Pravda po prodeji nezmění šéfredaktorku ani obsah

neděle, 22. dubna 2018, 09:25 Slovensko Ivan Krasko

Slovenský deník získal majitel Parlamentních listů. Vedení redakce se ale měnit nemá.

Foto: Pravda

Ako už informovalo MediaGuru, novým vlastníkom spoločnosti Perex, ktorá vydáva denník Pravda a prevádzkuje niekoľko webov, sa stala spoločnosť Our Media SR. Jej stopercentným akcionárom je česká Our Media, ktorú vlastní podnikateľ a senátor Ivo Valenta spolu s mediálnym magnátom Michalom Voráčkom.

Do portfólia Our Media patrí niekoľko regionálnych televízií v Česku, ale aj české a slovenské Parlamentné listy. Naproti tomu slovenská Pravda patrí k tradičným médiám, dlhodobo sa profiluje ako mienkotvorný ľavicový denník. Posun k ľahšiemu štýlu typickému pre Parlamentné listy zrejme nie je na programe dňa – šéfredaktorka Pravdy Nora Slišková pre MediaGuru uviedla, že neplánujú žiadne obsahové posuny.

Zároveň sa nezmení ani vedenie redakcie: Slišková potvrdila, že ostáva, a to isté tvrdí aj nový spolumajiteľ Michal Voráček. „Práve šéfredaktorka je garantom, že Pravda bude pokračovať v rovnakej obsahovej línii a orientácii. V našom prípade a mojom osobnom má plnú podporu. Redakciu chceme posilniť, urobiť ju ešte sebavedomejšou, podporiť ju obchodne aj marketingovo. Tam vidíme veľké rezervy," uviedol v rozhovore pre Pravdu.

Stratové vydavateľstvo

Valenta a Voráček preberajú vydavateľstvo v mínuse. Od roku 2011, kedy sú k dispozícii finančné výsledky na finstat.sk, vykazuje Perex stratu. Tá sa minulý rok prehĺblia na 1,56 milióna eur pri tržbách 6,99 milióna eur, ktoré boli takisto najslabšie od roku 2011.

Mimo ABC SR

Ak sa pozrieme na nedávnu históriu Pravdy, veľká zmena prišla koncom roka 2008 ešte pod vedením vtedajšieho šéfredaktora Petra Šabatu, kedy sa zmenšil formát novín na tabloidový. Obsahovo však Pravda pokračovala rovnakým smerom ako predtým.

V roku 2009 Šabata odišiel a šéfredaktorom sa stal Juraj Porubský, dnešný šéfredaktor slovenského Forbesu. Rok nato sa udiala ďalšia zmena, Porubského nahradila Nora Slišková a zmenil sa aj majiteľ vydavateľstva. Ako vtedy uviedlo Mediálne.sk, kúpu Perexu spoločnosťou Florena sprostredkovala finančná skupina J&T.

Ďalší, formálny posun nastal v roku 2012, kedy denník vystúpil z oficiálneho auditu tlače ABC SR. Mimo ABC ostal doteraz. Za minulý rok uvádza priemerný predaný náklad 36 227 kusov a medziročný pokles 7,2%. Kompletné výsledky predaja novín na Slovensku.

Na webe patrí Perexu, ktorý má v AIMmonitore weby pravda.sk, birdz.sk, avizo.sk, pozícia siedmeho najsilnejšieho prevádzkovateľa na Slovensku. V roku 2017 dosahoval priemernú mesačnú návštevnosť 1,5 milióna RU a medziročne klesol o 4,1%. Kompletné výsledky návštevnosti slovenských webov.

Ako hodnotí výsledky šéfredaktorka Pravdy a členka predstavenstva vydavateľstva Perex Nora Slišková? Čo čaká denník po zmene majiteľa? Slišková odpovedá na otázky MediaGuru.

Nora Slišková, foto: Pravda

Odpovedá Nora Slišková

Ako hodnotíte pozíciu a výsledky denníka Pravda? Čo sa vám za posledné obdobie podarilo a kde vidíte nedostatky?

Výsledky čítanosti a predaja printovej Pravdy za rok 2017 boli pre nás priaznivé. Pravda je podľa monitoringu MML najčítanejším mienkotvorným denníkom na Slovensku. Celkovo je druhá, za bulvárnym Novým Časom. Pozíciu jednotky medzi serióznymi denníkmi máme aj čo sa týka počtu denne predaných výtlačkov. Teší nás to, ale na druhej strane čelíme tak ako ostatní vydavatelia poklesu predaného nákladu. V posledných dvoch rokoch sme urobili výrazné zmeny online verzie, som rada, že nám vyšli a pravda.sk, ktorá sa momentálne pohybuje na vyše 1,5 milióna RU, má potenciál ďalšieho rastu. Určite nie sme spokojní so súčasnou pozíciou, robíme všetko pre to, aby sme sa posunuli v rebríčku najčítanejších spravodajských webov vyššie. Niektoré nové projekty na webe sme už realizovali, iné sú v čakaní, a verím, že nás posunú vyššie.

Vydavateľ Pravdy Perex je niekoľko rokov v strate. Čomu to pripisujete?

Reklamný trh na Slovensku je v zložitej situácii. Príjmy z inzercie nie sú na takej úrovni, ako by sme si želali. Reklamné výdavky z printu sa výrazne presunuli do televízií a v online nástupom robotickej inzercie tiež nastali významné zmeny v neprospech vydavateľov. Do veľkej miery sa na krivení reklamného trhu podieľajú aj Google a Facebook, ktoré si z malého slovenského trhu pripisujú na svoj účet zhruba 80 miliónov eur ročne. Strata je, samozrejme, pre každého vydavateľa problém, musíme to vyriešiť.

Pravda pred niekoľkými rokmi vystúpila z ABC SR. Ako dnes hodnotíte toto rozhodnutie? Plánujete pokračovať mimo ABC SR?

Ostatným vydavateľom sme navrhli metodiku, ktorá by bola transparentnejšia a férovejšia. Náš návrh bol, aby sme zverejňovali jednotlivé typy predaja samostatne, to znamená stánkový predaj, predplatné a ostatný predaj. Mali sme výhrady k tomu, že vydavatelia zverejňujú iba jedno sumárne číslo, z ktorého nie je možné zistiť, ako si kto vedie v stánkovom predaji a koľko má predplatiteľov. ABC SR to neakceptovalo, preto sme vystúpili. Odvtedy je predaj Pravdy auditovaný medzinárodnou audítorskou spoločnosťou, na webovej stránke zverejňujeme jednotlivé typy predaja.

Môžete sa vyjadriť k tvrdeniu Mediálne.sk, že podľa neoficiálnych informácií vydavateľstvo ovládali podnikatelia blízki vládnemu Smeru-SD Jozef Brhel, Miroslav Výboh a Juraj Široký?

Je to nezmysel, ktorý sme opakovane vyvracali. Perex a. s. od roku 2010 vlastnila spoločnosť Florena a. s., ktorej jediným vlastníkom bol podnikateľ Karol Biermann.

Plánujete zotrvať na šéfredaktorskom poste aj po nedávno ohlásenej zmene majiteľa?

Áno.

Ako zmena majiteľa ovplyvní Pravdu po obsahovej stránke? Chystá sa obsahový posun, možno zmena profilácie denníka?

Neplánujeme žiadny obsahový posun. Naša ambícia je byť čo najlepší. Pravda má svoju výraznú tvár. Čitatelia od nás očakávajú kvalitný obsah s jasným názorom a nie experimenty.