Autor textu MediaGuru
Effie otevřela nový ročník, zpřísňuje pravidla
Deklarované výsledky efektivity reklamy nově posoudí i výzkumné agentury.
Soutěž reklamní efektivity Effie, kterou pořádá Asociace komunikačních agentur (AKA), vstupuje do nového ročníku s několika změnami. Nejvýraznější změnou je dvoukolový způsob hodnocení prací a důraz na doložitelné výsledky. Agentury specializované na výzkum trhu mají posuzovat, zda předložené výsledky jsou v souladu s jejich zjištěními. Práce proto budou označeny příznakem – červená, oranžová, zelená, který dá porotě signál, s jakou mírou důvěry mají k předloženým údajům přistupovat.
„Nemůžeme se smířit s vágními daty, jako jsou počty zhlédnutí nebo fanoušků na Facebooku. Proto vydáváme nová, podrobná pravidla, která kladou vyšší nároky na přihlašovatele i na porotce,“ říká Martin Klčo z Leo Burnett, který v AKA vede pracovní skupinu Soutěže.
Tomu, jak dělat efektivní reklamu a jak to prokázat v soutěžích efektivity, se bude věnovat první Effie workshop letošní sezóny. O měření a prokazování efektivity, vztahu efektivity a hodnocení reklamy a dalších tématech promluví Paul Arnold, trenér z londýnské EACA. Účastníci se také dozvědí, jak koncipovat přihlášku a jaká data bude porota pokládat za relevantní. Workshop o efektivní reklamě se uskuteční 27. července. Zadavatelé i agentury se mohou přihlásit přes email office@aka.cz.
Další novinkou bude „grilování poroty“ krátce po vyhlášení výsledků na konci října. Tento workshop může zajímat především účastníky soutěže.
Práce do letošního ročníku Effie je možné přihlašovat do 22. srpna 2017.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Uni Hobby pokračuje v konceptu „rozumíme kutilům“, zapojuje policii
Uni Hobby pokračuje s agenturou Mark/BBDO v komunikačním konceptu
„Rozumíme českým kutilům“. Nový spot staví na kutilském slangu a propojuje nabídku pro stavbu, techniku, zahradu i bydlení. Do kampaně
tentokrát vstupuje také policejní prostředí.
Cerva spouští nový komunikační koncept No jistě!
Značka pracovního oblečení a ochranných pomůcek Cerva spouští nový
komunikační koncept s claimem „Cerva. No jistě.“ Staví na jazyce
inspirovaném prostředím dílen, staveb a provozů.
AI v marketingu pomáhá a otevírá poznání, lidský dohled je ale nutný
Největší přínos umělé inteligence nespočívá v nahrazení odborníků,
ale v tom, že dobrým marketérům, výzkumníkům nebo kreativcům umožňuje
pracovat rychleji, efektivněji a s větším množstvím informací než
kdykoli dříve. Sama technologie ale nevyřeší marketingové problémy.
Úsudek i finální odpovědnost zůstávají na lidech.