Autor textu MediaGuru
Vložky Ria obsazují do své reklamy poprvé muže
Značka Ria přichází s konceptem „MENstruace: I kluků se to týká“.
Dámské hygienické potřeby Ria představují nový komunikační koncept s názvem „MENstruace: I kluků se to týká“, do něhož poprvé obsazují muže. Ti otevřeně mluví o menstruaci a tématech s ní spojených. Značka tak chce pokračovat v detabuizaci menstruace, s níž začala před třemi lety, kdy bojovala proti reklamním stereotypům, jako je modrá krev nebo bílé kalhotky. Letos se více zaměřuje na edukaci, zejména u mladých spotřebitelů.
„Kreativa vychází z průzkumů, které ukazují, že mladé dívky se za periodu stydí a je pro ně problém o ní mluvit před kluky. K těm se pak informace dostávají ve zkreslené podobě a současně mají pocit, že jim do toho nic není. Vzájemný ostych vede k vytváření předsudků, které podporují menstruační tabu,“ vysvětluje Michaela Pechanová z agentury Symbio, která je pod kampaní podepsána.
Ria tak připravila příručku MENstruace, která poskytuje základní informace formou stravitelnou i pro mužské publikum. „Nesuplujeme hodinu biologie, stručně a otevřeně vysvětlujeme, co by měl dnešní teenager vědět o menstruaci, jak ji přežít a jak být své partnerce oporou,“ dodává Pechanová. Příručku doplňují autentické video rozhovory s reálnými kluky, ve kterých v rámci dílčích témat řeší, co muži o dané problematice vědí a co si o ní myslí. Kampaň poběží na sociálních sítích – na YouTube, Facebooku a Instagramu.
Jeden z rozhovorů s kluky na téma menstruace, zdroj: Ria
„Otevřeli jsme téma, které na českém trhu žádná jiná značka nevyužila, a doufáme, že bude mít minimálně stejný úspěch jako předchozí kampaně,“ doplňuje Eva Minaříková, produktová manažerka značky Ria.
Za kampaň Nemusíš získalo Symbio v roce 2017 ocenění v lokální i evropské úrovni soutěže v IMC Awards a zlato na Fénix Content Marketing za nejlepší social media profil.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Čtvrteční večer pro seriály a fotbalový zápas
Seriály Polabí a Inspektorka Candice Renoirová zůstávají na čele
čtvrtečního večera. Do top tří pořadů se přiřadil i přímý přenos
fotbalového utkání Česko versus Irsko.
V Praze vzniknou další prostory pro luxusní značky
Růst luxusního maloobchodu v Evropě zvyšuje tlak na prémiové lokality,
Praha potvrzuje svou atraktivitu.
Soud souhlasí s reorganizací A 11, úpadek potvrdil
Městský soud v Praze rozhodl o úpadku společnosti A 11, s.r.o. a zároveň povolil jeho řešení reorganizací. Vyplývá to z usnesení zveřejněného v insolvenčním rejstříku. Soud tak vyhověl insolvenčnímu návrhu, který podala společnost Pohledávky FFT a přihlédl i k tomu, že samotný dlužník s reorganizací souhlasil a předložil vlastní reorganizační plán. Ten už dříve podpořila potřebná většina zajištěných i nezajištěných věřitelů. Závazky dlužníka přesahují 214 milionů Kč, přičemž do řízení se zatím přihlásily pohledávky za zhruba 144,6 mil. Kč (nezajištěné) a 49,6 mil. Kč (zajištěné). Reorganizace umožní zachovat provoz podniku a postupně uspokojovat věřitele podle schváleného plánu. Soud zároveň neshledal, že by návrh sledoval nepoctivý záměr. Insolvenčním správcem byla ustanovena společnost Buďveselová a partneři – insolvenční správce. Věřitelé mají na přihlášení pohledávek lhůtu dvou měsíců od zveřejnění rozhodnutí. Přezkumné jednání soud nařídil na 23. června 2026, kdy proběhne i schůze věřitelů. O konečném schválení reorganizačního plánu soud rozhodne až po přezkumu pohledávek a vyhodnocení ekonomické situace firmy. Společnost A 11 působí v oblasti médií, mimo jiné v tištěných a online titulech a prostřednictvím dceřiné společnosti Regionální televize CZ také v televizním vysílání, kde provozuje stejnojmenný celoplošný kanál A 11. Jediným společníkem A 11 je společnost A 11 CE. Do funkce jednatele firmy byla s účinností od 12. února 2026 jmenována společnost Známé řešení.