Autor textu MediaGuru
Relaunch značky Activia připraví agentura Isobar
Pro plánovaný relaunch značky Activia na českém a slovenském trhu si
společnost Danone vybrala agenturu Isobar.
Na relaunch značky Activia na českém a slovenském trhu společnost Danone zvolila ve výběrovém řízení pražskou agenturu Isobar, která na zadání spolupracovala se sesterskými agenturami Spectra Agency a Bistro Social ze sítě Dentsu Aegis Network.
Tendru se zúčastnilo pět českých agentur. Úkolem bylo připravit strategii a kreativu pro dlouhodobý komunikační koncept s využitím globální kreativy a s přípravou lokálních aktivací, které pomohou v repositioningu značky Activia.
„Letos Activia představí mnoho produktových novinek a s nimi také inovace v oblasti komunikace značky. Activia přijala zcela nový způsob komunikace, který vedl k vytvoření platformy ,More. Much more‘. Nicméně v dialogu s novými cílovými skupinami nepůjde pouze o hezké fotky a milá slova. Značka naváže spolupráci s influencery a ve své komunikaci se dotkne aktuálních společenských fenoménů. Brand bude i nadále aktivovat funkční positioning Activie vycházející z pozitivního vlivu na zažívání. Věříme, že tato komplexní transformace povede k repositioningu brandu a posílení pozice na trhu,“ uvedl strategický ředitel Isobaru Tomáš Preněk.
Samotná komunikace začne koncem května a v několika fázích potrvá až do září. Kampaňovou platformu zastřeší centrální komunikační koncept. Isobar centrální koncept rozpracuje do lokálně relevantní aktivační kampaně. Komunikaci podpoří i řada českých a slovenských influencerů.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Kupi.cz rozšiřuje nabídku slev o kupóny, chce propojit online a kamenné nákupy
Nákupní rádce Kupi.cz spustil novou sekci Kupóny, která doplňuje přehled
akčních nabídek o slevy využitelné při nákupech v e-shopech. Do
budoucna chce platforma nabídku rozšířit také o kupóny pro kamenné
prodejny. Jejich využití má podpořit nová mobilní aplikace.
Penny v CSR kampani podporuje útulky, využívá hlasy známých osobností
Řetězec Penny spustil CSR projekt Tlapky hezky česky zaměřený na pomoc
domácím mazlíčkům. Součástí je celostátní sbírka pro útulky
i podpora zvířat vyžadujících nákladnou veterinární péči. Projekt
doprovází 360stupňová kampaň, jejíž televizní spoty vznikly
s využitím umělé inteligence a hlasů známých osobností.
Nedělním pořadem byl znovu Docent, odstartovali Zrádci
Závěrečný díl minisérie Docent se stal znovu pořadem nedělního večera
a také celého nedělního dne. V televizním vysílání se poprvé
představili Zrádci.