Autor textu MediaGuru
Konzultační firma Accenture kupuje agenturu Droga5
Trend konzultačních firem na poli kreativy posiluje, Accenture kupuje agenturu
Droga5.
Konzultační firmy stále více investují do vlastní kreativy. Nyní společnost Accenture, která již v minulosti převzala několik reklamních agentur, kupuje pojem mezi kreativci – agenturu Droga5. Uzavření obchodu zatím podléhá schválení ze strany orgánů pro hospodářskou soutěž. Finanční podmínky akvizice nebyly zveřejněny.
Agentura Droga5, jež stojí například za úspěšnými kampaněmi Under Armour, Amazon Prime Video nebo The New York Times, se stane součástí Accenture Interactive, specializující se v prvé řadě na zákaznickou zkušenost. „Budoucnost budování značky není jen o vymýšlení skvělých nápadů, ale o vytváření skvělých zkušeností,“ uvedl k akvizici Brian Whipple, globální CEO Accenture Interactive.
Droga5 byla založena v roce 2006 Davidem Drogou v New Yorku. V současnosti má přes 500 zaměstnanců nejen v americké centrále, ale i ve své londýnské pobočce. Za svou historii získala kromě mnohých ocenění dvacetkrát titul Agentura roku od různých organizací, včetně oborových médií, jako je Adweek nebo Advertising Age, či kreativních festivalů Cannes Lions či Effie.
„Svět reklamy se mění a my jsme nadšeni z této neuvěřitelné příležitosti spolupracovat se společností, která našim nejlepším nápadům dodá novou dimenzi a posune nás nad rámec našich stávajících ambicí,“ komentoval David Droga.
Zájem Accenture o kreativní trh přitom v posledních letech není nikterak ojedinělý. Konzultační firma McKinsey investovala do americké agentury Lunar či do švédské Veryday, Deloitte zase do agentur Mobiento, Heat nebo Acne. Celkovou transformaci si začíná uvědomovat i tuzemský trh, kde letos vznikla pod Asociací komunikačních agentur nová sekce Business Transformation Club & Award, propojující kreativní či mediální agentury s poradenskými firmami.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Orbit spouští soutěž „Žvýkej v rytmu hudby“
Orbit vyzývá s novou aktivitou k soustředění na „tady a teď" a k hledání drobných každodenních rituálů.
Uniqa v zimní digitální kampani cílí na mladé rodiny
Pojišťovna Uniqa zahájila v únoru online kampaň zaměřenou na cestovní pojištění. Navazuje tak na předchozí komunikaci pojištění domácnosti a pokračuje v konceptu „always-on“ marketingových aktivit, jejichž cílem je podpora značky a prorodinných řešení. Kampaň se soustředí především na mladé lidi a mladé rodiny, které v závěru zimní sezóny vyrážejí na lyžařské pobyty či prodloužené víkendy. Vedle produktové komunikace obsahuje také imageovou rovinu zaměřenou na posilování značky. Online zásah probíhá zejména na sociálních sítích Facebook a Instagram, doplněn je o testovací formáty na TikToku, Twitteru a Snapchatu. Součástí kampaně jsou i krátká videa na YouTube a v českém prostředí také test mobilních bannerů na portálu Seznam.cz. Produktová část kampaně cílí na aktivní mladší publikum, imageová rovina pak zdůrazňuje klid a jistotu při společném cestování. Uniqa zároveň uvedla, že o převzetí kreativy projevily zájem i další země skupiny. Kreativa vznikla ve spolupráci s agenturou Mannschaft. Spoty pracují se dvěma liniemi – image variantou bez přímé produktové komunikace a produktovou verzí zaměřenou na pojištění odpovědnosti a zimních sportů. Obě varianty jsou nasazeny v šestisekundových a desetisekundových formátech, image spot je na YouTube dostupný také v prodloužené dvacetisekundové verzi.
Bauhaus pokračuje s Nešikovným manželem, Kotek chce mezi fachmany obstát
Bauhaus nasazuje další vlnu kampaně „Nešikovný manžel“. V hlavní
roli se opět objevuje Vojtěch Kotek, který se jako amatérský kutil snaží
zapadnout mezi zkušené řemeslníky.