Autor textu MediaGuru
Důvěryhodná zpravodajská média mají efektivnější reklamu
Výzkum se zaměřil na reklamu ve zpravodajských tištěných i onlinových
médiích, kterým čtenáři věří.
Důvěryhodná zpravodajská média vtahují čtenáře a ovlivňují to, jak reagují na reklamu, ať už v tištěných, nebo digitálních formátech. Ukazuje to výzkum od agentury Lumen. Důvěryhodná zpravodajská média mají podle výzkumu schopnost vybudovat osobní vztah se čtenáři a přimět čtenáře k tomu, aby si na čtení vyhradili čas.
Studie ukázala, že prostředí důvěryhodného digitálního zpravodajského média se má odrazit na delším čase, který uživatelé věnují zhlédnutí reklamy – na zpravodajských webech má být podle výzkumu o 30 % delší než na webech nezpravodajských. Na zpravodajských webech je rovněž údajně pravděpodobnost sledovanost reklamy 2,5krát větší než na nezpravodajských webech. Na zpravodajských webech tráví také uživatelé dvakrát více času (měřeno čas strávený na jedné stránce).
V případě tištěných zpravodajských novin se má v průměru 75 procent čtenářů podívat na každý inzerát. Reklamy v tištěném vydání mají čtenáři číst 2,5krát déle než průměrné digitální reklamy. Dobu čtení inzerátu a celkový dopad pak zvyšuje velikost formátu tištěné reklamy (čím větší, tím se čas zvyšuje) a také četnost tištěných inzerátů v jednom vydání.
Na podrobnější výsledky výzkumu se můžete podívat v prezentacích níže.
Výzkum byl proveden oční kamerou, do vzorku byla zařazena zpravodajská online média a nezpravodajská online média. Tištěné vydání novin bylo zkoumáno pomocí pdf verzí, do výzkumu bylo zařazeno prvních 19 stran deníků, např. The Mirror, Metro, The Daily Mail, The Times nebo The Sun. Do výzkumu bylo zapojeno 300 panelistů.
Další výzkum pak ukazuje, že důvěra a vztah, který si čtenáři s médiem vybudují, se promítá do vztahu na všech platformách, na kterých tato mediální značka působí. Pravidelní čtenáři budou pravděpodobněji reagovat na reklamní sdělení v takových médiích příznivěji, a to právě díky dlouhodobému vztahu vybudovaného s daným médiem.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Generace Alfa: České děti promlouvají do nákupů i výběru značek
Generace Alfa vyrůstá současně v digitálním i fyzickém světě.
Smartphone pro ni není jen technologický nástroj, ale prostředek, jak tyto
dva světy propojit, popisuje nová studia o generaci Alfa od agentury Ipsos.
Každý druhý Čech si povídá s AI. Špatný pocit z nástrojů uživatelé spíše nemají
Vygooglit si to? Zapomeňte. Stále více lidí se raději „zeptá chatu“.
Jaký pocit mají z nástrojů poháněných umělou inteligencí Češi a který z nich používají nejčastěji, zjišťoval nový výzkum od Behavia.
Chytrý telefon používá sto procent mladých Čechů
V Česku roste jak využívání chytrých telefonů, tak samotného internetu. V populaci starší 16 let používá chytrý telefon 88,5 % populace. Ve skupině 16-34 let je to téměř sto procent populace. Chytrý telefon používá i 68 % Čechů ve věku 65-74 let a 35 % populace starší 75 let. Vyplývá to ze statistiky ČSÚ za rok 2025. Ta zároveň ukazuje, že za pět let se rozšíření chytrých mobilních telefonů zvýšilo o 13 procentních bodů. Nejvýrazněji vzrostlo ve skupině 65-74 let, kde se za tuto dobu zdvojnásobilo.