Autor textu MediaGuru
Atmedia: Na trhu se zvyšuje počet nulových spotů
Jednatelka zastupitelství Atmedia Michaela Vasilová se domnívá, že počet
nulových spotů se bude zvyšovat.
Fragmentace televizního trhu a vyšší nabídka televizních stanic vede podle jednatelky společnosti Atmedia Michaely Vasilové k tomu, že se zvyšuje počet tzv. nulových spotů. Jde o spoty, které podle oficiálního měření sledovanosti vygenerovaly nulovou sledovanost, tj. že je neviděl žádný televizní divák.
Vasilová to uvedla na letošní konferenci Digimedia. V Česku se měl podle prezentované statistiky od roku 2012 zvýšit počet nulových spotů desetinásobně. „Před šesti lety připadal jeden nulový spot na 1201 spotů, v roce 2017 se už jeden nulový spot vyskytoval na každých 120 spotů. I kvůli tomu klesá televizním stanicím efektivnost příjmu z reklamy. Očekáváme tedy, že počet nulových spotů se bude nadále zvyšovat,“ uvedla Vasilová.
Za nulové spoty ale klienti neplatí, televizní stanice musí jen vynaložit víc prostoru na odvysílání kampaní tak, aby objednaný počet GRPs doručily.
Vyšší počet nulových spotů ale neznamená, že by se čas strávený (ATS) s televizní obrazovkou snižoval. Jen se tříští pozornost diváků mezi vícero televizních kanálů. Čeští diváci dnes tráví před televizorem o sedm minut déle než v roce 2012, kdy proběhla první vlna digitalizace. Znamená to, že čas sledování televize se prodloužil z 3 hodin a 31 minut na 3 hodiny a 38 minut. S přechodem z analogového vysílání na digitální také vznikla celá řada nových televizních stanic, které zapříčinily fragmentaci trhu. Řečí čísel tak počet měřených stanic vzrostl o 82 % – v roce 2012 jich na tuzemském trhu fungovalo 28, zatímco v roce 2017 jich už bylo 51.
V roce 2012 tvořilo 80% podíl na sledovanosti osm stanic, zatímco loni už bylo třeba pro dosažení stejného podílu třináct stanic. Podle společnosti Atmedia povede druhá vlna digitalizace (DVB-T2) k ještě větší fragmentaci televizního trhu a nárůstu nulových spotů.
Atmedia Czech je obchodní zastupitelství tematických TV stanic ve střední a východní Evropě. Obchodně zastupuje mj. mezinárodní skupiny jako Disney, FOX nebo slovenskou JOJ Group.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Televize Seznam si o Velikonocích připsala podíl 3,72 %
Program složený z českých pohádek, starších filmů a komedií přinesl
letos o Velikonocích Televizi Seznam podíl 3,72 %, což je zhruba
dvojnásobek jejího průměrného podílu.
Oneplay nasadila hořící krb, propaguje Survivor, Love Island i Dunaj
Oneplay nově zařazuje do své nabídky vizuální prvek hořícího krbu,
který propojuje se svými klíčovými formáty.
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.