Nejdůvěryhodnější značkou je i letos Jar

pátek, 10. listopadu 2017, 15:46 Marketing MediaGuru

Další ročník programu Nejdůvěryhodnější značky 2017 ocenil vítěze, bodovaly už dříve oceněné značky.

Předávání cen Nejdůvěryhodnější značka 2017, foto: Atoz Group

Třetí ročník programu Důvěryhodné značky ocenil ve čtvrtek večer vítěze. Celkem bylo oceněno šedesát značek, kterým Češi v roce 2017 nejvíce důvěřují.

Program je spojen s anketou zaměřenou na spotřebitelskou důvěru. Anketu pořádá výzkumná agentura Stem/Mark, v druhé polovině září se do ní zapojilo 4000 respondentů. Ti tvořili reprezentativní vzorek českých spotřebitelů, kteří prostřednictvím online dotazníků hodnotili téměř 600 značek v 60 skupinách. 

Většina značek potvrdila své prvenství z loňského roku. Nepočítají-li se zcela nové skupiny, nastala změna pouze v šesti případech. Například pozici nejdůvěryhodnější značky čerpacích stanic letos nově obsadila Benzina. Svou důvěrou v tomto roce spotřebitelé v kategorii prodejců obuvi nejvíce ocenili značku Deichmann. Mezi tabákovými výrobky zvítězila značka L&M a obměna nastala i v kategoriích velké spotřebiče, kde zabodovala značka Bosch, a sušenky a oplatky, kde zvítězila tradiční značka Tatranky Opavia.

V rámci nových kategorií se mezi vítěze programu zařadily například značky Bramac v kategorii stavebnin, M&M Reality v kategorii realitní kanceláře nebo Sportisimo za kategorii prodejců sportovního vybavení.

Hned čtyři značky získaly tento rok v rámci průzkumu více než 2000 hlasů ze 4000 možných. Svůj loňský úspěch si zopakovaly Vitana, Dr. Max a absolutní vítěz celé ankety – Jar. Nově se nad hranici 2000 hlasů přehoupla i značka drogerie dm.

Vítězové programu Nejdůvěryhodnější značky 2017, foto: Atoz Group

Nejdůvěryhodnější značky produktů v roce 2017

kategorie značka společnost
Alkohol Božkov Stock Plzeň-Božkov
Balené vody Mattoni Karlovarské minerální vody
Cereálie Nestlé Nestlé Česko
Čaje Pickwick Jacobs Douwe Egberts CZ
Čisticí prostředky Savo Unilever Česká republika
Čokoládové cukrovinky Orion Nestlé Česko
Dámská hygiena Always Procter & Gamble Czech Republic
Dekorativní kosmetika Dermacol Dermacol
Dermokosmetika Vichy L'Oréal Česká republika
Dětská výživa Sunar Hero Czech
Doplňky stravy na imunitu Centrum Pfizer Česká republika
Elektrické nářadí Bosch Robert Bosch odbytová
Energy a sportovní nápoje Red Bull Red Bull Česká republika
Jogurty Mélárna Kunín Lactalis CZ
Kancelářská technika HP HP Inc Czech Republic
Káva Nescafé Nestlé Česko
Koření Vtana Vitana
Koupelová a tělová kosmetika Nivea Beiersdorf
Krmiva pro domácí mazlíčky Pedigree Mars Czech
Malé spotřebiče ETA ETA
Maso a uzeniny Kosteelcké uzeniny Kostelecké uzeniny
Mobilní telefony a tablety Samsung Samsung Electronics Czech and Slovak
Piva a pivní nápoje Pislner Urquell Plzeňský Prazdroj
Počítače Lenovo Lenovo Technology
Prací prostředky Ariel Procter & Gamble CR
Privátní značky K-Classic Kaufland Česká republika
Prostředky na mytí nádobí Jar Procter & Gamble CR
Přípravky na klouby a kosti GS Condro Green – Swan Pharmaceuticals CR
Slané pochutiny Bohemia Intersnack
Stavebniny Bramac Bramac střešní systémy
Sušenky a oplatky Tatranky Mondelez Czech Republic
Sycené nealko nápoje Kofola Kofola ČeskoSlovensko
Sýry Král sýrů Savencia Fromage & Dairy Czech Republic
Tabákové výrobky L&M Philip Morris ČR 
Televize, audio-video Samsung Samsung Electronics Czech and Slovak
Ústní hygiena Colgate Colgate – Palmolive ČR
Velké spotřebiče Bosch Robert Bosch odbytová
Vína Templářské sklepy Čejkovice Templářské sklepy Čejkovice
Vlasová kosmetika Head & Shoulders Procter & Gamble Czech Republic
Zahradní technika Mountfield

Mountfield

Nejdůvěryhodnější značky obchodníků v roce 2017

kategorie

značka

společnost

Čerpací stanice

Benzina

Unipetrol RPA

Drogerie

dm drogerie

dm drogerie markt

Lékárny

Dr. Max

Česká lékárna holding

Obchodní centra v Praze

Centrum Černý Most

Unibail-Rodamco

Potravinové e-shopy

Tesco

Tesco Stores ČR

Prodejci elektra

Alza.cz

Alza.cz

Prodejci obuvi

Deichmann

Deichmann-Obuv

Prodejci oděvů

H&M

H&M Hennes & Mauritz CZ

Prodejci potravin

Lidl

Lidl Česká republika

Prodejci sportovního vybavení

Sportisimo

Sportisimo

Nejdůvěryhodnější značky v oblasti služeb a institucí v roce 2017

kategorie značka společnost
Balíkové služby PPL PPL CZ / Deutsche Post DHL Group
Banky Česká spořitelna Česká spořitelna
Cestovní kanceláře Čedok Čedok
Developeři Skanska Reality Skanska Reality
Dodavatelé energie ČEZ ČEZ
Hotely Hilton Hilton Hotels & Resorts
Pojišťovny Česká pojišťovna Česká pojišťovna
Realitní kanceláře M&M Reality M&M reality holding
Restaurace Potrefená Husa Pivovary Staropramen
Telekomunikační služby T-Mobile T-Mobile Czech Republic

Pro vítěze je připravená mediální kampaň, do které se letos nově zapojuje vydavatelství Bauer Media. Bude pokračovat i podpora z předchozích let, která proběhne například v rozhlasu, na internetu a sociálních sítích, na reklamních obrazovkách v MHD či v čekárnách lékařských ordinací. Sami vítězové mohou ocenění nasadit ve své marketingové komunikaci.

Pořadatelem programu je společnost Atoz Group.

-mav-