Slovenským titulům klesly prodeje o 7 %
Tištěný trh na Slovensku klesal, výjimek bylo málo. Přinášíme kompletní výsledky prodaných nákladů podle ABC SR.
Foto: Photospin
Printy na Slovensku majú za sebou ďalší rok poklesu predaja. Titulom zapojeným v oficiálnom audite ABC SR sa minulý rok znížil predaný náklad v priemere o 7%.
Plus jeden deň stabilný
V segmente denníkov nastal pokles u všetkých auditovaných titulov, a to väčší než trhový priemer. Výnimkou bol iba bulvárny denník Plus jeden deň zo skupiny News and Media Holding, ktorý medziročne stratil zanedbateľných 0,5% svojho nákladu. Je trhovou dvojkou za Novým Časom. Ten, mimochodom, čaká zmena majiteľa, keďže Ringier Axel Springer Slovakia sa zbavuje jeho aj všetkých ostatných printov.
Celoštátne denníky
| Titul | Vydavateľ | Predaný náklad 2017 | Predaný náklad 2016 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| Nový Čas | Ringier Axel Springer Slovakia | 82 145 | 90 200 | -8 056 | -8,9% |
| Plus jeden deň | News and Media Holding | 40 887 | 41 090 | -204 | -0,5% |
| Sme | Petit Press | 25 669 | 27 959 | -2 290 | -8,2% |
| Hospodárske noviny | Mafra Slovakia | 10 596 | 11 617 | -1 021 | -8,8% |
Celoštátne denníky - neauditované v ABC SR
| Titul | Vydavateľ | Predaný náklad 2017 | Predaný náklad 2016 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| Pravda | Perex | 36 227 | 39 053 | -2 826 | -7,2% |
Regionálne denníky
| Titul | Vydavateľ | Predaný náklad 2017 | Predaný náklad 2016 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| Új Szó | Petit Press | 16 428 | 17 403 | - 976 | -5,6% |
| Korzár | Petit Press | 8 108 | 9 144 | -1 036 | -11,3% |
Zdroj: ABC SR, Perex
Plus 7 dní smeruje pod 100 tisíc
Medzi týždenníkmi sa našli tituly, ktoré išli proti trendu poklesu predajov a, naopak, v roku 2017 rástli. Pozitívny výsledok má za sebou Rytmus života – medziročne si polepšil o 1,8%. Rástol tiež ďalší titul z portfólia slovenskej Bauer Medie Chvíľka pre teba a ekonomický týždenník Trend z mediálnej skupiny Penty.
Prvá trojka celoslovenských týždenníkov ostáva nezmenená: Plus 7 dní, Nový Čas pre ženy, Eurotelevízia. Plus 7 dní je jediným týždenníkom, ktorý v roku 2017 predával v priemere viac ako 100 tisíc výtlačkov, no ak bude pokračovať ako doteraz, v roku 2018 pod túto hranicu definitívne klesne. Minulý rok ju podliezol iba dva mesiace, v septembri a októbri. Časopis zmenil koncom roka aj šéfredaktora, keď Nancy Závodskú nahradil Ivan Čeredejev. Ten vydržal iba tri mesiace a vo februári 2018 skončil tiež.
Ak by sa s celoštátnymi týždenníkmi porovnávali aj regionálne, dvojkou by bola sieť regionálnych novín My, ktorej klesali predaje menej než zvyšku trhu. Riaditeľ divízie týždenníkov Petit Pressu Milan Mokráň má ambíciu, aby sa v horizonte dvoch rokov My predajmi dostalo nad Plus 7 dní a bolo jednotkou medzi týždenníkmi. Vydavateľ plánuje akvizície aj štarty nových titulov pod hlavičkou My. Prečítajte si rozhovor s Milanom Mokráňom.
Celoštátne týždenníky
| Titul | Vydavateľ | Predaný náklad 2017 | Predaný náklad 2016 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| Plus 7 dní | News and Media Holding | 103 860 | 112 997 | -9 137 | -8,1% |
| Nový Čas pre ženy | Ringier Axel Springer Slovakia | 82 981 | 94 076 | -11 095 | -11,8% |
| Eurotelevízia | Bauer Media SK | 77 195 | 79 626 | -2 431 | -3,1% |
| Život | Ringier Axel Springer Slovakia | 69 673 | 73 640 | -3 967 | -5,4% |
| Katolícke noviny | Spolok Sv. Vojtecha-Vojtech spol.s r.o. | 62 635 | 64 790 | -2 155 | -3,3% |
| Báječná žena | News and Media Holding | 58 851 | 69 981 | -11 130 | -15,9% |
| Rytmus života | Bauer Media SK | 48 313 | 47 438 | 875 | 1,8% |
| Slovenka | Star Production | 34 376 | 35 415 | -1 039 | -2,9% |
| Nový Čas Nedeľa | Ringier Axel Springer Slovakia | 33 312 | 37 451 | -4 139 | -11,1% |
| Šarm | News and Media Holding | 28 197 | 29 899 | -1 702 | -5,7% |
| Chvíľka pre teba | Bauer Media SK | 23 150 | 22 988 | 163 | 0,7% |
| Vasárnap | Petit Press | 22 297 | 23 637 | -1 340 | -5,7% |
| Tele magazín pre ženy | Bauer Media SK | 11 641 | 12 550 | - 909 | -7,2% |
| Trend | News and Media Holding | 10 334 | 10 212 | 122 | 1,2% |
| .týždeň | W Press | 8 597 | 9 319 | - 722 | -7,7% |
| TV Svet | Petit Press | 6 759 | 7 685 | - 926 | -12,0% |
Regionálne týždenníky
| Titul | Vydavateľ | Predaný náklad 2017 | Predaný náklad 2016 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| Regionálne noviny My | Petit Press | 85 355 | 87 731 | -2 376 | -2,7% |
| Žilinský večerník | Publishing House | 10 828 | N/A | - | - |
Dvojtýždenníky
| Titul | Vydavateľ | Predaný náklad 2017 | Predaný náklad 2016 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| TV Max | Bauer Media SK | 156 925 | 166 837 | -9 911 | -5,9% |
Zdroj: ABC SR, Perex
Pokles ženských týždenníkov
Náročný rok majú za sebou ženské týždenníky: Nový Čas pre ženy aj Báječná žena klesali prudšie než trh: medziročne stratili v prvom prípade takmer 12, v druhom 16% zo svojich predajov. Báječná žena kvôli tomu vypadla z prvej päťky celoslovenských týždenníkov a predbehli ju Katolícke noviny.
Podobne to bolo aj medzi ženskými mesačníkmi; Eva stratila dokonca až pätinu svojich predajov, jej hlavný konkurent Emma skoro 19%. Výnimkou je iba najmladší ženský časopis Evita magazín zo skupiny Mafra Slovakia, ktorý, naopak, rástol.
Naj mesačníkom Záhradkár
Jednotkou medzi mesačníkmi je naďalej Záhradkár, no ani jemu sa nevyhol dvojciferný percentuálny pokles.
Na štvrté miesto medzi mesačníkmi sa dostal Magazín o knihách z Petit Pressu, keď predbehol už spomínanú Evu a Emmu. Tento titul má však štruktúru predaja inú ako ostatné časopisy – až 87% z jeho predaného nákladu tvorí takzvaný marketingový predaj.
Z top desiatky mesačníkov vypadol Nový Čas Bývanie, ktorý minulý rok stratil takmer 15% predaného nákladu.
Mesačníky
| Titul | Vydavateľ | Predaný náklad 2017 | Predaný náklad 2016 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| Záhradkár | News and Media Holding | 66 521 | 73 981 | -7 460 | -10,1% |
| Nový Čas Krížovky | Ringier Axel Springer Slovakia | 65 115 | 69 388 | -4 273 | -6,2% |
| Zdravie | News and Media Holding | 47 744 | 54 610 | -6 866 | -12,6% |
| Magazín o knihách | Petit Press | 34 645 | 33 605* | - | - |
| Eva | Ringier Axel Springer Slovakia | 33 180 | 41 502 | -8 323 | -20,1% |
| Emma | News and Media Holding | 31 428 | 38 691 | -7 262 | -18,8% |
| Nota Bene | Proti Prúdu, o.z. | 28 710 | 30 203 | -1 492 | -4,9% |
| Evita magazín | Mafra Slovakia | 28 051 | 28 729 | 742 | 2,6% |
| Urob si sám | Jaga group | 21 944 | 22 469 | - 525 | -2,3% |
| Dobré jedlo | News and Media Holding | 20 395 | 21 255 | - 860 | -4,0% |
| Nový Čas Bývanie | Ringier Axel Springer Slovakia | 19 745 | 23 173 | -3 428 | -14,8% |
| Madam Eva | Ringier Axel Springer Slovakia | 17 307 | 18 584 | -1 277 | -6,9% |
| Poľovníctvo a rybárstvo | News and Media Holding | 16 292 | 16 559 | - 266 | -1,6% |
| Kamarát | Kampress | 12 409 | 16 043 | -3 634 | -22,7% |
| Forbes | Barecz & Conrad Media | 12 147 | 12 589 | - 442 | -3,5% |
| Vitalita | Via Vitalita | 9 384 | 11 023 | -1 639 | -14,9% |
| Auto Bild | Ringier Axel Springer Slovakia | 9 361 | 9 471 | - 111 | -1,2% |
| Pekné bývanie | Hobby media | 7 969 | 9 688 | -1 719 | -17,7% |
| Praktická Slovenka | Star Production | 7 735 | 8 849 | -1 113 | -12,6% |
| Geo | Ringier Axel Springer Slovakia | 7 555 | 7 530 | 25 | 0,3% |
| Lišiak | Petit Press | 5 597 | 6 248 | - 651 | -10,4% |
| Slovenka zdravie rodiny | Star Production | 4 769 | 4 145 | 624 | 15,0% |
| Break | Publishing house | 4 242 | 5 209 | - 967 | -18,6% |
*priemer za september-december
Supplementy
| Titul | Vydavateľ | Predaný náklad 2017 | Predaný náklad 2016 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| Nový Čas Víkend | Ringier Axel Springer Slovakia | 122 339 | 133 125 | -10 786 | -8,1% |
| Fotelka | Petit Press | 75 830 | 76 924* | - | - |
| TV Oko | Petit Press | 44 509 | 48 404 | -3 895 | -8,0% |
| Plus 7 nap | Petit Press | 20 675 | 22 229 | -1 554 | -7,0% |
*priemer za september-december
Supplementy - neauditované v ABC SR
| Titul | Vydavateľ | Predaný náklad 2017 | Predaný náklad 2016 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| Pravda Magazín | Perex | 39 567 | 42 397 | -2 830 | -6,7% |
Zdroj: ABC SR, Perex
Nováčikovia 2018
V aktuálnom roku budeme môcť sledovať výsledky ďalších titulov. Do auditu ABC SR vstúpila slovenská mutácia týždenníka Téma. Podľa prvých zverejnených výsledkov jej vydavateľ Mafra Slovakia predal v januári vyše 14 tisíc kusov (rozhovor s riaditeľkou obsahu Mafra Slovakia Renátou Klačanskou nájdete tu). Takisto Petit Press začína auditovať mesačník Doma v záhrade; za január predal 12 600 kusov.
Menej peňazí pre printy
Rok 2017 priniesol aj nižšie investície do reklamy v printe – podľa odhadov mediálnej agentúry Unimedia o 6%. Odhad na rok 2018 hovorí o ďalšom, 5-percentnom poklese. Do slovenského printu by mala v tomto roku smerovať reklama v objeme 31,9 milióna eur. Kompletná prognóza trhu.
Prečítajte si tiež:
