Ilustrační foto, zdroj: Shutterstock
Celkový objem investovaný do produkce dárkových a reklamních předmětů v České republice za rok 2017 tvořil 5,9 miliard Kč. Jedná se o 200 milionů korun méně než v předchozím roce. Vyplývá to z monitoringu investic Asociace reklamy v místě prodeje POPAI, který realizuje již druhým rokem ve spolupráci s mediální agenturou OMD Czech a její výzkumnou divizí OMG Research.
Sběr dat probíhal během roku 2017 a 2018 na dvou úrovních: jednak výzkum pracoval s informacemi z veřejně dostupných zdrojů 119 firem, jednak s monitoringem finančních objemů čtyř nejvýznamnějších společností na trhu, které deklarovaly v roce 2016 objem 1,16 miliardy Kč, v roce 2017 pak 1,10 miliardy Kč realizovaných na trhu dárkových a reklamních předmětů.
Tuzemská produkce reklamních dárkových předmětů směřuje většinou do České republiky, kde skončí 62 % vynaložených prostředků na tuto formu propagace. Na export směřuje zbývajících 38 % výrobků. Mezi lety 2016 a 2017 přitom nedošlo ke změně.
Dárkové a reklamní předměty byly v roce 2017 z 69,3 %, dovezeny mimoevropskými dodavateli. Čeští dodavatelé na trh v roce 2017 umístili 20,1 % dárkových předmětů; evropští se podíleli dalšími 10,2 %. Vlastní výrobu představuje 0,4 %.
Z hlediska země výroby reklamních předmětů dominují mimoevropští, zejména asijští výrobci (92 %). Čeští výrobci dodali na trh pouhá 4 % a ostatní evropští producenti další 4 %. Logistické řetězce reklamních dárkových předmětů jsou tedy globálního charakteru a většinou jsou schopny dostatečně pružně reagovat na změny poptávky.
Přehled trhu dárkových a reklamních předmětu, zdroj: POPAI & OMG Research
-stk-
