Autor textu MediaGuru
Newsfeed Day: Facebook Stories přebírají reklamní prostor
Z hlavní facebookové stránky se reklamní prostor na největší sociální
síti přesouvá do Stories, uvedl na konferenci Newsfeed Day Karel Tlusťák.
Reklama na hlavní facebookové stránce zdražuje a nedá se očekávat, že tento trend se zastaví, vyplynulo z úvodních slov CEO platformy ROI Hunter a zakladatele agentury Business Factory Karla Tlusťáka na středeční konferenci Newsfeed Day, kterou podruhé uspořádala právě Business Factory. Na zvyšující se ceně reklamního prostoru má mít také svůj vliv záměr Facebooku snižovat prostor pro reklamu, zdůvodnil Karel Tlusťák.
Pro inzerenty proto vidí řešení ve větším využívání Facebook Stories, kam se podle jeho slov stěhuje reklamní prostor z klasického facebookového newsfeedu, a kde roste pozornost uživatelů. Stories má používat denně 0,5 mld. lidí a toto číslo má nadále rychle růst. „To vytváří novou příležitost, reklamní zadavatelé totiž nejsou zvyklí na reklamy ve Stories, protože formát je jiný,“ dodal Tlusťák. Výhodou tohoto formátu má být také jeho cena, kdy průměrné oslovení tisíce lidí (CPM) vychází údajně až 2,5krát levněji, než kolik jsou náklady u jiných reklamních facebookových formátů (údaj se může lišit podle trhu).
Potíž ale spatřuje v tom, že formát Facebook Stories nedoručuje konverze. Proto ho radí využívat pro testování publika a následně na vybrané publikum cílit reklamní sdělení. „Lze využít relativně levného inventory k tomu, že zjistíme, kteří lidé mají o produkty zájem, a tak si je změříme. Následně vytvoříme funnel na základě našich definovaných kritérií, a na něj pošleme produkty,“ poradil s tím, že takový postup vede k efektivnějšímu oslovení. Zároveň doporučuje využívat i personalizovaných videí.
Protože firma Business Factory se stala i kreativním partnerem Facebooku, doporučil posluchačům, jak ideálně připravit reklamu pro mobilní Stories. Zásadou přitom je, že by měla vždy obsahovat video, které by mělo být dynamické a hned od začátku prezentovat produkty nebo služby. Na zaujetí mají zadavatelé necelé dvě vteřiny.
Z novinek, které se chystají, je třeba zmínit otevření reklamního prostoru v aplikaci WhatsApp. Zkušenosti Business Factory také ukazují, že pro posílení zpráv je vhodný Facebook Messenger, u něhož má být průměrná míra proklikovosti (CTR) výrazně vyšší než průměrné CTR u newsletteru. V přípravě je také uvedené interaktivních reklam, které by měly využívat virtuální reality. Podrobnosti k tomuto formátu ale zatím nejsou veřejné a nebyly sděleny.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.