Autor textu MediaGuru
Televize odvysílaly v pololetí víc reklamních TRP než loni
Trh s televizní reklamou ovládají dva subjekty: skupina Nova a uskupení
Media Club.
Za období prvního letošního pololetí odvysílaly tuzemské televizní stanice více reklamních TRP (target rating point) než ve stejném období loňského roku. Navýšení je patrné především v divácké skupině starší 15 let (+9 %) a také v divácké skupině 15-69 (+7 %), naopak v mladší skupině 15-54 je navýšení nejnižší (+2 %). Podíl na doručených TRP ale nemusí odpovídat podílu, které jednotlivé televizní subjekty mají na tržbách z prodeje reklamního prostoru.
Komerční televizní prostor ovládají v Česku dva subjekty: skupina Nova a Media Club, zastupující mj. televizní skupiny Prima, Barrandov a také Óčko. Obě se v součtu dělí o cca 94 % odvysílaných TRP. Pro MediaClub je určující cílová skupina 15-69, pro TV Nova divácká skupina 15-54. V meziročním srovnání počet odvysílaných TRP nejvíce navýšil Media Club v divácké skupině starší 15 let (+14 %) a v divácké skupině 15-69 (+11,5 %). Navýšení v případě skupiny Nova je v těchto diváckých skupinách na úrovni 2,5 %. Ve skupině diváků 15-54 se počet odvysílaných TRP snížil u všech obchodních uskupení s výjimkou Media Clubu (+5 %).
Počet odvysílaných TRP, 1. pololetí 2017 a 2016
Podíl na odvysílaných TRP, 15+, 1. pololetí 2017
Podíl na odvysílaných TRP, 15-54, 1. pololetí 2017
Podíl na odvysílaných TRP, 15-69, 1. pololetí 2017
Zdroj: Nielsen Admosphere, přepočítáno na TRP 30
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Remobil se Zásilkovnou spouští opět kampaň s Babčákovou
Popáté startuje kampaň „Recykluj mobil se Zásilkovnou“, nad níž
záštitu opět převzala Simona Babčáková.
Testy českých značek ukázaly, co v bannerové reklamě funguje
Bannerová reklama má na zaujetí diváka jen zlomky vteřin. O to
důležitější je, jak pracuje s tváří, produktem a emocemi. Na to, co
v současné bannerové brandové i výkonnostní reklamě funguje, se
zaměřil webinář agentur Behavio a Taste.
Z prodejců spotřební elektroniky do reklamy nejvíce investuje Alza
Žebříček investic do reklamy mezi prodejci spotřební elektroniky vede
Alza.cz.