Autor textu MediaGuru
Orbit mění koncept, rozvíjí téma sebevědomí
Značka žvýkaček Orbit se v novém konceptu „Čas zazářit“ posouvá do
emocionální roviny.
Žvýkačky Orbit, které dlouhodobě stavěly svou komunikaci především na funkční stránce produktu, přicházejí s novým komunikačním konceptem „Čas zazářit“. V něm se komunikace posunuje k emocím a ukazuje, že žvýkání žvýkačky bez cukru přispívá k pocitu sebevědomí, které přirozeně přichází s pocitem čistých a zdravých zubů. Právě díky nim může člověk podle značky dosáhnout toho, co chce.
Od přechodu z komunikace zaměřené na dentální benefity žvýkání k emocionální rovině si značka slibuje nové příležitosti a možnost stát se relevantnějším výrobkem pro dnešního spotřebitele. „Věříme, že v neustále se vyvíjejícím prostředí dnešní doby uspějí značky, které nabídnou něco ‚od srdce‘. Měníme tedy způsob, jakým chceme o značce Orbit v budoucnosti mluvit. Neustále pracujeme s funkčními benefity v oblasti dentální hygieny, našim cílem je ale ukázat, jaký dopad mají na každodenní život a jeho jednotlivé momenty – příležitosti, jichž se lépe chopíme; výzvy, kterým snáze čelíme, to vše díky krásnému zdravému úsměvu a s ním souvisejícím sebevědomím,“ popisuje Erika Havrillová, brand manažerka značky Orbit pro střední Evropu ze společnosti Wrigley.
Koncept byl zatím představen v televizi prostřednictvím tří 15s spotů, které budou do budoucna rovnoměrně rotovat. Další aktivity se připravují.
Pod konceptem je podpsána agentura BBDO. Postupně je představován globálně.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
AI v marketingu pomáhá a otevírá poznání, lidský dohled je ale nutný
Největší přínos umělé inteligence nespočívá v nahrazení odborníků,
ale v tom, že dobrým marketérům, výzkumníkům nebo kreativcům umožňuje
pracovat rychleji, efektivněji a s větším množstvím informací než
kdykoli dříve. Sama technologie ale nevyřeší marketingové problémy.
Úsudek i finální odpovědnost zůstávají na lidech.
Primark spojuje kampaň k rakovině prsu se speciální kolekcí
Primark zahájil kampaň k měsíci povědomí o rakovině prsu, která
upozorňuje na význam vzájemné podpory žen během léčby i po ní.
Součástí iniciativy je finanční podpora pacientských organizací,
v Česku ve výši 150 tisíc korun, a také kolekce produktů určených
ženám po operaci prsu.
Soud poslal Médeu do konkursu, reorganizace skončila
Městský soud v Praze rozhodl o přeměně reorganizace společnosti Médea
v konkurs. Důvodem bylo, že společnost Knowlimits Group, kterou věřitelé
pověřili přípravou reorganizačního plánu, nepředložila návrh ve
stanovené lhůtě. Soud konstatoval, že jsou tak splněny zákonné podmínky
pro konkurs.