Autor textu MediaGuru
Jihlavanka učí v novém konceptu „chvíli nepracovat“
Jihlavanka chce s novým konceptem „Pauza na pořádné kafe“ přilákat
mladší spotřebitele.
Česká značka kávy Jihlavanka přichází s novou dlouhodobou komunikační platformou „Pauza na pořádné kafe“. Navazuje s ní tak na své tradiční téma odměny a poctivé práce, tentokrát se však soustředí na tu „nepracovní část“. Cílem je oslovit i mladší spotřebitele, mimo tradiční pijáky turka.
„Mezi milovníky tradiční pražené kávy má naše značka už dlouho silnou pozici. Proto jsme se chtěli tentokrát zaměřit na mladší, kteří se často odbydou jen rychlou instantní kávou. A to je škoda. My jim proto chceme ukázat, že to jde i jinak. A aby si vedle rychlého instantu zkusili i kávu připravenou jinak, vlastníma rukama. I samotná příprava je součástí zasloužené pauzy na pořádné kafe,” popisuje myšlenku kampaně manažerka značky Anna Hořáková.
Kromě oslovení mladší cílové skupiny chce Jihlavanka svou kampaní vnést do české kávové kultury i pravidelné pauzy na kafe a naučit Čechy „chvíli nepracovat“.
Kampaň se objeví v televizi, rádiu, na internetu a sociálních sítích, kde budou postupně představovány reklamní spoty. Nyní je do televize nasazen imageový spot, hlavní vlna komunikace však bude teprve následovat. Spojena bude s inovacemi v portfoliu a dalšími aktivitami, které posunou značku směrem mladší cílové skupině.
Nový reklamní spot značky Jihlavanka
Za kreativou stojí tým pražské agentury B&T. Produkci zajistila společnost Boogie Films s režisérem Jurajem Janišem a DOP Filipem Markem.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
StarDance drtí sobotní sledovanost, je jasnou jedničkou
Další díl pořadu StarDance překročil jen do nedělního rána hranici
1,6 mil. diváků starších 15 let a stal s násobným náskokem jedničkou
sobotního večera. Šlo zároveň s velkým odstupem i o nejlepší
výsledek celého dne.
Kampaň #Mamprsakoule: Prevence nemá prohrávat s pracovním kalendářem
Kampaň #Mamprsakoule navazuje na dlouhodobou kampaň, za kterou stojí
nezisková organizace Loono a nyní ji oživila agentura Taste. Upozorňuje na
to, jak často lidé kvůli práci odsouvají péči o vlastní zdraví.
O tom, proč vznikla právě v prostředí marketérů a lidí z byznysu,
jakou roli sehrál LinkedIn a proč její tvůrci vsadili na odvahu i princip
nominací, mluví zakladatelka Loono Kateřina Šédová a David Janoušek, CMO
agentury Taste.
Babiš nechce omezovat debatu o zrušení poplatků, chystá se návrh dobrovolného placení
Vládní koalice neplánuje omezovat debatu o zrušení televizních a rozhlasových poplatků při druhém čtení návrhu ve Sněmovně. Ministerstvo
financí zároveň připravuje alternativní model, který počítá
s dobrovolnými poplatky a financováním veřejnoprávních médií mimo
státní rozpočet. Premiér Babiš to řekl v pořadu televize Nova Za pět
minut dvanáct.