Autor textu MediaGuru
Duopol Googlu a Facebooku mění digitální trh
O výkonnostních kampaních a o současné situaci v digitálním odvětví
se mluvilo na konferenci Performance 2020.
V Praze se v úterý uskutečnil druhý ročník konference Performance 2020, kterou uspořádala společnost Acomware.
O rostoucím vlivu sociálních sítí a vyhledávačů na reklamní úspěšnost promluvil na konferenci Mark Irvine z WordStreamu. Poukázal na to, že firma registruje asi deset milionů inzerentů, kteří využívají Google. Na Facebooku mělo v posledních letech přibýt sedm milionů nových inzerentů. Veškeré výnosy Facebooku pocházejí z reklamy, připomněl. „Digitální trh se v Americe mění. Z každého dolaru, který je investován do digitální reklamy, míří 40 centů do Googlu a 37 centů připadne Facebooku. Jen na těchto dvou platformách prochází čtyři pětiny digitálních reklam. Je to sice případ Spojených států, ale přibližujeme se k němu i v Evropě,“ nastínil.
Za zásadní označil kontrolu nad tím, koho reklamy oslovují. „Důležité je, kdo se na reklamy divá. Nejde o to, kde a kdy. Když lidé výrobky nehledají, nebudou je sledovat a míra prokliku bude nižší,“ doložil. Není ani rozhodující, jestli se tak děje na vyhledávačích, nebo na sociálních médiích. Pokud klesá výkon kampaně na některé platformě, klesá její celkový výkon. „Klienti se nerozdělují mezi uživatele vyhledávačů a sociálních sítí, polovina uživatelů Bingu používá i Google, YouTube funguje přes Google a tak dále. Tito lidé se nedají identifikovat jako uživatelé jedné platformy. Pokud změníme kampaň na jednom kanálu, tak změníme kampaň i na ostatních. Debata, jestli bychom měli být na sociálních médií, nebo vyhledávačích, není to, co bychom měli řešit. Měli bychom přemýšlet, jak využít obě a jak posílit vyhledávače sociálními sítěmi,“ řekl.
Výtěžnost reklamy je pak možné posílit pomocí remarketingu (dobré výsledky mají být údajně na Facebooku), a to především remarketingu stávajících zákazníků. „Pokud remarketingové sdělení vidíme 6-7krát, tak nakonec na něj klikneme. Zákazníci, kteří se vrací, pravděpodobně na vaši reklamu kliknou. Ta pravděpodobnost je dvakrát tak vysoká. U uživatelů, kteří projevují zájem, je mnohem vyšší pravděpodobnost konverze,“ sdělil posluchačům Mark Irvine.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Děti ovlivňují rodinné nákupy díky sociálním sítím, ukazuje průzkum
Sociální sítě ovlivňují nákupní rozhodování rodin. Podle průzkumu
MNForce si 70,8 % rodičů všimlo, že jejich dítě chtělo produkt nebo
značku poté, co je vidělo na sociálních sítích. Přestože 65 % rodičů
dětskou reklamu vnímá negativně, 88 % z nich podobnému přání alespoň
jednou vyhovělo.
Forendors má pět let, letos míří nad 100 milionů Kč pro tvůrce
Česká platforma Forendors si připomněla pět let od svého vzniku. Na
výroční akci v pražské Radlické kulturní sportovně se setkaly stovky
tvůrců a osobností české online scény. Platforma zároveň uvedla, že za
dobu své existence vyplatila autorům více než 200 milionů korun.
Týden inovací přinese AI, roboty i více než 400 řečníků
Týden inovací se letos zaměří na umělou inteligenci, robotiku a další
technologická témata. Jedenáctý ročník akce se uskuteční 1.–3. října
v pražském ČSOB Kampusu a nabídne více než 400 řečníků, přes
200 seminářů a workshopů i 14 humanoidních robotů.