Slovenským titulům klesly prodeje o 7 %

sobota, 7. dubna 2018, 08:20 Slovensko Ivan Krasko

Tištěný trh na Slovensku klesal, výjimek bylo málo. Přinášíme kompletní výsledky prodaných nákladů podle ABC SR.

Foto: Photospin

Printy na Slovensku majú za sebou ďalší rok poklesu predaja. Titulom zapojeným v oficiálnom audite ABC SR sa minulý rok znížil predaný náklad v priemere o 7%.

Plus jeden deň stabilný

V segmente denníkov nastal pokles u všetkých auditovaných titulov, a to väčší než trhový priemer. Výnimkou bol iba bulvárny denník Plus jeden deň zo skupiny News and Media Holding, ktorý medziročne stratil zanedbateľných 0,5% svojho nákladu. Je trhovou dvojkou za Novým Časom. Ten, mimochodom, čaká zmena majiteľa, keďže Ringier Axel Springer Slovakia sa zbavuje jeho aj všetkých ostatných printov.

Celoštátne denníky

Titul Vydavateľ Predaný náklad 2017 Predaný náklad 2016 Rozdiel Rozdiel [%]
Nový Čas Ringier Axel Springer Slovakia 82 145 90 200 -8 056 -8,9%
Plus jeden deň News and Media Holding 40 887 41 090 -204 -0,5%
Sme Petit Press 25 669 27 959 -2 290 -8,2%
Hospodárske noviny Mafra Slovakia 10 596 11 617 -1 021 -8,8%

Celoštátne denníky - neauditované v ABC SR

Titul Vydavateľ Predaný náklad 2017 Predaný náklad 2016 Rozdiel Rozdiel [%]
Pravda Perex 36 227 39 053 -2 826 -7,2%

Regionálne denníky

Titul Vydavateľ Predaný náklad 2017 Predaný náklad 2016 Rozdiel Rozdiel [%]
Új Szó Petit Press 16 428 17 403 - 976 -5,6%
Korzár Petit Press 8 108 9 144 -1 036 -11,3%

Zdroj: ABC SR, Perex

 

Plus 7 dní smeruje pod 100 tisíc

Medzi týždenníkmi sa našli tituly, ktoré išli proti trendu poklesu predajov a, naopak, v roku  2017 rástli. Pozitívny výsledok má za sebou Rytmus života – medziročne si polepšil o 1,8%. Rástol tiež ďalší titul z portfólia slovenskej Bauer Medie Chvíľka pre teba a ekonomický týždenník Trend z mediálnej skupiny Penty.

Prvá trojka celoslovenských týždenníkov ostáva nezmenená: Plus 7 dní, Nový Čas pre ženy, Eurotelevízia. Plus 7 dní je jediným týždenníkom, ktorý v roku 2017 predával v priemere viac ako 100 tisíc výtlačkov, no ak bude pokračovať ako doteraz, v roku 2018 pod túto hranicu definitívne klesne. Minulý rok ju podliezol iba dva mesiace, v septembri a októbri. Časopis zmenil koncom roka aj šéfredaktora, keď Nancy Závodskú nahradil Ivan Čeredejev. Ten vydržal iba tri mesiace a vo februári 2018 skončil tiež.

Ak by sa s celoštátnymi týždenníkmi porovnávali aj regionálne, dvojkou by bola sieť regionálnych novín My, ktorej klesali predaje menej než zvyšku trhu. Riaditeľ divízie týždenníkov Petit Pressu Milan Mokráň má ambíciu, aby sa v horizonte dvoch rokov My predajmi dostalo nad Plus 7 dní a bolo jednotkou medzi týždenníkmi. Vydavateľ plánuje akvizície aj štarty nových titulov pod hlavičkou My. Prečítajte si rozhovor s Milanom Mokráňom.

Celoštátne týždenníky

Titul Vydavateľ Predaný náklad 2017 Predaný náklad 2016 Rozdiel Rozdiel [%]
Plus 7 dní News and Media Holding 103 860 112 997 -9 137 -8,1%
Nový Čas pre ženy Ringier Axel Springer Slovakia 82 981 94 076 -11 095 -11,8%
Eurotelevízia Bauer Media SK 77 195 79 626 -2 431 -3,1%
Život Ringier Axel Springer Slovakia 69 673 73 640 -3 967 -5,4%
Katolícke noviny Spolok Sv. Vojtecha-Vojtech spol.s r.o. 62 635 64 790 -2 155 -3,3%
Báječná žena News and Media Holding 58 851 69 981 -11 130 -15,9%
Rytmus života Bauer Media SK 48 313 47 438  875 1,8%
Slovenka Star Production 34 376 35 415 -1 039 -2,9%
Nový Čas Nedeľa Ringier Axel Springer Slovakia 33 312 37 451 -4 139 -11,1%
Šarm News and Media Holding 28 197 29 899 -1 702 -5,7%
Chvíľka pre teba Bauer Media SK 23 150 22 988  163 0,7%
Vasárnap Petit Press 22 297 23 637 -1 340 -5,7%
Tele magazín pre ženy Bauer Media SK 11 641 12 550 - 909 -7,2%
Trend News and Media Holding 10 334 10 212  122 1,2%
.týždeň W Press  8 597 9 319 - 722 -7,7%
TV Svet Petit Press 6 759 7 685 - 926 -12,0%

Regionálne týždenníky

Titul Vydavateľ Predaný náklad 2017 Predaný náklad 2016 Rozdiel Rozdiel [%]
Regionálne noviny My Petit Press 85 355 87 731 -2 376 -2,7%
Žilinský večerník Publishing House 10 828 N/A - -

Dvojtýždenníky

Titul Vydavateľ Predaný náklad 2017 Predaný náklad 2016 Rozdiel Rozdiel [%]
TV Max Bauer Media SK 156 925 166 837 -9 911 -5,9%

Zdroj: ABC SR, Perex

Pokles ženských týždenníkov

Náročný rok majú za sebou ženské týždenníky: Nový Čas pre ženy aj Báječná žena klesali prudšie než trh: medziročne stratili v prvom prípade takmer 12, v druhom 16% zo svojich predajov. Báječná žena kvôli tomu vypadla z prvej päťky celoslovenských týždenníkov a predbehli ju Katolícke noviny.

Podobne to bolo aj medzi ženskými mesačníkmi; Eva stratila dokonca až pätinu svojich predajov, jej hlavný konkurent Emma skoro 19%. Výnimkou je iba najmladší ženský časopis Evita magazín zo skupiny Mafra Slovakia, ktorý, naopak, rástol.

Naj mesačníkom Záhradkár

Jednotkou medzi mesačníkmi je naďalej Záhradkár, no ani jemu sa nevyhol dvojciferný percentuálny pokles.

Na štvrté miesto medzi mesačníkmi sa dostal Magazín o knihách z Petit Pressu, keď predbehol už spomínanú Evu a Emmu. Tento titul má však štruktúru predaja inú ako ostatné časopisy – až 87% z jeho predaného nákladu tvorí takzvaný marketingový predaj.

Z top desiatky mesačníkov vypadol Nový Čas Bývanie, ktorý minulý rok stratil takmer 15% predaného nákladu.

Mesačníky

Titul Vydavateľ Predaný náklad 2017 Predaný náklad 2016 Rozdiel Rozdiel [%]
Záhradkár News and Media Holding 66 521 73 981 -7 460 -10,1%
Nový Čas Krížovky Ringier Axel Springer Slovakia 65 115 69 388 -4 273 -6,2%
Zdravie News and Media Holding 47 744 54 610 -6 866 -12,6%
Magazín o knihách Petit Press 34 645 33 605* - -
Eva Ringier Axel Springer Slovakia 33 180 41 502 -8 323 -20,1%
Emma News and Media Holding 31 428 38 691 -7 262 -18,8%
Nota Bene Proti Prúdu, o.z.  28 710 30 203 -1 492 -4,9%
Evita magazín Mafra Slovakia 28 051 28 729  742 2,6%
Urob si sám Jaga group 21 944 22 469 - 525 -2,3%
Dobré jedlo News and Media Holding 20 395 21 255 - 860 -4,0%
Nový Čas Bývanie Ringier Axel Springer Slovakia 19 745 23 173 -3 428 -14,8%
Madam Eva Ringier Axel Springer Slovakia 17 307 18 584 -1 277 -6,9%
Poľovníctvo a rybárstvo News and Media Holding 16 292 16 559 - 266 -1,6%
Kamarát Kampress 12 409 16 043 -3 634 -22,7%
Forbes Barecz & Conrad Media 12 147 12 589 - 442 -3,5%
Vitalita Via Vitalita 9 384 11 023 -1 639 -14,9%
Auto Bild Ringier Axel Springer Slovakia 9 361 9 471 - 111 -1,2%
Pekné bývanie Hobby media 7 969 9 688 -1 719 -17,7%
Praktická Slovenka Star Production 7 735 8 849 -1 113 -12,6%
Geo Ringier Axel Springer Slovakia 7 555 7 530  25 0,3%
Lišiak Petit Press 5 597 6 248 - 651 -10,4%
Slovenka zdravie rodiny Star Production 4 769 4 145  624 15,0%
Break Publishing house 4 242 5 209 - 967 -18,6%

*priemer za september-december

Supplementy

Titul Vydavateľ Predaný náklad 2017 Predaný náklad 2016 Rozdiel Rozdiel [%]
Nový Čas Víkend Ringier Axel Springer Slovakia 122 339 133 125 -10 786 -8,1%
Fotelka Petit Press 75 830 76 924* - -
TV Oko Petit Press 44 509 48 404 -3 895 -8,0%
Plus 7 nap Petit Press 20 675 22 229 -1 554 -7,0%

*priemer za september-december

Supplementy - neauditované v ABC SR

Titul Vydavateľ Predaný náklad 2017 Predaný náklad 2016 Rozdiel Rozdiel [%]
Pravda Magazín Perex 39 567 42 397 -2 830 -6,7%

Zdroj: ABC SR, Perex

Nováčikovia 2018

V aktuálnom roku budeme môcť sledovať výsledky ďalších titulov. Do auditu ABC SR vstúpila slovenská mutácia týždenníka Téma. Podľa prvých zverejnených výsledkov jej vydavateľ Mafra Slovakia predal v januári vyše 14 tisíc kusov (rozhovor s riaditeľkou obsahu Mafra Slovakia Renátou Klačanskou nájdete tu). Takisto Petit Press začína auditovať mesačník Doma v záhrade; za január predal 12 600 kusov.

Menej peňazí pre printy

Rok 2017 priniesol aj nižšie investície do reklamy v printe – podľa odhadov mediálnej agentúry Unimedia o 6%. Odhad na rok 2018 hovorí o ďalšom, 5-percentnom poklese. Do slovenského printu by mala v tomto roku smerovať reklama v objeme 31,9 milióna eur. Kompletná prognóza trhu.

Prečítajte si tiež:

Predaje za 1. polrok 2017

Predaje za rok 2016