházejícím roce 2015. Celkový trend prodaného nákladu deníků tak byl loni jen mírně příznivější než v roce 2015 (pokles o 7,1 %). V souhrnu se tento trend nelepší, ale ani nezhoršuje.
Nejprodávanějším tuzemským deníkem nadále zůstává Blesk (Czech News Center). Nejpříznivější vývoj z pohledu celkového průměrného prodaného nákladu zaznamenaly loni Lidové noviny (Mafra) a Deník (Vltava Labe Media). Všem deníkům se ale prodaný náklad meziročně snížil.
Vyšší pokles je patrný v pultovém prodeji, který se v průměru snížil o necelých 9 %. Ve volném prodeji tak deníky ztrácejí rychleji než v předplatném, kde je naopak vývoj podle údajů ABC ČR relativně nejpříznivější. Meziročně si v předplatném polepšily Lidové noviny (Mafra) a deníky Blesk a Aha! (oba Czech News Center), u nichž je ale podíl předplatného na celkovém prodaném nákladu marginální.
Průměrný prodaný náklad deníků (ks)
| Prodaný náklad | rok 2016 | změna vs. 2015 (%) |
| Blesk | 226 031 | -7,5 |
| MF Dnes | 143 141 | -7,5 |
| Deník | 134 238 | -3,9 |
| Právo | 82 083 | -7,2 |
| Aha! | 53 064 | -8,6 |
| Lidové noviny | 38 659 | -2,5 |
| Sport | 35 946 | -5,3 |
| Hospodářské noviny | 30 177 | -7,7 |
| celkem | 743 339 | -6,6 |
Zdroj: ABC ČR
Průměrný pultový prodej deníků (ks)
| Pultový prodej (PP) | rok 2016 | změna vs. 2015 (%) |
| Blesk | 206 718 | -8,5 |
| Aha! | 56 212 | -9,6 |
| MF Dnes | 51 728 | -9,9 |
| Právo | 48 107 | -7,1 |
| Deník | 40 900 | -9,9 |
| Sport | 29 317 | -7,2 |
| Lidové noviny | 12 487 | -10,2 |
| Hospodářské noviny | 3 270 | -9,3 |
| celkem | 448 739 | -8,7 |
Zdroj: ABC ČR
Průměrný předplatné deníků (ks)
| Předplatné (P) | rok 2016 | změna vs. 2015 (%) |
| Deník | 91 676 | -6,3 |
| MF Dnes | 80 572 | -6,7 |
| Právo | 33 072 | -5,2 |
| Hospodářské noviny | 20 453 | -8,9 |
| Lidové noviny | 18 661 | 5,8 |
| Blesk | 8 158 | 2,5 |
| Sport | 3 307 | -1,5 |
| Aha! | 468 | 4,5 |
| celkem | 256 367 | -5,4 |
Zdroj: ABC ČR
Za posledních pět let (od roku 2012) se průměrný prodej deníků v Česku snížil o více než čtvrtinu. V roce 2016 se pak prodalo o polovinu méně deníků než v roce 2006.
Vývoj prodaného nákladu deníků (2006-2016), ks
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Média procházejí rychlou proměnou, klíčem zůstává kvalitní obsah
Přestože současná média procházejí díky technologickému vývoji rychlou
proměnou, základem jejich úspěchu stále zůstává kvalitní obsah. Shodly
se na tom mediální manažerky na konferenci TOP ženy Česka.
Blesk rozšiřuje digitální nabídku, spouští platformu Můj Blesk
Czech News Center spouští bezplatnou digitální platformu pro registrované
uživatele Můj Blesk. Blesk zároveň po mnoha letech mění svůj vizuální
styl a komunikaci.
Tiskárna Triangl investuje, věří tisku i v době online a AI
Tiskárna Triangl letos uvedla do provozu nový stroj a linku na lepenou vazbu.
Podle obchodního ředitele Jana Vaška jde o součást dlouhodobé strategie,
která má firmě zajistit silnou pozici i v době rostoucí digitalizace a nástupu AI.